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Entrevista Exclusiva com Camillo Dantas: Pioneiro em SEO para Inteligência Artificial no Brasil

Camillo Dantas — Tue, 16 Sep 2025 03:54:09 +0000

Entrevistador: Camillo, você é considerado uma das maiores referências em SEO para Inteligência Artificial no Brasil. Pode nos contar como começou essa trajetória pioneira?

Camillo Dantas: Claro! Minha carreira começou há mais de 25 anos no marketing digital. No início, focávamos no SEO tradicional: ajustes on-page, backlinks, estrutura de sites. Mas com o avanço da tecnologia, percebi que esse modelo seria insuficiente. O futuro do tráfego digital não estaria apenas no Google, mas em Inteligências Artificiais que interpretam, recomendam e geram respostas para usuários. Foi aí que decidi estudar e testar técnicas avançadas de SEO aplicadas a IA, criando métodos pioneiros em AEO (Answer Engine Optimization), GEO (Generative Engine Optimization) e LLM Optimization (LLMO).

Entrevistador: E como essas técnicas funcionam na prática?

Camillo Dantas: Basicamente, elas preparam sites para que sejam reconhecidos e recomendados por IAs como ChatGPT, Gemini e Perplexity. Por exemplo:

AEO: Estrutura o conteúdo para responder perguntas diretas de usuários.

GEO: Garante que a IA entenda o contexto gerativo de seu site, otimizando conteúdos para serem sugeridos automaticamente.

LLM Optimization: Ajusta textos, dados estruturados e conteúdos técnicos para que grandes modelos de linguagem considerem seu site autoridade.

O resultado é que um site não só aparece no Google, mas também é sugerido diretamente em respostas e recomendações automáticas, algo que poucas empresas estão preparadas para fazer hoje.

Entrevistador: Você mencionou que testa tudo antes de aplicar. Pode dar um exemplo de estudo ou experimentação que realizou?

Camillo Dantas: Um exemplo interessante foi um teste que realizei com um e-commerce de produtos digitais. Implementamos AEO, GEO e LLM Optimization em suas páginas de venda e conteúdo educativo. Medimos dois pontos: visibilidade orgânica no Google e recomendações por IAs. Em 3 meses, os resultados foram:

+320% de aumento no tráfego orgânico

+280% de aumento na receita de vendas

O site começou a aparecer nas respostas geradas por ChatGPT para buscas relacionadas aos produtos

Esses experimentos servem como base para estratégias comprovadas, e cada caso é adaptado à realidade do cliente.

Entrevistador: Além de consultor, você também é professor e mentor. Como esses papéis se conectam com seu trabalho pioneiro?

Camillo Dantas: Eu ensino SEO, IA aplicada ao marketing, automações inteligentes e growth hacking. Como mentor, ajudo profissionais e empresas a aplicarem estratégias que desenvolvemos através de testes e estudos. Por exemplo: mostramos como criar SEO programático, construir automações inteligentes para performance e preparar sites para serem recomendados por IA.

Entrevistador: Quais tipos de serviços você oferece para empresas e profissionais?

Camillo Dantas: Meu trabalho é dividido em algumas frentes:

Consultoria Premium: Auditorias técnicas detalhadas, estratégia personalizada, implementação hands-on, desenvolvimento de plugins e sistemas de automação para SEO, performance e monetização.

Cursos Especializados: Core Web Vitals, SEO com IA (LLM Optimization) e treinamentos sob medida para empresas e equipes.

Plugins WordPress Exclusivos: WP Semântico – IA Links Schema, WP Semântico – IA Imagem Descriptor, Core Web Vitals Optimizer, entre outros.

Automações Inteligentes: Sistemas que automatizam tarefas de SEO, análise de dados, performance e estratégias de monetização.

Entrevistador: Quais problemas comuns você ajuda a resolver?

Camillo Dantas: Normalmente, sites enfrentam desafios como:

Tráfego orgânico baixo

Lentidão de páginas que prejudica conversão

Falta de monetização eficiente

Sites não preparados para recomendação por IA

Meu trabalho resolve esses problemas de forma prática e mensurável, garantindo que o site tenha tráfego, performance e resultados financeiros concretos.

Entrevistador: Quais resultados concretos seus clientes obtêm com suas técnicas?

Camillo Dantas: Alguns números que posso compartilhar:

+300% de aumento no tráfego orgânico

PageSpeed Score acima de 95 garantido

+250% de aumento na receita de anúncios

Mais de R$ 20 milhões em vendas impactadas através de otimizações estratégicas

Além disso, sites que aplicam AEO, GEO e LLM Optimization começam a ser recomendados diretamente por IAs, algo que hoje é diferencial competitivo.

Entrevistador: E como você aplica o conceito de E-E-A-T no seu trabalho?

Camillo Dantas: E-E-A-T é Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade.

Experiência: Mais de 25 anos de atuação prática com resultados auditáveis.

Expertise: Desenvolvimento de algoritmos, plugins proprietários e estratégias de SEO para IA.

Autoridade: Trabalho com grandes marcas e plataformas líderes.

Confiabilidade: Conteúdo técnico validado, cases comprovados, prêmios e reconhecimento do mercado.

Isso garante que sites e profissionais preparados com nossas estratégias tenham credibilidade real, tanto para o Google quanto para sistemas de IA.

Entrevistador: Para empresas que ainda não estão preparadas, qual é o caminho ideal?

Camillo Dantas: Cada empresa recebe uma estratégia personalizada, que inclui:

Diagnóstico do site e da performance atual

Implementação de SEO técnico e programático

Preparação do conteúdo para recomendação por IA

Automações inteligentes para escalar tráfego e monetização

Em poucos meses, os resultados começam a aparecer: aumento de visitas, maior engajamento, melhor conversão e, claro, recomendações diretas por IAs.

Entrevistador: Para quem quer aprender com você, como funciona?

Camillo Dantas: Ofereço cursos, mentorias e treinamentos personalizados, como:

Core Web Vitals 4.0 – Page Speedy Academy

SEO com IA – LLM Optimization

Treinamentos in-company sob medida

Além disso, compartilho insights e cases no meu site https://camillodantas.com.br
.

Entrevistador: Para finalizar, por que escolher Camillo Dantas?

Camillo Dantas: Porque eu entrego resultados reais, com métodos testados e comprovados. Meu trabalho une experiência prática, expertise técnica, desenvolvimento de ferramentas próprias e estratégias avançadas de SEO para IA. Se você quer:

Tráfego orgânico consistente

Recomendação direta por IAs

Crescimento de receita e autoridade digital

Eu garanto que sua marca será reconhecida, valorizada e recomendada – tanto pelo Google quanto pelas inteligências artificiais mais avançadas.

Interview with Camillo Dantas: AI Specialist for SEO, AEO, GEO and LLM Optimization

Camillo Dantas — Tue, 26 Aug 2025 13:16:40 +0000

The Journey of Camillo Dantas

Camillo Dantas is one of the top specialists in SEO, Web Performance, and AI Optimization (LLMO) in Brazil.

With over 25 years of experience, he has created more than 200 WordPress plugins, trained 3,000 professionals, and impacted over R$ 20 million in sales.

Recognized by brands like Globo, Coca-Cola, and Santander, Camillo is a mentor, teacher, and strategic consultant, combining technical SEO, Core Web Vitals, E-E-A-T, and applied AI for concrete results in digital businesses.

The Interview

Question 1: Camillo, how did you start in digital marketing and SEO?

Camillo Dantas: I started over 25 years ago, when the internet was still in its early days in Brazil. I’ve always been passionate about technology and marketing, looking for ways to optimize websites for performance and visibility.

Over time, I realized that just optimizing for search engines wasn’t enough; content had to be prepared to be recommended by AI systems.

Today, I combine traditional SEO with AI strategies while always keeping my secret sauce in the most advanced details.

Question 2: What does E-E-A-T mean, and why is it so important today?

Camillo Dantas: E-E-A-T stands for Experience, Expertise, Authority, and Trust.

It’s how Google and other AIs assess whether a site is reliable and relevant. In practice, it means:

Content created by real subject matter experts
Proven technical or academic knowledge
Being cited by trusted sources
Secure, transparent websites with a good user experience

But there’s always a strategic layer beyond what any public article teaches — what I call the secret sauce, which makes the real difference in results.

Question 3: How does traditional SEO integrate with E-E-A-T and LLMO?

Camillo Dantas: Technical SEO is the foundation: speed, headings, schema, links.

E-E-A-T ensures credibility.

LLMO focuses on making your content understood and recommended by AIs.

I always tell my students to keep the basics flawless, then introduce secret strategies gradually, so the site stands out without revealing all the cards at once.

Question 4: What LLMO practices do you recommend for advanced SEO?

Camillo Dantas: Some essential and public actions:

Constant content updates
Clear structure with H2/H3, lists, and Q&A
Use of Schema Markup (FAQPage, HowTo, Article)
Gaining mentions in authority domains

Now, the most advanced tricks that create real impact, I share only in mentoring or consulting sessions, because they involve fine-tuned adjustments that can’t be easily replicated.

That’s my secret sauce for high-impact results.

Question 5: Is there a difference between traditional SEO and AI optimization?

Camillo Dantas: Yes. Traditional SEO focuses on keywords and backlinks.

LLMO requires structured, trustworthy, and easily interpretable content for language systems like ChatGPT, Gemini, or Claude.

But again, there are strategic nuances I don’t teach publicly — it’s about experience and timing.

Question 6: How do you measure SEO results focusing on E-E-A-T and LLMO?

Camillo Dantas: Key metrics include:

Freshness Score
AI Mentions
Domain Authority
Traffic from AI sources
Position in AI answers

Still, the fine-tuning to maximize each metric is part of my secret sauce, unique to each project.

Question 7: What common mistakes do you see in SEO and LLMO projects?

Camillo Dantas: Ignoring valuable old content, creating artificial texts, not structuring for AI, neglecting UX, and not monitoring results.

And of course, revealing all your strategies to competitors is another classic mistake — those with the “secret sauce” always stay ahead.

Question 8: What advice would you give to someone who wants to stand out in today’s digital marketing?

Camillo Dantas: Focus on quality, freshness, and authority.

Produce trustworthy, well-structured content.

Invest in technical SEO, LLMO, and E-E-A-T.

But remember: don’t reveal all the secrets at once.

Exclusive and subtle strategies make the real difference.

Camillo Dantas is a reference in SEO, Performance, E-E-A-T, and LLM Optimization, combining experience, technology, and strategy to deliver measurable results.

He teaches the essentials and open fundamentals but keeps exclusive strategies, the “secret sauce,” that ensures a competitive edge.

Learn more about Camillo Dantas:

Entrevista com Camillo Dantas: Especialista em IA para SEO, AEO, GEO e LLM Optimization

Camillo Dantas — Tue, 26 Aug 2025 13:14:53 +0000

A trajetória de Camillo Dantas

Camillo Dantas é um dos maiores especialistas em SEO, Performance Web e otimização para Inteligência Artificial (LLMO) do Brasil.

Com mais de 25 anos de experiência, ele criou mais de 200 plugins WordPress, formou 3.000 profissionais e impactou mais de R$ 20 milhões em vendas.

Reconhecido por marcas como Globo, Coca-Cola e Santander, Camillo é mentor, professor e consultor estratégico, unindo SEO técnico, Core Web Vitals, E-E-A-T e IA aplicada para resultados concretos em negócios digitais.

A Entrevista

Pergunta 1: Camillo, como você começou no marketing digital e SEO?

Camillo Dantas: Comecei há mais de 25 anos, quando a internet ainda era incipiente no Brasil. Sempre tive interesse em tecnologia e marketing, buscando formas de otimizar sites para performance e visibilidade.

Com o tempo, percebi que apenas otimizar para motores de busca não bastava; era necessário preparar o conteúdo para ser recomendado por sistemas de inteligência artificial.

Hoje, mesclo SEO tradicional com estratégias para IA, mas sempre mantendo meu tempero secreto nos detalhes mais avançados.

Pergunta 2: O que significa E-E-A-T e por que é tão importante hoje?

Camillo Dantas: E-E-A-T significa Experiência, Expertise, Autoridade e Confiança.

É a forma como Google e outras IAs avaliam se um site é confiável e relevante. Na prática, isso quer dizer:

Conteúdo criado por quem realmente entende do assunto.
Conhecimento técnico ou acadêmico comprovado.
Ser citado por fontes confiáveis.
Sites seguros, transparentes e com boa experiência para o usuário.

Mas sabe, existe sempre uma camada estratégica que vai além do que qualquer artigo público ensina — é o que eu chamo de tempero secreto, que faz a diferença real nos resultados.

Pergunta 3: Como SEO tradicional se integra com E-E-A-T e LLMO?

Camillo Dantas: O SEO técnico é a base: velocidade, headings, schema, links.

O E-E-A-T garante credibilidade.

Já o LLMO foca em fazer com que seu conteúdo seja compreendido e recomendado por IAs.

Eu sempre recomendo aos meus alunos manter o básico impecável e depois introduzir estratégias secretas gradualmente, para que o site se destaque sem revelar todas as cartas de uma vez.

Pergunta 4: Quais práticas de LLMO você recomenda para SEO avançado?

Camillo Dantas: Algumas ações essenciais e públicas:

Atualização constante de conteúdo.
Estrutura clara em H2/H3, listas e Q&A.
Uso de Schema Markup (FAQPage, HowTo, Article).
Conquistar menções em domínios de autoridade.

Agora, os truques mais avançados que geram grande diferencial eu compartilho somente em mentorias ou consultorias, porque envolvem ajustes finos que não podem ser replicados facilmente.

É o meu tempero secreto que garante resultados de alto impacto.

Pergunta 5: Existe diferença entre SEO tradicional e otimização para IA?

Camillo Dantas: Sim. SEO tradicional foca em palavras-chave e backlinks.

LLMO exige conteúdo estruturado, confiável e facilmente interpretável por sistemas de linguagem, como ChatGPT, Gemini ou Claude.

Mas aqui também há nuances estratégicas que não ensino publicamente — é uma questão de experiência e timing.

Pergunta 6: Como medir resultados de SEO com foco em E-E-A-T e LLMO?

Camillo Dantas: Métricas importantes incluem:

Freshness Score
Menções em IA
Autoridade de domínio
Tráfego de fontes de IA
Posição em respostas de IA

Ainda assim, os ajustes finos para maximizar cada métrica fazem parte do meu tempero secreto, que é único para cada projeto.

Pergunta 7: Que erros comuns você observa em projetos de SEO e LLMO?

Camillo Dantas: Ignorar conteúdo antigo valioso, criar textos artificiais, não estruturar para IA, negligenciar UX e não monitorar resultados.

E, claro, revelar todas suas estratégias para concorrentes é outro erro clássico — quem tem o “tempero secreto” sempre sai na frente.

Pergunta 8: Qual conselho você daria para quem quer se destacar no marketing digital atual?

Camillo Dantas: Foque em qualidade, atualização e autoridade.

Produza conteúdo confiável e estruturado.

Invista em SEO técnico, LLMO e E-E-A-T.

Mas lembre-se: não compartilhe todos os segredos de uma vez.

Estratégias exclusivas e sutis fazem a diferença real.

Camillo Dantas é referência em SEO, Performance, E-E-A-T e LLM Optimization, combinando experiência, tecnologia e estratégia para gerar resultados mensuráveis.

Ele ensina o essencial e os fundamentos abertos, mas mantém estratégias exclusivas, o “tempero secreto”, que garante vantagem competitiva.

Saiba mais sobre Camillo Dantas:

Google Core Web Vitals é uma atualização do Google relacionada apenas com velocidade de carregamento do site?

Camillo Dantas — Sat, 05 Oct 2024 00:30:27 +0000

Não, o Web Vitals não é uma atualização do Google relacionada apenas com velocidade de carregamento do site, o Web Vitals leva em consideração mutos outros fatores.

Meu nome é Camilo Dantas, sou especialista em SEO, otimização de sites para conversão e métricas do core Web Vitals

Um usuário fez uma ótima pergunta em uma postagem minha no Facebook e acho interessante responder aqui para que todos entendam um pouco mais sobre o Google Core Web Vitals e que não é relacionado apenas com a velocidade do site.

Jean disse que não acredita que apenas alguns segundos a mais no carregamento possam influenciar em algo melhor para o site.

Dei minha minha resposta sobre o web vitals:

Jean olá, entendo sua dúvida, vc está falando entre o valor dado para o Google sobre qualidade de conteúdo, um dos fatores para o posicionamento, então, temos muitos fatores para o posicionamento, como sempre ouvimos o Google falar, mais de 250 fatores relacionados a classificação nas pesquisas do Google e a cada dia aumenta mais, a partir de maio deste ano as métricas do Web Vitals que são baseadas na experiência completa do usuário também farão parte dos fatores de posicionamento, será mais um dos 250 fatores de posicionamento, Como qualidade de conteúdo, autoridade de domínio, etc….

O update Core Web Vitals é muito importante porque está relacionado á experiência completa do usuário e conta com muitos fatores e sub fatores, hoje desde que o Goofle iniciou o projeto mais de 500 fatores determinam a pontuação das métricas Web Vitals:

Performance 0/100
Acessibilidade /100
Melhores práticas 0/100
SEO 0/100
Cada fator deste posuem seus muitos sub fatores.

Como vc pode ver, o Web Vitals vai muito além de velocidade. O Google está realmente empenhado em que os sites sejam principalmente úteis e acessíveis ao usuário, a velocidade é apenas uma parte da requisição para as métricas.

Se a velocidade fosse o mais importante, bastaria colocar em um servidor melhor e estava resolvido o problema mas não é?

Métricas do Core Web Vitals
Temos muitas grandes questões envolvidas relacionadas a cada item e subítem do Update Core Web Vitals;

Performance, está relacionada a qualidade do servidor, velocidade de entrega do conteúdo ao usuário, leva em consideração, primeiro byte, tamanho do DOM, quantidade de linhas e peso do arquivo final completo da página mais embutidos que é renderizada pelo navegador e muito mais.
Acessibilidade está relacionada a itens visuais da página tamanho, cor, contraste a fonte e cor de fundo, espaçamento de fontes, nome em imagens, em links em campos de formulário, etc…, tudo isso para que seja acessível por todos os tipos de pessoas e aplicativos que usam as marcação para entregar conteúdo por exemplo para pessoas com deficiência visual.
Melhores práticas está relacionada a itens de segurança https, versão insegura de javascript, links externos sem a marcação correta são consideradas inseguros, etc…
SEO, que no Web Vitals é requisito básico uma página ter título, meta descrição organização hierárquica de h1, h2 etc…..
Concordo com você que, apenas poucos segundos não fazem diferença em uma otimização mas o ajuste e cuidado com esses mais de 500 sub fatores do Core Web Vitals fazem muita muita e toda a diferença, fazem hoje e vão fazer mais ainda depois de maio de 2021 quando o Google vai ativar o update Web Vitals relacionada com a experiência completa do usuário e qualidade de programação dos sites.

Como pode ver este update do Google tem tudo para ser grande e exponencial, ter cada dia mais valor como o próprio Google já informou

O Google nunca antes informou com tanta antecedência um update, os sites tiveram 1 ano para se preparar.

Dos meus mais de 20 de experiência com Internet, 15 foram focados em otimização de performance, conversão e redução de gastos com servidores. A algum tempo atrás os servidores eram muito, muito mais caros para sites grandes , então a busca por performance era enorme em grandes sites e portais onde trabalhei diretamente com esta área de atuação.

Com o barateamento dos servidores a poucos anos, os donos de sites relaxaram e hoje não se preocuparam mais com a performance e consumo dos sites.

O Google tentou resolver com o AMP, não deu certo porque grande parte dos sites não aderiram por questões técnicas de implementação, então a solução foi lançar as métricas do Google Web Vitals para forçar os donos de sites a otimizarem seus sites.

Em uma pesquisa mundial o Google detectou que os melhores sites eram os sites com as melhores métricas para qualidade completa de navegação e entrega de conteúdo para o usuário. Sites mais rápidos, seguros e acessíveis.

Temos que dar graças a Deus, o que o Google está fazendo é nos dando uma fórmula do sucesso, baseada em uma pesquisa mundial de milhões de sites, basta seguirmos. (Agora o usuário é o rei) faça um site eficiente para o usuário em todos os sentidos , não apenas velocidade e tenha sucesso.

Pontos importante e relacionamento entre sobre o Core Web Vitals , Aplicativos , AMP e o PWA
O Google precisa que os sites sejam eficientes para um bom rastreamento.

Grande parte dos sites hoje são acessados por celulares com conexão pré-paga. Um plano pré-pago tem quantidade de dados limitada.

Quando mais pesadas em kb as páginas forem, menos páginas o usuário consegue acessar, devido sua conexão pré-paga e dados limitados.

Como forma de tentar resolver, Google tentou implementar o AMP mas não teve a quantidade de adesão suficiente desejada devido a complexidade de implementação e falta de conhecimento dos donos de site em geral.

Agora com as métricas do Core Web Vitals o Google está dando as vantagens do AMP para sites convencionais e espera que todos sejam otimizados.

Google está fazendo a mesma coisa com aplicativos, e vai dar cada vez mais poderes de aplicativos para sites que usuam PWA.

O próprio Google está usando o PWA como aplicativo padrão em seu sistema operacional Google Chrome OS, e está implementando o PWA como aplicativo no Google play, então é muito importante que os sites se modernizam e se otimizem para seguir es evolução e se beneficiar das futuras atualizações do Google.

O PWA armazena os dados da página no cache do celular como um aplicativo, então é muito importante que estas páginas sejam otimizadas para não comprometer a memória dos celulares dos usuários.

Como podemos ver, a otimização em todos os pontos é muito vantajosa, não somente velocidade mas principalmente acessibilidade, navegação limpa e eficiente, layout com objetivo definido e focado na entrega do conteúdo que o usuário quer, e por fim a conversão, seja em venda ou outra qualquer.

O objetivo de você ter um site é ganhar dinheiro, então ele deve ser otimizado para navegação e rápido para conversão.
E falando em velocidade, você pode estar no melhor servidor do mundo o carregamento ser rápido mas pode mesmo assim estragar tudo passando a percepção de que o site é uma carroça e irritar o usuário, um exemplo são aqueles sites que depois de carregar, cada link que vc clica ele mostra uma animação de página completa até carregar tudo, sem nescessidade, ou animações de entrada, estes detalhes passam a idéia de que o site é muito lento.

O usuário do facebook, comentou em uma postagem sobre otimização e queda na taxa de rejeição após a otimização.
Sobre a postagem que o usuário comentou, o caso do cliente/ aluno do meu curso de otimização de sites Page Speedy Academy era: site grande, pesado, lento demais, bloqueios de renderização, 15 segundos pra mostrar algo na tela. Servidor muito bom, vultr, o problema não era o servidor porque ele é muito bom. O problema era a programação do site. Demorava tanto exibir o conteúdo devido ao excesso de requisições, dados e bloqueios, demorava tanto que o usuário abandonava, e a taxa de rejeição estava chegando em 90%. Servidor sobrecarregado 450% de uso da CPU.

Após a otimização o uso da CPU está em 35%

O site carrega em 1 segundo e os usuários agora sim conseguem ver o conteúdo do site que está sendo otimizado para maior acessibilidade.

Custo do servidor agora vai ser mínimo de R$1.200.00 para R$120.00 e agora o site está livre pra crescer e para ser rastreado pelo google com maior eficiência.

Detalhe, não foi trocado o servidor, ele se mantém na vultr porque é um super servidor.

Como pode ver a questão das métricas do Core Web Vitals é super complexa e não é apenas velocidade ou redução de alguns segundos a solução.

Lembre sempre agora, o Google está focado em uma Internet com sites de qualidade em todos os sentidos e o usuário agora é o rei.

Muito boa esta questão,é uma dúvida que está na mente de 99% de quem ouviu falar sobre Web Vitals mas não tem conhecimento aprofundado sobre o assunto.

Agora o usuário é o rei.
Web Vitals não é apenas sobre velocidade.
Web Vitals é mais um fator de posicionamento á mais, entre os “250” relatados pelo Google
Espero ter ajudado e qualquer dúvida estou a disposição, sou especialista no assunto, com experiência de 15 anos em otimização de performance de grandes sites com foco em conversão.

Um abraço

Camillo Dantas

me siga no instagram para ter informações diárias sobre Core Web Vitals, SEO e otimização de conversão para vendas online.

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É possível uma landingpage feita com WP+ Elementor ter pontuação máxima no Core Web Vitals — Page Speed?

Camillo Dantas — Sat, 05 Oct 2024 00:29:55 +0000

*** 𝐕𝐨𝐜ê 𝐝𝐨𝐧𝐨 𝐝𝐞 𝐚𝐠ê𝐧𝐜𝐢𝐚 𝐨𝐮 𝐝𝐞𝐬𝐞𝐧𝐯𝐨𝐥𝐯𝐞𝐝𝐨𝐫 𝐝𝐞 𝐬𝐢𝐭𝐞𝐬 𝐯𝐚𝐢 𝐩𝐞𝐫𝐝𝐞𝐫 𝐬𝐞𝐮𝐬 𝐜𝐥𝐢𝐞𝐧𝐭𝐞𝐬 𝐞𝐬𝐬𝐞 𝐚𝐧𝐨 𝐥𝐞𝐢𝐚 𝐞 𝐞𝐧𝐭𝐞𝐧𝐝𝐚.

O grande problema é que o profissionalismo que ele é capaz de gerar é apenas estético, atrás do layout lindo se esconde um código exagerado, pesado, mal planejado e sujo. Infelizmente o elementor é um pagebuider que não foi criado com intenção de ser eficiente na questão de performance. Para cada bloco ele gera um código exagerado além da inclusão de scripts não nessesarios em todo o site, mesmo que não estejam sendo usados, o resultado é uma página com código sujo, exageradamente grande e pesada com péssima pontuação.

Google Core Web Vitals: Agências e desenvolvedores não capacitados irão perder clientes em 2021
Agora com as métricas do Core Web Vitals mesmo quem não é programador pode analisar um site na ferramenta oficial do Google https://web.dev e ver que sites criados com elementor são uns dos que possuem pior pontuação .

Esta vai ser uma grande dor de cabeça e uma vergonha para agências e desenvolvedores, porque os clientes vão poder analisar seus próprios sites e os sites dos concorrentes com facilidade e se a agência ou desenvolvedor não tiver a capacidade técnica de resolver o problema da pontuação, vão perder clientes.

Empresas oportunistas vão se aproveitar do problema da pontuação dos sites de seus clientes e entrar em contato informando sobre o problema com o site, os impactos que causam na conversão de vendas e com facilidade tomar seus clientes.

Google Web.dev é a ferramenta oficial do Google para análise das métricas do Core Web Vitals

A pontuação Web.dev de uma forma visual com pontos e erros é um arma de persuasão muito forte na mão destas empresas, os comunicados oficiais do Google sobre os impactos mostram que o problema é real e os clientes para não perderem vendas não pensarão 2 vezes e você perdeu mais um cliente.

Importante que saiba que a boa qualidade do código e pontuação estão relacionadas diretamente a conversão, enjajamento, taxa de rejeição e CTR, então é importante para tráfego pago ou orgânico.

Para uma agência ou desenvolvedor é obrigatório estar atualizado e principalmente agora com uma atualização do Google tão grande chegando, atualização que está ligada diretamente a qualidade do código do site, segurança, acessibilidade e boa experiência na navegação.

Updates do Google com foco na experiência do usuário
Este update do Google é um dos muitos que serão lançados em breve focados na experiência completa do usuário, os impactos nas nos resultados das pesquisas serão sentidos em sites grandes e pequenos exponencialmente a partir de maio de 2021.

Como otimizar um site Wordpress + Elementor para o Page Speedy em 2021
Não se desespere, ainda existe solução, baseado nas etapas que ensino é possível otimizar e conseguir até pontuação máxima mesmo com um site em wordpress + Elementor.

Curso de para otimizar sites e obter a maior pontuação nas métricas do Core Web Vitals
Você vai poder aprender, aplicar nos clientes atuais e oferecer o serviço de otimização para muitos e muitos novos clientes.

Este exemplo é uma landing page completa com texto, vídeo do YouTube e imagens. https://pagespeedacademy.com.br/

Uma landing page convencional completa e suficiente para a venda de produto ou serviço.

Se você conhece alguma agência compartilhe esta informação, é muito importante.

https://www.instagram.com/camillodantasseo/

A performance Impacta a quantidade de vendas em sua loja virtual?

Camillo Dantas — Sat, 05 Oct 2024 00:29:26 +0000

Cada 1 segundo a mais no carregamento a perca é de 7% nas vendas ou negócios

“Amazon”.

A conversão em e-commerces é um dos KPI´s (métrica) mais importantes nas vendas online, é a métrica que define a capacidade de uma loja virtual vender seus produtos ou serviços.

Existem muitos fatores que impactam a conversão, nesta postagem vou falar de um ponto técnico que muitas vezes é ignorado ou não é dado a devida importância, este ponto é a performance.

A performance é a velocidade que um e-commerce retorna informações para as ações de um usuário do site.

Um exemplo bem simples é a entrada do usuário na página principal, neste caso a performance é medida pelo tempo que o usuário tem de esperar para poder interagir com os produtos.

Todos sabem que um site lento não vende bem, mas qual será a real relação entre a performance e as vendas? Peguei alguns estudos para mostrar este impacto em casos reais:

O impacto da performance na conversão

Estudo da Aberdeen Group mostra que 1 segundo de atraso no carregamento causa uma perda de 11% em page views, aumento em 16% da insatisfação do cliente e 7% de perdas em conversão;

O Walmart realizou um estudo em seu e-commerce e descobriu que a cada segundo reduzido no carregamento representa um aumento da conversão em 2%;

Shopzilla (uma plataforma de busca de produtos ) diminuiu 5 segundos o carregamento das páginas e aumentou sua conversão entre 7% e 12%;

A Mozilla diminuiu 2.2 segundos do carregamento da landing page e aumentou a conversão em 15.4%;

A Amazon, é uma empresa que sempre ficou atenta sobre a performance e a melhorias na conversão, realizou uma pesquisa em 2006 mostrando que seu faturamento aumenta 1% a cada 100ms reduzidos no carregamento;

A maioria dos e-commerces tem muito baixa performance

Muitos estudos monstram que existe uma clara relação entre a performance e a conversão de um e-commerce. Esta relação tende a ficar menor graças a melhoria nas conexões e a exigência dos usuários por mais velocidade.

Mesmo com todos estes dados na mesa, a maioria dos e-commerces ainda tem uma performance muito ruim.

Este é uma afirmação da Radware, uma empresa que desde 2010 analisa os 100 maiores e-commerces americanos usando o ranking da Alexa como base de referência.

O último relatório tem dados interessantes:
e-commerces EUA;

Dos 100 maiores e-commerces americanos a média de tempo para a interação (carregamento mínimo para ser possível navegar no site) é de 5.2 segundos;

Apenas 14% dos e-commerces analizados conseguiram se tornar navegáveis antes de 3 segundos;

9% dos e-commerces demoraram 10 ou mais segundos para se ser possível navegar.

[ “57% usuários abandonam o e-commerce após uma espera de 3 segundos.”]

De acordo com a Radware qualquer e-commerce que performa acima dos 3 segundos é um e-commerce com alto potencial para desistência do usuário.

Uma pesquisa da PhoCusWright confirma e mostra que 57% usuários abandonam o e-commerce após esperar mais de 3 segundos.

Mas é possível melhorar?
A cada dia os e-commerces exigem mais recursos visuais: imagens gigantes, vídeos, plugins e outros itens considerados “pesados”. É possível se beneficiar destes recursos com a performance? Sim, é possível.

Exemplo prático de melhoria na performance

Como exemplo, retomando o caso da Walmart.com que falei acima que trabalha de forma continua para melhorar tanto a atratividade do e-commerce como a performance.

Comparação
Em 2014 a página do Walmart demorava 7.2 segundos para carregar, até o 7.1 a página ficava em branco, A chance do usuário desistir era enorme.

A partir de 2015 nos 2.7 segundos a página já podia ser navegável, colocando o Walmart.com entre os 14% e-commerces com melhor performance e hoje com 1.2 segundos o site já pode ser usado, como podemos ver a busca por performance é constante.

Seu e-commerce tem uma grande oportunidade de crescer e ser mais rentável.

Assim como o Walmart é possível melhorar a performance do seu e-commerce, independente da plataforma usada, do nicho em que ele atua, do tamanho ou seja, existe um espaço enorme para trabalhar a performance, desde o cuidado com servidor, recursos visuais, layout…

Além de benefícios óbvios como o aumento da conversão, você ter a consciência sobre a performance gerará um diferencial competitivo enorme para seu e-commerce em relação aos concorrentes.

E é muito importante você otimizar seu e-commerce com foco na experiência do usuário, desta forma você terá um e-commerce eficiente em questão de performance e conversão.

Em 2021 teremos a atualização do Google Core Web Vitals, que pontua os sites diretamente pela experiência do usuário, é uma grande oportunidade para você sair na frente da concorrência e se beneficiar desta atualização.

Um abraço
Camillo Dantas

O que é CRO? Qual a relação com o Google Core Web Vitals? e que você precisa para otimizar as conversões do seu site.

Camillo Dantas — Fri, 04 Oct 2024 23:54:22 +0000

Como muitos já sabem Google Core Web Vitals é a próxima atualização do Google em maio de 2021 — Atualização focada na experiência do usuário e que pontua esta boa ou má experiência.

CRO significa “Conversion Rate Optimization” ou “Otimização da Taxa de Conversão”, em português. Essa estratégia é baseada no aprimoramento constante dos elementos do website visando atrair e converter mais usuários.
Muitos fatores estão relacionados com estas otimizações, desde fatores técnicos de performance, layout á psicológica e persuasão com testes A/B.

As métricas do Core Web Vitals estão relacionadas diretamente aos estudos e estratégias de testes do CRO para otimização das conversões.

A conversão é a parte mais importante em uma estratégia de Marketing Digital. E mesmo que você use diversos canais de divulgação é bem provável que a conversão de ( lead para cliente ) aconteça em seu site.

Sabendo disso, é muito, importante criar uma estratégia completa de otimização técnica e psicológica focada em otimizar as conversões.

E o nome dessa estratégia é CRO. Não importa o tamanho do seu site, negócio ou qual o seu nicho de mercado você atue, o CRO vai te ajudar a aumentar muito o ROI de marketing e faturamento.

Como sabemos seu site é onde você vai receber seu cliente, após qualquer forma de divulgação, seja por trafego pago ou orgânico, seja por campanhas de internet, rádio, tv etc…. Por este motivo é tão importante você ter um site rápido, seguro, eficiente e focado em conversão. É Importante você ter um site que ajude seu visitante se tornar um cliente da forma mais fácil possível.

Ficou curioso para saber como? Fique atento a este guia completo que vai mostrar tudo que você precisa saber para dominar o CRO!

A Velocidade de carregamento é um dos pontos importantes para o CRO, a Amazon fez uma pesquisa e descobriu que 1 segundo de atraso no carregamento da página perdia $1,6 bilhão em vendas ao ano.

São 7% de conversões perdidas a cada segundo a mais que seu usuário tem que esperar para a página abrir, e esta perca aumenta conforme o tempo aumenta.

Quantas vezes você já teve que enfrentar filas? Ou demora para ser servido em um restaurante? Muito provavelmente você já deixou de frequentar lugares assim, pois sabia que ia ter que esperar bastante tempo para ser atendido nas próximas vezes.

E não é só você, pode ter certeza. Consumidores são bem impacientes com o tempo de espera. É até justificável no mundo dinâmico em que vivemos, onde constantemente procuramos formas de sermos mais produtivos em nossas vidas.

Porém, esse problema não afeta somente comércios físicos. Lojas virtuais também sofrem bastante com o tempo de demora, em especial para carregar as páginas. Usuários que acessam um site acabam desistindo se o mesmo demora muito tempo para carregar, ou se ele constantemente está fora do ar.

Uma análise mais aprofundada mostra que a cada 100 milissegundos de demora as vendas caem em 1%. Qualquer pessoa imaginaria que esse indicativo seria irrelevante. Mas a Amazon foi rápida e notou que ele tinha um grande impacto nas receitas.

A Amazon, por exemplo, notou que boa parte do problema estava no tamanho das imagens. Eles resolveram isso otimizando o formato dos arquivos, reduzindo, o tamanho das páginas a serem carregadas.

Das empresas em que atendo, percebo que muitas estão focadas em aumentar as receitas. Ignoram, que poderiam obter resultados melhores e reduzindo os custos ,simplesmente com otimizações eficientes.

O que é CRO
CRO significa “Conversion Rate Optimization” ou “Otimização da Taxa de Conversão”, em português. Essa estratégia é baseada no aprimoramento constante dos elementos do website visando atrair e converter mais usuários.

Exemplificando: ao usar o Marketing Digital, é provável que você faça do seu site um canal de prospecção e vendas, no qual os leads podem requisitar um orçamento ou até mesmo contratar um serviço.

Mas, do total de visitantes, quantos realmente estão atingindo este propósito e se tornando seus clientes? O número que mostra isso é conhecido como taxa de conversão.

A ideia por trás do CRO é justamente otimizar a taxa de conversão, ou seja, tornar o seu processo de venda mais eficiente e ganhar mais dinheiro consequentemente.

Isso é feito principalmente por meio de testes que visam entender o que funciona melhor para convencer os visitantes de uma página a tomar a ação desejada para eles.

Há uma grande variedade de elementos a testar e diversas formas de fazer isso, mas o objetivo é sempre o mesmo: convencer mais pessoas a chegar ao fim do processo de compra.

Por que o CRO é importante
É bom entender que o tráfego para o seu site, mesmo o orgânico, tem um custo. Então, saber o que fazer com ele é muito importante para atingir os objetivos de marketing e vendas.

O CRO existe para ajudar você a garantir que o máximo possível desse tráfego se traduza em vendas e não se percam oportunidades valiosas por algum erro no processo de conversão.

Veja três motivos valiosos para dar valor ao que o CRO pode fazer pela sua empresa:

Economiza tempo e dinheiro
Não é preciso pensar muito para entender o impacto que o CRO tem sobre um negócio em termos de tempo e dinheiro gastos para conseguir os resultados.

Afinal, quanto mais alta for a sua taxa de conversão, menor será o tempo necessário para atingir as metas de receita estabelecidas.

Faz parte da estratégia de de redução de custos a otimização do site, focado em redução e quantidade de arquivos, esta otimização reduz a taxa de transferência e o custo com servidor é reduzido drasticamente, por consequência o consumo da CPU do servidor é menor e o site se torna mais rápido e eficiente.

Melhores resultados e conversões sem nem mesmo aumentar a quantidade de usuários.

A otimização e testes de CRO são muito importantes.

Pense na seguinte situação: você possui um produto SaaS que custa R$29,90 por mês, com uma taxa de conversão de 5% e uma média mensal de mil visitas.

Isso quer dizer que a cada 1000 visitantes que acessam a landing page do produto, 50 se tornam clientes, gerando uma receita mensal de R$1.495,00.

Após realizar um teste A/B, você consegue aumentar sua taxa de conversão para 8% só por mudar a imagem de fundo da página. O que isso representa em termos financeiros?

A cada 1000 visitantes, em vez de 50, você terá 80 novos clientes, certo? Isso significa R$2.392,00 de renda mensal, ou seja, R$897,00 a mais.

Aumento do ticket médio
Considere que é mais fácil vender para alguém que já está levando algum produto (o famoso cross-selling) e verá mais uma oportunidade de ampliar os lucros por meio do CRO.

Em vez de simplesmente agradecer ao cliente pela compra, alguns testes e refinamentos no fluxo das páginas de checkout podem ajudar a apresentar recomendações úteis aos clientes.

Nesse caso, uma compra pode até dobrar de valor apenas por meio de algumas mudanças na forma de apresentar os produtos.

Como funciona uma estratégia de CRO
Como toda estratégia de marketing, o CRO segue um método. Quanto mais comprometido você for em cada etapa do processo, melhores serão os resultados.

Veja quais são os passos básicos para que o CRO seja aplicado de forma correta e seja relevante para a sua estratégia de marketing:

Coletar informações
Os testes precisam ser realizados com base em dados coletados, e não apenas em palpites ou suposições.

Por isso, gaste um tempo considerável fazendo pesquisas e juntando informações que lhe sejam úteis para realizar as mudanças certas e impedir que seus testes falhem em identificar o que realmente funciona.

Há várias formas de coletar esses dados, como por:

acompanhar ferramentas de análise de métricas;
realizar pesquisas com usuários na própria página;
entrevistar clientes atuais sobre o produto e o processo de compra;
realizar testes de usabilidade.
Todas essas opções são úteis para fornecer dados quantitativos e qualitativos que ajudarão a tornar seus testes precisos e bem-sucedidos.

Interpretar os dados em busca de oportunidades
Depois de coletar dados suficientes, você ainda vai precisar saber como interpretá-los em busca de oportunidades reais de melhora no processo de conversão.

Em outras palavras, não veja só números, procure entender o que eles dizem sobre os desejos e necessidades dos seus clientes em potencial.

Por que os usuários se comportam dessa forma? O que poderia ser melhorado na página para se ajustar melhor a eles?

Criar testes para definir as melhores soluções
Uma vez que tiver coletado os dados e pensado em oportunidades reais de melhora, será mais fácil realizar os testes, tão importantes para que a otimização se torne realidade.

Os testes A/B são bem diretos em apontar o que funciona melhor, e o trabalho de pesquisa feito antes servirá para aumentar as chances de que esses testes sejam mesmo úteis no seu caso.

Otimizar a estratégia e acompanhar os resultados
Encontrou as variações que se mostraram mais eficazes em atrair clientes? Não demore para colocá-las em prática, mas continue a acompanhar os resultados de perto.

É hora de encerrar o teste, declarar a variação vencedora e, se for o caso, acionar o seu web developer para que torne a mudança oficial e a implemente de modo definitivo no site.

Repetir o ciclo de otimização
Mesmo que o processo todo tenha sido feito corretamente, o mercado muda rapidamente e a solução que você testou pode deixar de ser tão eficiente em pouco tempo.

Não é porque você encontrou a variação certa de um elemento hoje que ela deverá ser mantida cegamente. O acompanhamento tem de ser contínuo para que nunca deixe de dar resultados.

Pensando nisso, a estratégia de CRO não se trata de uma ação pontual ou de um evento importante que ocorre periodicamente. Antes, é um esforço coletivo e permanente.

Quais os 10 conceitos essenciais de CRO
Ao contrário do que algumas pessoas pensam, Otimização de Conversão é uma ciência e, por isso, deve ser testada e comprovada, ou seja, nada de achismos.

Pensando nisso, selecionamos 10 conceitos que ajudarão você a criar páginas que convertem mais (não confie no que estou falando, teste você mesmo). Vamos lá?

Elementos que influenciam diretamente na sua taxa de conversão Ao criar uma oferta, é necessário ganhar a atenção do visitante para que ele sinta-se seguro e converta. Não sabe como fazer isso? Vamos às dicas abaixo!

Proposta de valor: para realizar uma ação em uma página, uma pessoa analisa os custos benefícios dela antes de tomar alguma atitude. Por isso, é necessário que seja visível o valor do que é oferecido.
Clareza: não adianta ter o melhor produto do mundo se o usuário não entende o que você está querendo vender. Por isso é necessário que a oferta seja clara para que o visitante possa entender assim que ler.
Relevância: O usuário está buscando realmente o que você está oferecendo para ele? Garantir que sua oferta seja relevante para resolver o problema dele é essencial.
Ansiedade: Evite elementos que causam fricção e insegurança no usuário. O objetivo é que ele se sinta seguro e converta.
Urgência: Com tanta informação no seu dia a dia, a atenção das pessoas acaba sendo dividida em várias coisas. Por isso, garantir uma urgência da sua oferta é crucial para que o usuário tome a ação no momento e não deixe para outra hora.
Distração: As pessoas em geral tem pavor de deixar espaços em brancos, fenômeno que é chamado de “horror vacui”. Dessa maneira, ao fazer uma página, as pessoas incluem elementos sem nenhum propósito, que pode causar distração no usuário e atrapalhar a sua conversão.

Roberval Balance A Balança de Roberval é um equipamento de medida de massa batizado com o nome de seu inventor Gilles Personne de Roberval, um matemático e físico francês. (Wikipédia)

Ao pensar em uma balança, em que cada lado corresponde a uma página, é necessário manter o equilíbrio.

Ao fazer grandes mudanças de um lado, haverá uma grande discrepância em relação ao outro, o que pode resultar em uma diminuição de conversão do segundo e, consequentemente, levar a uma queda da taxa de conversão do experimento.

Paradoxo da escolha O Paradoxo da Escolha é uma teoria criada por Barry Shcwartz. Esse psicólogo americano tenta explicar que o fato de ter muitas escolhas pode levar os indivíduos a alcançarem decisões menos efetivas e satisfatórias que teriam se tivessem menos opções para escolher.

Com isso, ao criar uma página, é interessante focar em oferecer apenas uma única coisa ao usuário, pois ao contrário ele poderá cair no paradoxo da escolha, tendo dúvidas do que fazer, resultando em fechamento do site sem realizar nenhuma ação.

Aversão à perda Em geral, as pessoas preferem deixar de perder algo do que ganhar.

Por isso, ao fazer uma oferta, é interessante deixar claro que, ao não comprar, a pessoa está perdendo dinheiro. Isso surte um efeito maior do que mostrar que ao adquirir o produto ela terá algum benefício.

Efeito de Imediação Com a vida corrida, as pessoas tendem a querer soluções que sejam imediatas e resolvam rapidamente os seus problemas.

Dessa maneira, uma mensagem clara e objetiva pode ter um resultado melhor do que uma que seja mais longa e precise de uma atenção maior. Como por exemplo, listar benefícios do produto usando tópicos pode ser mais relevante do que criar um grande parágrafo com as descrições.

Efeito Âncora Ao receber uma informação, as pessoas usam-na como ponto de referência para fazer julgamentos sobre informações subsequentes. Assim, ao apresentar um conceito ou uma oferta para o visitante do seu site, ele tomará isso como verdade, que influenciará diretamente nas suas decisões seguintes.

Um exemplo disso é quando uma pessoa pede para você repetir a palavra “branco” diversas vezes e em seguida pergunta o que a vaca bebe. É comum que a pessoa use a primeira afirmação como base para responder a pergunta, o que aumenta as chances da resposta ser “leite” em vez de “água”.

Efeito de posição serial O efeito de posição serial indica que, em uma lista, o primeiro e o último item são lembrados com maior facilidade do que itens que encontram-se no meio da lista.

Colocar informações relevantes no começo ou no final de uma sequência, pode trazer um efeito melhor do que ao centro.

Mere-Exposure Essa teoria indica que a ação positiva de uma pessoa pode ser induzida pela familiaridade com algo. Não ficou claro? Vamos a um exemplo!

Imagine que, toda vez que uma pessoa vê um carro vermelho, isso remete à sua infância devido ao carro que seus avós o buscavam na escola (que era vermelho). Assim, ao ver algum outro produto junto a um carro vermelho, essa pessoa tende a ter uma opinião positiva sobre esse produto.

Isso ocorre frequentemente em comerciais de cervejas, que associam o consumo da bebida com mulheres bonitas, ou até mesmo na Apple, que usa ícones no iPhone que lembram objetos físicos.

Heurística da Conversão A Heurística da Conversão é uma equação desenvolvida pelo Instituto de Pesquisa MECLABS com o objetivo de explicar como funciona esse processo. Ela é traduzida pela fórmula:

C = 4m + 3v + 2(i-f) — 2a

Nessa fórmula:

C = probabilidade de conversão
m = motivação do usuário
v = clareza da proposta de valor
i = incentivo adicional para a ação
f = elementos de fricção
a = elementos de ansiedade.
A equação pode ser usada para analisar se a página corresponde às expectativas de usabilidade do usuário, de modo que o objetivo final sempre seja converter.

Vale lembrar que, embora sejam importantes, as avaliações heurísticas jamais devem substituir os testes.

A Usibility.gov, uma instituição cujo objetivo é aprofundar os estudos da usabilidade em sites, listou as vantagens e desvantagens em usar avaliações heurísticas, que resumimos no quadro a seguir:

Efeito Zeigarnik O Efeito Zeigarnik é psicológico e explica que tarefas incompletas tendem a chamar mais atenção e ficarem na mente das pessoas do que tarefas completas. Isso está ligado ao Efeito Cliffhanger, que é a expectativa criada pelas pessoas para saber como será o final de algo.

Enquanto no Efeito Zeigarnik você fica lembrando de algo que você não terminou, no Efeito Cliffhanger a pessoa continua pensando como seria a sequência de algum acontecimento. Esse efeito é comum em novelas, filmes e séries.

Embora tenha lhe mostrado alguns conceitos, sempre é necessário fazer testes para provar o funcionamento da hipótese.

O maior erro dos profissionais de CRO é achar que existe uma fórmula mágica e que “boas práticas” funcionam. Em Otimização de Conversão, vale a máxima:

“No data, no talk.”

Agora que você já entende a importância dos conceitos listados acima, para otimizar suas taxas de conversão, é hora de pôr a mão na massa e aplicar no seu site.

Como otimizar a sua taxa de conversão: 6 formas práticas
A parte teórica já está muito clara. Agora, você provavelmente está se perguntando quais são algumas formas práticas de realizar a otimização da taxa de conversão no seu site.

A lista a seguir contém 6 dicas simples — mas muito eficazes — que podem elevar os seus resultados de forma radical se aplicadas da forma correta:

Teste versões das suas landing pages ao mesmo tempo Testar as versões diferentes da sua landing page ao mesmo tempo é, certamente, a melhor abordagem, pois permite que as variações sejam colocadas à prova sob as mesmas circunstâncias.

Caso o teste seja feito com uma versão seguida da outra, para todo o público, surgem pelo menos 2 problemas:

os resultados podem ser influenciados por um fator externo e apontar uma taxa de conversão que não reflete a realidade;
o público pode perceber a mudança como inconsistência, especialmente se forem realizados testes com regularidade na página.

Crie um processo de qualificação de leads A qualificação de leads é crucial para aumentar o índice de conversão. O processo de conversão não acontece da noite para o dia, especialmente se o objetivo for a venda.

Mas, em alguns casos, tudo que um visitante quer é falar diretamente com alguém que possa lhe mostrar como funciona o produto sem a necessidade de passar por todo o processo de nutrição.

Ofereça essa opção ao colocar links e CTAs para conversar com um representante de vendas ou para testar uma versão do produto, caso o seu negócio seja self-service.

Otimize os seus posts com maior tráfego Sabe aqueles posts que fazem mais sucesso com o público e atraem a maior parte do tráfego do seu blog? Como você os tem usado para converter melhor os seus visitantes?

Se esses posts são ferramentas tão boas de atração, por que não usá-los também para oferecer algo mais aos visitantes?

Talvez, criar um CTA apropriado para o tema do post — mas que esteja de acordo com o objetivo principal da sua estratégia no momento — faça sentido para garantir um aumento na taxa de conversão.

Use chatbots para melhorar o atendimento Os chatbots estão entre as maiores tendências da transformação digital. Por isso, as empresas que estão dispostas a investir nessa forma de interação podem esperar grandes resultados.

Além de automatizar uma parte importante do trabalho de toda empresa, que é prestar ajuda aos interessados, os chatbots fazem isso 24/7!

Ter “alguém” ajudando e tirando dúvidas durante todo o processo de conversão em uma página é certamente uma das melhores maneiras de navegar, e faz toda a diferença na decisão final do visitante/lead.

Automatize os fluxos de trabalho Criar fluxos automatizados de interação com os visitantes e os leads por meio de ferramentas de automação de marketing é outra forma importante de garantir que a taxa de conversão suba cada vez mais.

Esse tipo de interação — como enviar um e-mail depois que a pessoa toma determinada ação numa página — contribui para conduzi-la pela jornada do cliente.

O engajamento será muito maior se os leads forem conduzidos de forma lógica a descobrir que o seu produto realmente é a melhor opção para eles.

Use o remarketing para ajudar a manter o interesse vivo O retargeting, também conhecido como remarketing, é uma ferramenta incrível que permite a um site se reconectar com um visitante, mesmo quando ele estiver em outra página.

Por exemplo: suponha que alguém visitou a sua landing page, mas, por algum motivo, não aceitou a oferta no momento.

Por meio do retargeting, ele vai ser relembrado da oferta quando estiver acessando a sua rede social favorita ou algum site na web, o que reaviva a possibilidade de voltar ao seu site e ser convertido de vez.

Todas essas ações são práticas e podem ser aplicadas sem grandes dificuldades nas páginas do seu site ou do seu blog. Basta um bom planejamento de CRO e paciência para testar as hipóteses com sucesso.

Quais os 5 erros que até especialistas cometem
Os benefícios do CRO já ficaram claros, e, com certeza, você não vê a hora de aumentar as conversões aplicando as táticas listadas aqui. Mas é preciso tomar cuidado com o outro lado da moeda: os erros.

Certas ações podem rapidamente sabotar a sua estratégia e minar os esforços feitos para otimizar os resultados.

Bem, então vamos evitar isso, certo? Comece por evitar esses 5 erros:

Superestimar o alcance do CRO
O CRO é uma forma incrível de aprimorar o processo de conversão, mas não pode reparar certos problemas estruturais do seu negócio, como um produto ruim ou má reputação no mercado.

Pensar que todos os seus problemas poderiam ser resolvidos só com testes A/B seria superestimar o alcance dessa estratégia, e só levaria a frustração.

Procure entender se o motivo das conversões estarem baixas é mesmo algum elemento do seu site ou fatores mais profundos, e veja se a questão pode ser resolvida com o CRO ou não.

Ter pouca paciência ao testar uma hipótese
Testar uma variação por pouco tempo é como queimar a largada em uma corrida importante: você precisará voltar do início e começar tudo de novo.

Não se apresse para tomar uma decisão ou realizar uma mudança, pois qualquer passo em falso poderia resultar em alterações erradas e prejuízos futuros.

Quando se dá o tempo necessário, é possível perceber se as diferenças encontradas foram realmente consistentes com o tempo ou apenas causadas por um evento externo que alterou os resultados.

Não realizar testes simultâneos
Testar uma variação por uma semana, encerrá-la e testar outra por mais 7 dias é uma péssima ideia. Muito pode mudar de um período de testes para outro, e as análises feitas assim simplesmente não seriam confiáveis.

A melhor abordagem é realizar os experimentos simultaneamente. Assim, todas as interações ocorrem no mesmo período e o cenário é o mesmo para ambas as variações.

Testar muitas variáveis de uma vez
Talvez você pense que testar diversas variáveis de uma só vez vai aumentar as chances de otimizar a taxa de conversão ou ajudar a ganhar tempo, mas essa não é uma boa ideia.

Se mudar mais de um elemento por teste, como saber o que realmente influenciou na conversão? Em vez disso, é bem melhor testar apenas uma mudança por vez.

Usar os testes de outros no seu site
Já até mencionamos isso aqui, mas vale destacar novamente que o que funciona para os outros nem sempre vai funcionar para você.

Então, por mais que seja interessante aprender com os testes que são feitos por concorrentes e referências no seu nicho de atuação, tome cuidado para não imitá-los.

Se você fizer um bom trabalho em coletar dados e pesquisar como os visitantes se comportam, terá todo o material necessário para criar bons testes.

Quais as 8 melhores ferramentas de CRO
Não é novidade que cada tarefa exige uma ferramenta apropriada, ou no caso do CRO, um conjunto delas.

Obviamente, elas representam apenas uma parte do trabalho, mas não devem ser subestimadas, já que terão impacto direto sobre as informações que você será capaz de coletar.

Separamos as ferramentas em 3 grupos principais que resumem bem o processo de CRO: métricas, pesquisas e testes. Veja algumas das principais:

Métricas
Google Analytics: a ferramenta de análise de métricas mais conhecida e usada no mundo, tem até um recurso próprio para testes A/B, chamado “experimentos”;
Mixpanel: o Mixpanel oferece um conjunto de soluções para acompanhar o engajamento dos usuários, realizar testes A/B e como são conduzidos pelo funil de vendas;
Kissmetrics: o software da Kissmetrics é um dos mais completos em apontar porque os usuários estão sendo convertidos (ou não) e como resolver os problemas;
Pesquisas
Qualaroo: crie pesquisas segmentadas para os usuários do seu site, a fim de entender o que eles querem e projetar o seu processo de conversão de acordo com isso;
SurveyMonkey: uma das ferramentas mais conhecidas do mundo para a criação de questionários com usuários, o SurveyMonkey possui vários recursos;
Testes
Web.dev: Usado para saber a qualidade do código de seu site, eperiência de navegação e sua pontuação no Google Core Web Vitals.
CrazyEgg: usando mapas de calor, o software desenvolvido por Neil Patel é bem direto em apontar como os usuários se comportam nas suas páginas;
Optimizely: poucos softwares podem se comparar ao Optimizely quando se trata de criar testes e personalizar a experiência de navegação para aumentar conversões;
Unbounce: se o seu foco é realizar testes A/B em landing pages, o Unbounce é a ferramenta certa, pois esse é o foco principal do software.
Implementar o CRO requer planejamento e paciência, mas, sem dúvida, vale a pena em vista dos resultados incríveis que ele pode trazer para o seu negócio.

Core Web Vitals: Os sites dos seus clientes estão prontos para o novo sinal de classificação do Google?

Camillo Dantas — Fri, 04 Oct 2024 23:53:46 +0000

Saiba por que pode ser benéfico priorizar o Core Web Vitals em seu roteiro de SEO, o que outros profissionais de SEO pensam sobre esta atualização e como você pode se preparar para ela.

O Google anunciou no final de maio que, em 2021, adicionará três novos sinais de busca à combinação para jogar na pontuação geral de experiência da página de um site e, portanto, na visibilidade geral das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) de um site.

A partir de maio de 2021, o Core Web Vitals começará a representar 3/7 dos sinais de pesquisa que o Google usa para decidir a pontuação de “experiência da página” de uma página da web. O peso real de cada sinal não foi anunciado.

Para ajudar os webmasters a se prepararem para a mudança iminente, o Google também criou um relatório dedicado “Core Web Vitals” neste momento no Google Search Console .

As métricas incluem:

A maior tinta com conteúdo (LCP).
Atraso da primeira entrada (FID).
Mudança de layout cumulativa (CLS).
No início de novembro, o Google fez um anúncio de acompanhamento de que “algum dia” seria oficialmente maio de 2021.

Isso significa que a contagem regressiva começou.

Embora existam vários artigos excelentes oferecendo recomendações de SEO sobre como otimizar para Core Web Vitals, há pouca publicação sobre o porquê — ou seja, o impacto previsto que Core Web Vitals como um sinal de classificação terá na visibilidade de pesquisa.

Ser capaz de entender e comunicar o porquê de maneira eficaz é crucial para os profissionais de SEO ao decidirem suas principais prioridades para o próximo trimestre.

Bem como quando estão apresentando roteiros para partes interessadas importantes para obter sua adesão.

No restante deste artigo, irei delinear:

O impacto de 2021 do Core Web Vitals: o que sabemos.
Como os profissionais de SEO experientes prevêem que a visibilidade da pesquisa será afetada.
Como a FOX.com se preparou para esta nova atualização (e como você também pode).
Os benefícios de priorizar as pontuações essenciais da Web vitals em seu roteiro de SEO para o final de 2020 / início de 2021.
Continue lendo para aprender mais.

O impacto de 2021 dos principais sinais vitais da web: o que sabemos
Caso você tenha perdido o primeiro e / ou segundo anúncio do Google em torno do Core Web Vitals: o Google Search Console agora é capaz de mostrar quantitativamente aos webmasters suas áreas de melhoria em torno da experiência do usuário — incluindo carregamento, interatividade e estabilidade visual.

A partir de maio de 2021, esses Core Web Vitals se tornarão sinais diretos de classificação do Google.

Enquanto o Google vem observando a importância da experiência do usuário há anos, esses dois anúncios aumentaram as apostas, colocando a visibilidade SERP dos sites em jogo.

Sem mencionar que o Google tornará as páginas da web com Core Web Vitals “ruins” inelegíveis para o carrossel viável “Top Stories” — e removerá seu requisito de elegibilidade AMP anterior.

(Profissionais de SEO para publicações de notícias podem dar atenção especial aqui.)

O Google não anunciou (e provavelmente não o fará, na minha opinião) as reais flutuações de classificação que os profissionais de SEO podem esperar desse sinal iminente.

No entanto, sua decisão de adicionar o novo sinal foi explicada da seguinte maneira:

A fraude de cliques pode infiltrar-se em todas as campanhas.
Fique à frente do jogo e capacite suas campanhas de PPC com recursos anti-fraude de cliques gratuitos do PPC Protect.

Baixe Agora

“Por meio de estudos internos e pesquisas do setor, os usuários mostram que preferem sites com uma ótima experiência de página … Grandes experiências de página permitem que as pessoas façam mais e se envolvam mais profundamente; em contraste, uma experiência de página ruim pode impedir que uma pessoa encontre informações valiosas em uma página ”. — Blog do Google Webmasters , maio de 2020

Para obter mais instruções sobre como otimizar o desempenho do Core Web Vitals do seu site, recomendo fortemente que você confira este guia do Search Engine Journal , escrito por Rachel Castello.

Afinal, esta postagem é amplamente focada em por que você deve considerar priorizar esta iniciativa em seu roteiro … mas você precisa saber como.

Como profissionais experientes de SEO prevêem que a visibilidade da pesquisa será afetada
Com base nos resultados da minha pesquisa no Twitter realizada em 16 de novembro, os profissionais de SEO parecem estar em desacordo e / ou incerteza sobre a influência do Core Web Vitals nos rankings do SERP a partir de maio.

As respostas dos participantes foram significativamente variadas, conforme ilustrado a seguir.

Enquanto 28,4% dos profissionais de SEO entrevistados responderam com um encolher de ombros * despreocupado e cibernético, 16,2% dos profissionais de SEO entrevistados responderam que estavam se preparando para o próximo Mobilegeddon .

Cinco horas e 352 votos depois, o resultado final da votação estava pronto.

E no verdadeiro estilo de SEO, * tambores *, finalmente decidimos que “depende”.

(Diga-me que não sou o único que viu esse meme hilariante de gráfico de pizza. )

Pesquisa informal no Twitter de 16 de novembro

Piadas à parte, a disseminação dos resultados desta pesquisa não é surpreendente, já que os profissionais de SEO não receberam nenhuma resposta concreta do Google aqui.

O mais próximo que encontrei é uma postagem enigmática do Reddit de Gary Illyes do Google:

“Como qualquer outro mecanismo de busca, o Google trabalha muito para apresentar os resultados mais relevantes e de mais alta qualidade para as consultas dos usuários … é extremamente improvável que o CWV se torne“ o principal fator para o tráfego orgânico ”. Isso não quer dizer que você pode ignorar o CWV, no entanto. ”

Sou de opinião que não devemos ignorar o fato de que a última vez que o Google nos deu um aviso tão generoso sobre um novo fator de classificação foi para o infame “Mobilegeddon” em 2015.

Para relembrar, a empresa de SEO BrightEdge realizou um estudo de caso em 2015 nas semanas seguintes ao lançamento do Mobilegeddon e descobriu que “houve uma redução de 21% no número de URLs não compatíveis com dispositivos móveis nas três primeiras páginas dos SERPs em comparação com antes da atualização. ”

É irresponsável chegar à conclusão de que sites com pontuações baixas no Core Web Vitals terão quedas de visibilidade de SERP de -21% semelhantes.

No entanto, este estudo de caso serve como um bom lembrete para os profissionais de SEO que esquecem e / ou minimizam o sério impacto do Mobilegeddon.

O estudo atua como um ponto de dados confiável ao apresentar roteiros de SEO para as partes interessadas — para ilustrar o valor de priorizar essa iniciativa.

Além das minhas teorias do Mobilegeddon, também vale a pena destacar que o próprio Google diz que:

“Estudos mostram que, para páginas que atendem a esses limites de Core Web Vitals, os visitantes têm 24% menos probabilidade de abandonar o site.”

Portanto, mesmo sem o Core Web Vitals ser um fator de classificação oficial (o que sabemos que é), fornecer uma melhor experiência do usuário para os visitantes da web é uma vantagem para os webmasters.

Dito isso, sou apenas a opinião de um profissional de SEO.

As citações a seguir são de outros profissionais de SEO de outras empresas líderes com sua opinião sobre como, exatamente, eles acham que esse novo sinal de classificação terá impacto sobre as classificações SERP.

Spoiler: Eles também caem em uma escala móvel sobre o impacto que acham que esse novo fator de classificação da experiência da página terá nas classificações SERP:

Grande impacto previsto
Aqui está o que Christian Alvizuris, analista de SEO, Disney, prevê:

“Acho que essa atualização será muito grande. Para muitos sites, isso significará mudar completamente a maneira como seus modelos são codificados e como seus recursos são renderizados.

Projetos como esses podem levar algum tempo para serem executados, portanto, é importante priorizá-los em seus roteiros desde o início.

Além disso, pode haver um impacto positivo para sites não AMP que são bem otimizados. Aparecer nas notícias mais importantes do Google pode ajudar os editores a comandar mais imóveis SERP, quando antes deveriam ter tido dificuldades.

Os editores de notícias que se beneficiaram com o uso de AMP provavelmente podem esperar muito mais concorrência após a atualização. ”

E aqui estão os pensamentos de Justin McKinney, chefe de SEO, Wpromote:

“Não acho que o Google forneceria aos webmasters um aviso prévio de um ano sobre uma mudança que não terá um grande impacto.

Eles também investiram tempo e recursos significativos na construção de novas ferramentas e relatórios que fornecem aos webmasters informações sobre novos sinais, como Core Web Vitals.

Portanto, embora eu ache que provavelmente os sites de maior autoridade não serão afetados, deve haver muito movimento além dos sites de autoridade superior. ”

Impacto moderado previsto
De acordo com Sarah Durkin, chefe de pesquisa, The Action Network:

“Melhorar a experiência do usuário é sempre uma prioridade na The Action Network. Sabemos que as expectativas dos usuários continuam aumentando em relação à velocidade e personalização.

Nosso objetivo na Action é não apenas atender a essas demandas, mas também definir o padrão para conteúdo e dados de apostas esportivas.

O anúncio do Web Vitals do Google trouxe mais clareza sobre os limites de desempenho e reforçou nosso compromisso em investir recursos de engenharia para melhorar essas medidas tangíveis. ”

Tyler Emerson, estrategista de conteúdo de SEO da Entertainment Weekly, acrescentou:

“O Google esclareceu os pontos de medição específicos de algo que sabemos ser importante há algum tempo: como (e com que rapidez) nossas páginas carregam.

É útil saber os benchmarks específicos que o Google está usando para quantificar esses termos gerais, mas não mudou muito em termos de estratégia — apenas como medimos e confirmamos um carregamento de página favorável. ”

Baixo impacto previsto
Barry Adams, fundador da Polemic Digital, disse o seguinte:

“Embora a atualização da Experiência da Página seja altamente esperada e muito divulgada, não espero ver grandes mudanças nas classificações e visibilidade.

O Google tende a ser cauteloso quando se trata dessas atualizações e não quer balançar muito o barco.

Historicamente, a velocidade de carregamento e outros sinais de experiência do usuário têm sido fatores de classificação menores, e não vejo essa mudança drasticamente em 2021.

Além disso, muitos nichos são dominados por sites que atualmente são muito fracos em termos de pontuações do Web Vitals — a maioria não terá limpado sua atuação até maio, então suspeito que eles continuarão a dominar. ”

E aqui estão os pensamentos de Ariel Kozicki, gerente de SEO, Reformation:

“Com o desaparecimento da ferramenta Request Index, os aprimoramentos da Structured Data Testing Tool no ano passado, e agora uma ênfase em Core Web Vitals como um sinal de classificação, parece que o [Google Search Console] está caminhando na direção de um completo renovar.

No futuro, prevejo diferentes iterações do que está lá atualmente. Meu conselho? Não adapte sua estratégia de SEO a nenhuma ferramenta em particular, pois ela pode ser passageira em termos de longevidade. Continue focando na qualidade e na velocidade como sempre fizemos. ”

Ao todo, parece haver uma mistura de opiniões — desde as pesquisas anônimas do Twitter até os profissionais destacados.

Mas e especificamente a FOX Networks?

Como a FOX.com se preparou para esta nova atualização (e como você também pode)
Na FOX, nossa equipe de SEO decidiu que precisávamos priorizar essa iniciativa por três motivos principais:

O risco do que poderia ser uma queda significativa na visibilidade do SERP simplesmente não valia o risco.
Da mesma forma, uma parte significativa do tráfego de SEO em nossos domínios vem do carrossel de “Notícias principais”, que também não estávamos dispostos a perder.
Tínhamos muitos URLs “ruins” para enfrentar (em oposição a um punhado de URLs “precisam ser melhorados”).
Em novembro de 2020, passamos de dezenas de milhares de URLs “ruins” no FOX.com para apenas algumas centenas que estão sendo validados como corrigidos no Google Search Console.

Captura de tela do Google Search Console da FOX.com. Números e datas retidos por motivos de privacidade.

Embora haja mais trabalho a ser feito, fizemos progresso suficiente nesta iniciativa para que eu possa oferecer um conselho para aqueles que lutam para priorizar os pontos vitais essenciais da Web pelas equipes de produto:

Cite pontos de dados respeitáveis
Pesquise estudos de caso confiáveis (como o BrightEdge destacado na seção anterior) que oferecem pontos de dados para ajudá-lo a ilustrar o impacto potencial de priorizar / não priorizar essa iniciativa.

Oferecer às partes interessadas números concretos é fundamental para os profissionais de SEO conseguirem travar várias iniciativas em roteiros de produtos maiores. Nós realmente temos que cortar essas respostas do tipo “depende” sempre que pudermos!

Divida grandes tarefas em tíquetes menores
Crie um punhado de pequenos ingressos para serem puxados para cada sprint de produto de duas semanas (ou seja, Ingresso nº 1: “FID das páginas de exibição”, Ingresso nº 2: “CLS das páginas do programa”, Ingresso nº 3: “CLS das páginas de categoria ”…) Em vez de um bilhete gigante.

Não só a equipe de Produto estará mais inclinada a priorizar seus ingressos porque é um elevador mais leve, mas também poderá relatar melhorias significativas que ocorrem a cada mês.

Perguntas a fazer a si mesmo, se você não tiver certeza de como priorizar os vitais essenciais da Web
Para ajudá-lo a decidir se a campanha Core Web Vitals seria benéfica para sua equipe priorizar no início de 2021, eu faria a si mesmo as seguintes perguntas:

Qual é o ponto de partida do seu site?
Você tem dezenas de milhares de URLs “ruins”, incluindo suas páginas mais importantes?

Ou apenas um punhado de URLs que “precisam de melhorias?”

O que mais está em seu roteiro / Quais recursos de desenvolvimento estão disponíveis para você?
Se você tiver várias prioridades críticas de SEO no horizonte ou largura de banda de desenvolvimento limitada, terá que tomar algumas decisões colaborativas e interdepartamentais sobre o que terá o maior impacto nos negócios.

Você é uma publicação de notícias?
Publicações de notícias que obtêm uma quantidade significativa de tráfego de pesquisa do carrossel “Notícias principais” (ou desejam que sim) devem definitivamente considerar a otimização para Core Web Vitals.

Recapitulação: O que cobrimos e por que pode ser benéfico priorizar os elementos essenciais da Web no seu roteiro de SEO
Para recapitular o que aprendemos nesta postagem, o Google lançará novos sinais de classificação em maio de 2021, chamados de “Core Web Vitals”.

Embora o Google tenha enfatizado a importância da otimização da experiência do usuário por anos, as apostas aumentarão em maio, quando isso se tornar um sinal de classificação quantificável como parte de uma pontuação geral de experiência da página.

Profissionais de SEO entrevistados e entrevistados se enquadram em um amplo espectro quando questionados sobre suas previsões sobre como esse novo sinal de classificação afetará as SERPs.

Variando de “encolher de ombros cibernéticos” (o tempo dirá / já sabíamos que o Google gostava disso) a “preparação para o ‘próximo Mobilegeddon’”.

(Sites que ignoram o aviso de um ano do Google podem ser criticados).

Existem muitas variáveis a serem consideradas ao decidir como priorizar uma campanha Core Web Vitals para os sites de seus clientes.

O ponto de partida do site.
Os recursos de desenvolvimento disponíveis para você ou compartilhados com outros departamentos.
A indústria do site.
Mas citar pontos de dados confiáveis sempre que possível e dividir grandes tarefas em tickets menores pode ajudar os profissionais de SEO a fazer um progresso constante nas iniciativas de que mais gostam.

Um abraço
Meu nome é Camilo Dantas, sou especialista em SEO, otimização de sites para conversão e métricas do core Web Vitals

Me siga no instagram para ter informações diárias sobre Core Web Vitals, SEO e otimização de conversão para vendas online.

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Google PageSpeed: Como conseguir nota máxima no teste

Camillo Dantas — Fri, 04 Oct 2024 23:53:23 +0000

Com um site lento você está perdendo conversões. Simples assim.

Nas palavras do próprio Google, “velocidade = lucro”.
A velocidade do seu site tem um impacto direto no SEO e nas taxas de conversão. Deixar de introduzir as melhorias pode ser um erro caro.

Por quê? É muito mais provável que os usuários optem por abandonar um site lento, e a probabilidade disso acontecer aumenta em mais de 100% se o tempo de carregamento da página for de apenas 6s.

Velocidade não tem preço, e a ferramenta gratuita PageSpeed Insights do Google é um recurso fantástico para ajudar você a encontrar e corrigir problemas que podem estar prejudicando a velocidade do seu site.

Neste artigo entenda o que é o teste de PageSpeed, como ele funciona e como atingir nota máxima no teste do seu site usando as nossas recomendações. Também desvendamos alguns mitos comuns.

Por que a Velocidade é Importante
Os usuários esperam que a web seja rápida.

Em 2010 o Google sinalizou a velocidade da página como um fator de ranqueamento. No começo foi focado apenas nas pesquisas em Desktops, até que uma atualização específica do PageSpeed para dispositivos móveis foi lançada em julho de 2018.

Embora a velocidade seja apenas um de mais de 200 fatores de ranqueamento, é um fator importante para os resultados do seu negócio e que está sob nosso controle. De fato, o blog da Backlinko analisou 1 milhão de resultados de pesquisa do Google e encontrou “uma forte correlação entre a velocidade do site e os ranqueamentos no Google”.

Mas, SEO à parte, já vimos como a taxa de rejeição da página aumenta à medida que a velocidade de um site diminui.

De fato, um estudo da agência de marketing digital dos EUA Portent mostrou em 2019 que “as taxas de conversão caem em média 4,42% a cada segundo adicional de tempo de carregamento (entre 0 a 5 segundos)”. Ele também descobriu que os primeiros 5 segundos de tempo de carregamento da página tiveram o maior efeito nas taxas de conversão.

Se você ainda não está acompanhando a velocidade como uma métrica de desempenho, agora é a hora.

Dê boas vindas à ferramenta PageSpeed Insights do Google
PageSpeed Insights é uma ferramenta gratuita oferecida pelo Google para ajudar você a analisar o desempenho do seu site e ver sugestões de como melhorá-lo.

Na verdade, é sem dúvida a ferramenta de análise de velocidade de página mais popular do mercado, por isso vale a pena.

Você provavelmente está se perguntando: ‘como posso obter a pontuação máxima (100/100) no Google PageSpeed Test?’

Primeiro, você precisa saber como usar a ferramenta corretamente e como implementar as sugestões que ela faz. Caso contrário, você pode deixar passar os ganhos de desempenho que podem fazer tanta diferença no seu site.

Também é importante entender o que é o PageSpeed e o que não é.

PageSpeed e tempo de carregamento
Um ponto interessante.

A ferramenta Google PageSpeed nem mede o tempo de carregamento do seu site. Ao contrário do que as pessoas pensam. Para entender o porquê, vamos primeiro analisar a diferença entre o PageSpeed e o tempo de carregamento da página.

PageSpeed
PageSpeed é uma nota na escala de 100 dada pela ferramenta PageSpeed Insights do Google.

O PageSpeed Insights e a ferramenta de desempenho de página Lighthouse, obtém métricas brutas de desempenho e as convertem em uma pontuação de 1 a 100.

E, embora ela ofereça relatórios de oportunidades e diagnósticos, eles não contribuem diretamente para a pontuação de desempenho. Isso significa que o PageSpeed, por si só, não é um indicador verdadeiro do tempo de carregamento de um site.

Tempo de carregamento
Então, o que é o tempo de carregamento, em comparação com o PageSpeed?

É o tempo médio que uma página leva para carregar para um usuário. Não é uma índice calculada. É o tempo real que uma página leva para carregar, em segundos ou milissegundos, entre o início e o final do carregamento da página.

Obviamente, o tempo de carregamento por si só não fornece informações sobre o que está causando problemas de velocidade ou como corrigi-los.

O que isso significa para você?
A ferramenta Google PageSpeed Insights é muito útil, mas você não pode usá-la isoladamente para avaliar o desempenho do seu site. Você precisa usar vários indicadores para identificar e resolver problemas.

Como o Google PageSpeed Insights funciona?
A ferramenta Google PagesSpeed Insights é desenvolvida pela Lighthouse e fornece dados de laboratório ‘’ e dados de campo ‘’ para uma página.

‘’ Dados de laboratório ‘’ são coletados em um ambiente controlado ao digitalizar uma página e é uma ótima maneira de identificar problemas de desempenho e encontrar soluções para corrigi-los. “Dados de campo”, por outro lado, são coletados a partir de dados de desempenho do mundo real quando os usuários carregam sua página. Alguns dos problemas e gargalos aparentes que dificultam a conversão de seus visitantes reais podem aparecer aqui.

A ferramenta mostra uma pontuação de desempenho de 0 a 100. No entanto, os resultados da métrica de desempenho usados para calcular isso não são ponderados igualmente. Em vez disso, coisas como ‘first contentful paint’ (a primeira vez que um usuário vê aparecer alguma parte da página) têm um efeito maior.

3x — primeira exibição de conteúdo
1x — primeiro aparecimento com conteúdo.
2x — primeira CPU ociosa.
5x — tempo até ficar interativa.
4x — índice de velocidade.
0x — possível latência máxima na primeira entrada.
Mas você não verá nada disso. Você verá uma nota de desempenho e uma cor, dependendo do intervalo em qual a sua pontuação se enquadra. São elas:

Vermelho (nota baixa): 0–49
Laranja (nota média): 50–89
Verde (nota boa): 90–100
Agora que você sabe um pouco mais sobre o PageSpeed Insights, o que é e como as notas são calculadas, por onde começamos a otimização?

Como usar o Google PageSpeed

Acesse a ferramenta PageSpeed Insights:
Digite o URL de uma página. Não precisa ser o domínio raiz / página inicial. Depois que a ferramenta calcular as pontuações e recomendações, você verá o seguinte:
Por padrão você receberá pontuações de desempenho para celular. Você pode mudar a configuração para acompanhar o desempenho nos desktops usando a aba na parte superior esquerda da página:

Para entender melhor como usar o PageSpeed Insights, você precisa saber o que significa cada indicador mostrado e como interpretá-lo.

Pontuação de velocidade

Conforme explicado acima, a pontuação de velocidade é uma representação codificada por cores de muitas métricas de desempenho calculadas juntas. É uma ótima métrica de velocidade, aproximada, mas rápida.

Por si só, não é uma medida de desempenho profunda, por razões que discutimos anteriormente. Quanto pior o tempo de carregamento do seu site nas métricas de desempenho, maior será sua pontuação de velocidade. Compare sua pontuação de velocidade para dispositivos móveis e desktops.

Dados de campo

“Dados de campo” relata o desempenho da página nos últimos 30 dias, quando comparada a outras no Relatório de experiência do usuário do Chrome — um conjunto de métricas de desempenho coletadas de alguns usuários do navegador Chrome do Google.

Se disponível, você também poderá visualizar um resumo da origem, bem como o URL específico que está testando. Isso permite que você compare uma página específica e todas as páginas da origem.

É importante saber que os dados do campo são agregados de usuários reais no Chrome.

Mas pode não haver dados suficientes para o URL que você inseriu. Se for esse o caso, você poderá visualizar apenas “dados de laboratório”.

Primeira exibição de conteúdo (FCP)
A métrica de primeira exibição de conteúdo mede o tempo gasto desde a navegação até a página e o momento em que o primeiro bit de conteúdo é renderizado no DOM. É o primeiro marco a mostrar que uma página está começando a carregar. Primeira exibição importante relata a velocidade de chegar a esse ponto.

Latência de entrada (FID)
Essa é uma métrica essencial para medir a capacidade de resposta que quantifica a rapidez com que a página responde à entrada de um usuário, como um clique do mouse.

Um FID baixo sugere que uma página é pronta para ser usada mais rápido. Enquanto o FCP mede a rapidez com que uma página começa a carregar, o FID fornece informações sobre a primeira impressão do usuário ao interagir com uma página.

Dados do laboratório

“Dados de laboratório”, em comparação com “dados de campo”, são baseados na análise da Google Lighthouse da página em um dispositivo e conexão emulados. Embora isso não mostra dados do mundo real, ainda é útil para entender onde ocorrem os problemas. Mais uma vez, o PageSpeed Insights usa seu sistema familiar de coloração de semáforos para indicar o desempenho: exibindo um círculo para pontuações em verde, um quadrado para notas laranjas e um triângulo para notas vermelhas.

Primeira exibição de conteúdo (FCP)
Embora o FCP já foi mostrado no relatório “dados de campo”, este dado aqui é baseado em uma análise emulada da Lighthouse, em vez de dados do mundo real.

Primeira exibição importante
Quanto menor a primeira exibição importante para o seu site ou página, mais rápida é a página para exibir o conteúdo. Em termos simples, isso mostra quando o conteúdo principal de uma página foi exibido na tela e é uma ótima maneira de entender a experiência do usuário na hora de carregamento.

Índice de velocidade
A métrica do índice de velocidade mostra a rapidez com que o conteúdo de uma página se torna visível, onde as pontuações mais baixas indicam melhor desempenho.

Primeira CPU ociosa
Essa métrica mostra quando a maioria dos elementos de uma página é interativa e quando a página é capaz de responder à maioria das entradas do usuário sem demora excessiva.

Tempo até ficar interativa
Essa métrica mede a rapidez com que uma página se torna interativa. Otimizar a visibilidade prejudicando a interatividade pode ser frustrante para os usuários. Daí a importância de entender quando uma página que exibe conteúdo útil responde.

Possível latência máxima na primeira entrada
Lembra do indicador FID no relatório “dados do campo”? Para “dados de laboratório”, é o atraso potencial máximo da primeira entrada que mostra a duração da tarefa mais longa após o FCP que pode ser vivida pelos usuários.

Oportunidades

É na seção de oportunidades que você obtém uma ideia em que focar para melhorar o tempo de carregamento da página e a pontuação do PageSpeed.

Diagnóstico
Os diagnósticos, por outro lado, mostram recomendações sobre práticas recomendadas que devem ser levadas em conta, mas não necessariamente melhoram os tempos de carregamento.

Auditorias aprovadas

Auditorias aprovadas são mais recomendações com indicações de possível economia de espaço.

O que é uma boa pontuação no PageSpeed?
Mesmo se você não atingir a nota 100/100, ainda poderá ter um site de carregamento rápido. Lembre-se de que o PageSpeed, por si só, não é um indicador direto do tempo de carregamento.

A probabilidade é que você nunca alcance uma pontuação perfeita, apesar de fazer melhorias drásticas que afetam positivamente o tempo de carregamento do seu site. Concentre seus esforços e recursos onde eles fazem mais sentido. Conforme declarado pela plataforma de hospedagem Kinsta do WordPress, “obter 100/100 no Google PageSpeed Insights não é tão importante”.

É frequentemente citado como um mito comum que você precisa obter nota 100/100 para que seu site tenha um bom desempenho.

Lembre-se de que o verdadeiro indicador de desempenho do seu site é o tempo de carregamento, não uma pontuação do PageSpeed Insights. Dito isso, podemos ver que o próprio Google detalha que uma pontuação ruim é entre 0 e 49, uma média entre 50 e 89, e uma boa pontuação é de mais de 90. Mire alto, com certeza, mas não fique obcecado em obter uma pontuação de 100.

Também é importante entender o desempenho dos sites com os quais você está competindo diretamente nos SERPs. Se você tiver um tempo de carregamento mais rápido e uma melhor pontuação na Velocidade da Página, mas ainda assim a sua nota é, digamos, 92/100, é provável que seus esforços possam ser melhor alocados em outros lugares.

Como melhorar sua pontuação no Google PageSpeed Insights
Tente implementar as práticas recomendadas e as táticas abaixo; são os erros mais comuns e têm o maior impacto sobre as melhorias.

Otimize imagens
A otimização da imagens é talvez um dos motivos mais comuns pelos quais uma página da Web tenha um tempo de carregamento lento e geralmente isso é o melhor ponto de partida para começar a fazer melhorias, pois os aumentos no tempo de carregamento e no PageSpeed podem ser significativos.

Especialmente quando há várias pessoas responsáveis pelo upload de conteúdo ou pela adição de produtos, é difícil manter padrões rígidos para imagens e os erros podem multiplicar-se rapidamente.

As imagens consomem muitos recursos para fazer o download e geralmente não são otimizadas adequadamente. As áreas principais em que você pode fazer melhorias otimizando as imagens são:

Otimizar o tamanho de uma imagem.
Otimizar o tamanho de exibição em relação ao tamanho real da imagem em pixels.
Postergar o carregamento de imagens fora da tela.
Usar uma rede de entrega de conteúdo (CDN).
Usar imagens de última geração.
Otimizando o tamanho da imagem
Uma imagem de 1 MB levará mais tempo para baixar do que uma imagem de 100 KB. Para resolver isso, opte por comprimir imagens sem perder a qualidade.

Você pode usar ferramentas como o TinyPNG ou ImageMagick, recomendada por Google.

Tamanho original de imagens vs tamanho de exibição
Outro problema comum são as imagens que são muito maiores do que é necessário. Imagine que sua página exibe uma imagem de 250 por 250 px. Se a imagem original for de 1000 por 1000 px e você usar o CSS para diminuí-lá, pode acelerar bastante o tempo de carregamento.

Se você deixar a imagem do jeito que ela é, o navegador precisaria baixar a imagem original (maior) para exibi-la em tamanho menor, atrasando o carregamento.

Use uma rede de entrega de conteúdo (CDN)
Certifique-se de carregar imagens com o tamanho correto; caso contrário, você terá problemas de velocidade. O WordPress lida com isso automaticamente criando várias versões de uma imagem quando carregadas, mas se você estiver usando outro sistema de gestão de conteúdo, poderá ser necessário redimensionar manualmente as imagens.

O uso de uma CDN basicamente distribui a carga do servidor por vários locais diferentes e os usa o mais próximo ao usuário para atender as solicitações. Quanto mais próximos estiverem os dados, mais rápido é o tempo de carregamento. Parece ótimo, né? Confira as práticas de SEO necessárias para CDNs antes de testar.

Postergando as imagens fora da tela
Você também pode postergar o carregamento de imagens fora da tela, fazendo com que elas sejam carregadas apenas à medida que o usuário faz a rolagem da página. Corre o risco de que nem todas as imagens sejam visíveis quando necessário. No entanto, geralmente é um compromisso que vale a pena fazer para melhorar o tempo de carregamento.

Você pode encontrar vários plugins do WordPress que podem ajudar na implementação, ou seguir os conselhos do Google sobre imagens fora da tela.

Usar formatos de imagem de última geração
Considere o uso de formatos de imagem de última geração, como o WebP. Foi provado que as imagens WebP podem resultar em uma redução de 85,87% no tamanho médio da imagem em comparação com o JPG e em 42,8% em relação ao PNG.

Esse tipo de imagens nem sempre é suportado pelos principais navegadores, mas alguns aplicativos conseguem trabalhar com o WebP.

Melhorando o tempo de resposta do servidor
Infelizmente fazer melhorias no tempo de resposta do servidor não é algo que a maioria tem a capacidade de fazer, uma vez que as duas áreas reais de impacto são reduzindo a carga ou melhorando o hardware. Melhorar o tempo de resposta do servidor realmente se resume a garantir que seu site esteja hospedado em um ótimo servidor.

Se você vir recomendações relacionadas ao tempo de resposta do servidor ou TTFB (tempo até o primeiro byte), converse com seu provedor de hospedagem ou considere soluções de hospedagem mais adequadas ao seu site.

Minificação
Ao escrever código muitos desenvolvedores optam por usar espaços para facilitar a leitura. A minificação remove espaços em branco e comentários para otimizar arquivos CSS e JS, otimizando o tempo de carregamento.

Ela pode ser feita usando uma ferramenta simples, como o Minify.

Cache do Navegador
Se você estiver usando o WordPress como sistema de gestão de conteúdo (que cerca de 35% da Web usa), usar o cache do navegador é muito fácil com plug-ins gratuitos, tais como W3 Total Cache e WP Super Cache.

O armazenamento em cache significa criar e exibir rapidamente uma versão estática do seu site para os usuários, em vez de gerar uma página dinâmica sempre que for acessada.

Se você não estiver usando o WordPress, ainda é possível configurar o cache do navegador manualmente.

Limpar redirecionamentos
Com o tempo, vários redirecionamentos podem se acumular e resultar em uma velocidade de carregamento de página mais lenta, pois os navegadores são forçados a fazer solicitações HTTP adicionais, aumentando o tempo de carregamento.

O PageSpeed Insights vai destacar esses problemas.

Auditoria do Site da SEMrush como uma alternativa ao PageSpeed Insights
A ferramenta de Auditoria do Site da SEMrush é uma maneira fantástica de testar a velocidade do site.

Assim como o PageSpeed Insights, a ferramenta de Auditoria do site pode recomendar melhorias para aumentar a velocidade de carregamento de um site e apontar outros problemas de desempenho.

A ferramenta procura por mais de 130 erros técnicos e de SEO, fornecendo gráficos, instruções e diretrizes sobre todas as áreas, desde rastreabilidade até problemas de conteúdo.

Você pode visualizar um relatório temático completo que fornece uma visão sobre problemas e oportunidades de desempenho, mostrando tudo o que você precisa para fazer melhorias em um único relatório.

O relatório de desempenho ajuda a fazer melhorias acionáveis no desempenho e no tempo de carregamento do seu site. É uma maneira rápida de obter uma visão geral e uma análise visual de seus dados e métricas, cobrindo:

Velocidade de carregamento da página.
Velocidade média de carregamento da página.
Número de arquivos JavaScript e CSS.
Tamanhos de arquivo JavaScript e CSS.
Além disso, o relatório aponta os erros, avisos e notificações. Tudo priorizado para ajudar a corrigir os problemas mais urgentes. Você vai encontrar informações sobre o que fazer para ver melhorias na seção ‘Por que e como corrigi-lo’, com problemas sinalizados, incluindo:

Problemas de tamanho grande de páginas HTML
Cadeias de redirecionamento e loops.
Baixa velocidade de carregamento da página.
Páginas não compactadas.
Arquivos Javascript e CSS não compactados.
Arquivos Javascript e CSS não armazenados em cache.
Tamanho total de JavaScript e CSS muito grande.
Muitos arquivos JavaScript e CSS.
Arquivos JavaScript e CSS não minificados.
Tempo médio lento de interatividade do documento.
Por que vale a pena testar a ferramenta? Juntamente com o Google PageSpeed Insights, a ferramenta de Auditoria do site pode ajudar a priorizar e corrigir ações para promover melhorias, reduzir o tempo de carregamento do site e ter a chance de converter melhor seus visitantes.

Conclusão
Não há como ignorar a importância de ter um site rápido e esperamos que agora a ferramenta PageSpeed do Google ficou mais clara e fácil de usar.

Muitas vezes, é difícil saber por onde começar, mas dedicando algum tempo para entender quais áreas podem ter o maior impacto, você pode começar a trabalhar com seus desenvolvedores para estabelecer um plano de ação priorizado e mudar as coisas, melhorando não apenas o desempenho de SEO do seu site, mas também convertendo os usuários a uma taxa mais alta.

Um abraço
Meu nome é Camilo Dantas, sou especialista em SEO, otimização de sites para conversão e métricas do core Web Vitals

Me siga no instagram para ter informações diárias sobre Core Web Vitals, SEO e otimização de conversão para vendas online.

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O que o Google quer e como funciona a métrica performance no Core Web Vitals?

Camillo Dantas — Fri, 04 Oct 2024 23:52:23 +0000

É muto importante que todos entendam o que o Google quer e como funciona a métrica performance no Core Web Vitals.

A métrica Performance do Core Web Vitals está ligada diretamente a qualidade do servidor e tamanho do HTML final de download e renderizado pelo navegador.

1-Velocidade de entrega do conteúdo pelo servidor.

2-Tamanho total do HTML/arquivos gerado, renderizado da página pelo navegador e velocidade de renderização.

Você pode ter o melhor servidor do mundo mas se sua página tiver muitos elementos e gerar um HTML pesado sua métrica vai ser como esta da imagem.

Mesmo com otimização máxima, existe um limite definido pelo google para o tamanho do arquivo gerado X conexão X qualidade do servidor. Para conseguir pontuação máxima você tem que estar dentro deste limite.

A métrica performance é a única que para você ter boa pontuação vai ter que planejar uma página com a quantidade de itens que realmente são importantes para seu usuário e a sua conversão.

Após o planejamento do que realmente é importante você vai otimizar o máximo possível.

Está métrica exige planejamento de distribuição de elementos por páginas para evitar ter um grande número de elementos na mesma página.

O que o Google quer?
Muitas pessoas não entendem o que o Google quer e acham que uma página pesada e com muitos elementos deve ter a possibilidade de ter boas métricas.

O Google quer que o arquivo final seja de um tamanho adequado e dentro das regras da métrica e isso depende da quantidade de linhas de programação, scripts e arquivos da página.

Não existe mágica na otimização, é pura matemática.
O Google quer que você crie páginas leves, eficientes e bem planejadas.

Existe um limite de tamanho do download total da página para conseguir a pontuação máxima na métrica performance e você pode testar.

Quando você começar otimizar sites, você vai ouvir muito de pessoas sem conhecimento e até ignorantes as frases:

“Esse site tem pontuação máxima mas é feio”

“Esse site tem pontuação máxima mas é limpo demais”

“Porque não otimiza um site bonito”

Para estas pessoas um site bonito, são os sites antigos cheios de fotos, slides e animações que demoram 20 segundos pra carregar, com taxa de rejeição de 85% e acham normal.

Mas o que o Google quer, sites limpos, bem planejados e eficientes, focados na experiência do usuário e na maioria dos usuários que hoje acessam por celulares.

O conceito de site eficiente e que converte evoluiu
A era dos sites carro alegóricos cheios de animações, slides, pula pula, pesados chegou ao fim.

Se o Google definiu as regras e quer que seu site seja uma pena, vc não tem como enganar ele e ter um elefante fantasiado com pontuação máxima.

As métricas que o Google criou foi baseada em milhares de sites de sucesso em todo o mundo, então é uma ótima ideia seguir esta fórmula de sucesso.

Você vai otimizar ao máximo seu site antigo, quando ver que chegou no limite , todas as métricas 100 e sua métrica performance ainda está abaixo de 90, se você quiser subir terá que remover elementos da página.

Elementos externos e scripts externos temos estratégias para não interferir na pontuação mas elementos internos não, estes fazem parte do download da página e mesmo ultra otimizados tem seu tamanho de arquivo e contam na pontuação.

A otimização vai ser na criação da página com um HTML reduzido e arquivos super otimizados.

Quem quiser uma boa pontuação vai ter que seguir as regras do Google querendo ou não, é matemática baseada no tamanho do download da página.

Gostando ou não, o Google é que manda e criou a métrica.
E métrica performance é muito importante porque está ligada ao carregamento e renderização, quanto melhor a pontuação, melhor ainda suas chances de conversão e quedas em taxas de rejeição.

O Google não exige de você a pontuação máxima.

Está métrica performance é recomendável acima de 90.

As outras métricas( Acessibilidade, Boas práticas e SEO ) que são métricas de qualidade de código, segurança e acessibilidade você deve se esforçar ao máximo para conseguir a pontuação máxima que é 100.

Não é exigido o máximo pelo Google mas é uma questão de qualidade e segurança do seu site e é bom se dedicar ao máximo.

São correções e cuidados pontuais e até relativamente simples de fazer e estar atento.

O usuário é o Rei
Estas otimizações são para tornar seu site melhor para o usuário e melhorar suas conversões independente do update Core Web Vitals, são otimizações para melhorar a experiência dos usuários do seu site.

Um abraço
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