DEV Community: Johar Rehman

Je webshop krijgt bezoekers maar verkoopt niets. Dit zijn de 7 checks

Johar Rehman — Wed, 22 Jul 2026 18:48:53 +0000

Er is iets frustrerender dan geen bezoekers hebben: wel bezoekers hebben en toch niets verkopen. Je ziet het verkeer in je statistieken, maar je bestellingen blijven achter.

Meestal ligt het dan niet aan je verkeer en ook niet aan je product. Het ligt aan wat er gebeurt nadat iemand binnenkomt. Dit zijn de zeven dingen die ik als eerste controleer.

1. Komt je verkeer wel met koopintentie binnen

Niet alle bezoekers zijn kopers. Als je verkeer vooral binnenkomt op informatieve zoekopdrachten, dan zijn dat mensen die aan het lezen zijn, niet aan het kopen.

Kijk in Search Console op welke zoekopdrachten je binnenkomt. Zie je vooral vragen en "hoe werkt" termen, dan is je verkeer prima maar staat het bovenaan de trechter. Je hebt dan pagina's nodig die inspelen op zoekopdrachten met koopintentie, zoals merk, model, maat of "kopen".

2. Landt iedereen op de juiste pagina

Iemand die zoekt op een specifiek product en op je homepage belandt, moet zelf op zoek. De meeste mensen doen dat niet.

Controleer je best bezochte landingspagina's. Komt het meeste verkeer binnen op je homepage of op een blog in plaats van op categorie- en productpagina's, dan verlies je daar je verkopen.

3. Hoe snel laadt je site op een telefoon

Het merendeel van je bezoekers zit op mobiel, vaak op een matige verbinding. Elke seconde extra laadtijd kost je omzet, en dat is geen theorie maar iets wat je in je eigen cijfers terugziet.

Test je site op een echte telefoon in plaats van op je snelle laptop. Duurt het langer dan een paar seconden voordat je iets zinnigs ziet, dan is dat je eerste prioriteit. Comprimeer je afbeeldingen en gooi zware scripts eruit.

4. Is meteen duidelijk wat je verkoopt en waarom bij jou

Iemand beslist in enkele seconden of hij blijft. Als je pagina opent met een sfeerfoto en een vage slogan, weet die bezoeker nog steeds niet wat je verkoopt.

Zet bovenaan wat je verkoopt, voor wie het is en wat jou anders maakt. Levertijd, verzendkosten, retourvoorwaarden en garantie horen hoog op de pagina, niet weggestopt in een voettekst. Dat zijn precies de dingen waar mensen op afhaken.

5. Klopt je productpagina

De meeste productpagina's zijn te dun. Een titel, een prijs, een foto en een korte tekst van de leverancier.

Wat er echt toe doet: meerdere goede foto's, duidelijke maten en specificaties, echte reviews, voorraadstatus, verzendkosten en levertijd. En een knop die opvalt en zegt wat er gebeurt als je erop klikt.

6. Waar haken mensen af in je bestelproces

Ga zelf door je eigen bestelproces heen, op je telefoon, alsof je een nieuwe klant bent. Je zult verbaasd zijn wat je tegenkomt.

Veelvoorkomende conversiekillers: verplicht een account aanmaken, verzendkosten die pas in de laatste stap verschijnen, te veel invulvelden, en te weinig betaalmethodes. Vooral onverwachte kosten in de laatste stap zorgen voor afhakers.

7. Meet je eigenlijk wel wat er gebeurt

Dit klinkt saai, maar zonder betrouwbare meting gok je. Heel veel webshops hebben tracking die aankopen dubbel telt of helemaal mist.

Zorg dat je weet hoeveel mensen een product bekijken, hoeveel er in de winkelwagen leggen, hoeveel het bestelproces starten en hoeveel er afrekenen. Zodra je die vier getallen hebt, zie je meteen waar je lek zit. Zonder die getallen ben je aan het raden.

Waar je begint

Doe ze in volgorde. Kijk eerst of je verkeer koopintentie heeft en of het op de juiste pagina landt. Los daarna je snelheid op, want dat raakt alles. Ga pas daarna je productpagina's en bestelproces verbeteren.

Wil je dat iemand hier met een frisse blik doorheen gaat, dan pak ik dit soort trajecten op als onderdeel van SEO voor webshops. Zit je vast op een trage, volgeplugde WooCommerce-shop, dan is een WooCommerce naar Shopify migratie vaak sneller dan blijven repareren. Wil je ondertussen direct verkeer met koopintentie binnenhalen, dan is Google Ads beheer de snelste route.

Wanneer huur je een SEO specialist in, en wat mag je dan verwachten

Johar Rehman — Wed, 22 Jul 2026 18:26:26 +0000

SEO uitbesteden voelt voor veel ondernemers als gokken. Je betaalt maandelijks, je krijgt een rapport dat je niet helemaal begrijpt, en of het nu werkt of niet weet je pas veel later.

Dat komt omdat het vakgebied vol zit met vage beloftes. Hieronder staat wanneer het echt zinvol is om iemand in te schakelen, wat een goede specialist doet, en waaraan je een slechte herkent.

Wanneer het tijd wordt om hulp te halen

Een paar duidelijke signalen:

Je site staat er al een tijd, maar je krijgt vrijwel geen bezoekers via Google.
Je verkeer daalde ineens en je weet niet waarom.
Je hebt een nieuwe site of webshop gelanceerd en je oude posities zijn verdwenen.
Je bent afhankelijk van advertenties en wil niet dat je omzet stopt zodra je het budget uitzet.
Je hebt wel bezoekers, maar niemand vraagt iets aan.

Dat laatste punt wordt vaak vergeten. Verkeer zonder aanvragen is meestal geen SEO-probleem maar een probleem met je aanbod of je pagina's. Een goede specialist zegt dat gewoon, in plaats van je meer content te verkopen.

Wat een goede specialist echt doet

Het werk valt grofweg in vier delen uiteen.

Techniek. Kan Google je pagina's bereiken, lezen en indexeren, en laadt je site snel genoeg. Dit is saai en onzichtbaar werk, en tegelijk vaak waar de grootste winst zit.

Zoekwoorden en intentie. Niet jagen op de termen met het hoogste volume, maar op de termen waar iemand achter zit die klaar is om te kopen of aan te vragen. Vervolgens elke term koppelen aan de juiste pagina.

Content en structuur. Pagina's die antwoord geven op wat er gezocht wordt, met een logische opbouw en interne links, zodat je belangrijkste pagina's ook echt sterk worden.

Meten. Search Console en analytics goed inrichten, en rapporteren in gewone taal. Je hoort te weten welke pagina's groeien, welke zoekwoorden binnenkomen en wat de volgende stap is.

Rode vlaggen

Loop weg bij deze dingen:

Een garantie op positie 1. Niemand kan dat beloven, want niemand bepaalt Google's resultaten.
Een geheime methode die niet uitgelegd kan worden. Goede SEO is niet geheim, het is gewoon werk.
Rapporten vol grafieken over posities, zonder een woord over aanvragen of omzet.
Honderden backlinks voor een laag bedrag. Gekochte links zijn precies waar Google op filtert, en je site draagt de gevolgen.
Een contract van een jaar zonder duidelijke opzegtermijn, voordat er ook maar iets geleverd is.

Wat je realistisch mag verwachten

Technische verbeteringen en snelheidswinst merk je vaak binnen enkele weken in je meetgegevens. Echte posities op waardevolle zoekwoorden kosten meestal drie tot zes maanden, afhankelijk van je concurrentie en hoe je site ervoor staat.

Wat je wel meteen mag verwachten is duidelijkheid: wat er mis is, wat er als eerste aangepakt wordt, en waarom. Als iemand je dat na een eerste analyse niet in gewone taal kan uitleggen, is dat op zichzelf al een antwoord.

Een laatste tip

Vraag altijd om een korte analyse voordat je iets tekent. Je hoort te horen wat er concreet aan jouw site schort, niet een algemeen praatje dat op elke website van toepassing is.

Zoek je iemand die de techniek, de content en de advertenties in samenhang oppakt, dan kun je mij inschakelen als SEO specialist. Heb je een webshop, dan is SEO voor webshops waarschijnlijk het beste startpunt.

Zo kom je bovenaan in de lokale zoekresultaten van Google

Johar Rehman — Wed, 22 Jul 2026 18:25:48 +0000

Als iemand in jouw stad zoekt naar "tandarts in de buurt" of "fysiotherapeut Utrecht", dan zijn de drie bedrijven in het kaartblok bovenaan de resultaten degenen die gebeld worden. De rest bestaat praktisch niet.

Dat kaartblok werkt anders dan gewone SEO. Je hebt er geen enorme website of duizenden backlinks voor nodig. Je hebt vooral een compleet profiel en consistente informatie nodig. Dit is wat er echt toe doet.

1. Je Google Bedrijfsprofiel is je belangrijkste bezit

Voor lokale resultaten weegt je Google Bedrijfsprofiel zwaarder dan je website. Toch staat het bij de meeste bedrijven half ingevuld.

Vul alles in. Openingstijden, telefoonnummer, website, diensten, echte foto's van je praktijk of winkel. Een profiel met foto's en volledige gegevens wordt vaker getoond en vaker aangeklikt dan een leeg profiel.

Let vooral op je hoofdcategorie. Die is een van de sterkste signalen voor waar je op verschijnt. Een fysiotherapeut die als "kliniek" geregistreerd staat in plaats van "fysiotherapeut" laat gewoon aanvragen liggen.

2. Zorg dat je gegevens overal exact hetzelfde zijn

Google vergelijkt je naam, adres en telefoonnummer over verschillende sites. Staat er ergens nog een oud adres, een andere schrijfwijze van je bedrijfsnaam of een verouderd nummer, dan raakt dat het vertrouwen in je gegevens.

Loop je vermeldingen na op branchegidsen, sociale kanalen en oude bedrijvenlijsten. Zorg dat alles woord voor woord overeenkomt met wat er op je Bedrijfsprofiel staat. Saai werk, maar het werkt.

3. Reviews zijn geen bijzaak

Voor lokale resultaten zijn reviews een van de duidelijkste onderscheidende factoren. Het gaat niet alleen om je gemiddelde score, maar ook om hoeveel je er hebt, hoe recent ze zijn en of je reageert.

Vraag er structureel om, op het moment dat iemand net tevreden geholpen is. Een korte link in een bevestigingsmail of een QR-code aan de balie doet meer dan wachten tot mensen er zelf aan denken.

Reageer op elke review, ook op de negatieve. Rustig en feitelijk. Nieuwe klanten lezen vooral hoe je met kritiek omgaat.

4. Maak een echte pagina per dienst en plaats

Als je meerdere behandelingen aanbiedt of in meerdere plaatsen werkt, geef die dan elk een eigen pagina met echte inhoud. Niet dezelfde tekst met alleen een andere plaatsnaam erin geplakt, want dat ziet Google direct.

Schrijf per pagina over wat die behandeling inhoudt, voor wie het bedoeld is en hoe het bij jou werkt. Zet er praktische informatie bij zoals parkeren, bereikbaarheid of wachttijd. Dat helpt zowel je bezoeker als je vindbaarheid.

5. Vergeet je mobiele snelheid niet

Lokaal zoeken gebeurt bijna altijd op een telefoon, vaak onderweg. Laadt je site traag, dan haakt iemand af en belt de volgende in de lijst.

Comprimeer je afbeeldingen, gooi zware scripts eruit en zorg dat je telefoonnummer op mobiel meteen aanklikbaar bovenaan staat. Het klinkt klein, maar tussen bovenaan staan en daadwerkelijk gebeld worden zit precies dit soort detail.

Waar begin je

Begin bij je Bedrijfsprofiel, want daar zit de snelste winst. Vul het compleet in, controleer je hoofdcategorie en zet een vaste manier op om reviews te vragen. Loop daarna je vermeldingen na en pak je website aan.

Wil je dit uit handen geven, dan verzorg ik lokale SEO voor praktijken en lokale bedrijven, van je Bedrijfsprofiel tot de pagina's op je site. Zoek je breder hulp voor je hele website, kijk dan bij SEO specialist.

Waarom je Facebook advertenties likes opleveren maar geen klanten

Johar Rehman — Wed, 22 Jul 2026 18:25:10 +0000

"We hebben geadverteerd op Facebook, we kregen veel reacties, maar niemand kocht iets."

Ik hoor het bijna wekelijks. Meta Ads krijgt dan de schuld, terwijl het probleem meestal in de opzet zit. Likes en bereik zijn makkelijk te kopen. Klanten niet. Dit is waar het in de praktijk misgaat.

1. Je hebt de campagne op het verkeerde doel gezet

Kies je bij het aanmaken voor bereik of interacties, dan doet Meta precies wat je vraagt. Het zoekt mensen die graag liken en reageren, want dat is goedkoop. Dat zijn zelden de mensen die hun creditcard pakken.

Stel je campagne in op aankopen of leads. Je advertenties krijgen dan misschien minder reacties, maar Meta gaat op zoek naar mensen die daadwerkelijk kopen. Dat voelt in het begin duurder en levert onderaan de streep meer op.

2. Je pixel en events zijn niet goed ingericht

Zonder betrouwbare meting weet Meta niet wie er koopt, en kan het dus ook geen vergelijkbare mensen zoeken. Heel veel accounts hebben een pixel die wel pageviews doorgeeft maar geen aankopen, of die events dubbel telt.

Controleer of je belangrijkste gebeurtenissen echt binnenkomen: aankoop, lead, toevoegen aan winkelwagen. Doe zelf een test en kijk of het in je gebeurtenissenbeheer verschijnt. Overweeg ook een serverkant koppeling, omdat browsers steeds meer tracking blokkeren.

3. Je praat tegen vreemden alsof ze je al kennen

Op Facebook en Instagram is niemand op zoek naar jou. Anders dan bij Google onderbreek je mensen. Toch zetten veel adverteerders meteen een "koop nu, 10% korting" advertentie voor een publiek dat nog nooit van ze gehoord heeft.

Denk in stappen. Laat koud publiek eerst zien wie je bent en welk probleem je oplost. Richt je aanbod en je urgentie op de mensen die je site al bezocht hebben of je video hebben bekeken. Dat tweede publiek is klein maar levert het grootste deel van je omzet.

4. Je advertenties zien eruit als advertenties

Mensen scrollen in een halve seconde voorbij. Een gelikte bannerfoto met een logo erop wordt genegeerd. Wat het beter doet is beeld dat eruitziet alsof het van een echt persoon komt, met een eerste zin die meteen het probleem raakt.

Je hoeft geen dure video's te laten maken. Een simpele opname van het product in gebruik, een screenshot van een echte review of een korte uitleg recht in de camera verslaat vaak de professionele productie.

5. Je test niet, je gokt

Een advertentie aanzetten en hopen is geen strategie. Test steeds een ding tegelijk: eerst je beeld, dan je openingszin, dan je aanbod. Laat een test lang genoeg lopen om betekenisvolle cijfers te krijgen, want na tweehonderd vertoningen weet je nog niets.

Zet daarna het budget naar de winnaar en begin een nieuwe test. Zo bouw je maand na maand een steeds beter presterend account op, in plaats van elke keer opnieuw te beginnen.

Kort samengevat

Likes kosten niets en leveren niets op. Zodra je je campagnedoel, je meting en je opbouw richt op verkopen, verandert het beeld volledig. Vaak worden je cijfers in het begin zelfs "slechter" op papier, terwijl je omzet stijgt.

Wil je dat iemand dit voor je inricht en blijft optimaliseren, dan doe ik dat als Meta Ads beheer. Wil je daarnaast mensen bereiken die al actief op zoek zijn naar wat jij verkoopt, dan is Google Ads beheer de logische aanvulling.

Waarom je Google Ads budget verdwijnt zonder dat er klanten binnenkomen

Johar Rehman — Wed, 22 Jul 2026 18:24:25 +0000

Bijna elke ondernemer die bij mij aanklopt met "Google Ads werkt niet voor mij" heeft hetzelfde probleem. Het budget gaat er wel doorheen, er komen ook klikken binnen, maar onderaan de streep blijft het stil.

Google Ads werkt prima. Alleen betaal je in de meeste accounts voor de verkeerde dingen. Dit zijn de vijf oorzaken die ik veruit het vaakst tegenkom.

1. Je betaalt voor zoekopdrachten die niets met je aanbod te maken hebben

Dit is nummer een, met afstand. Met brede zoekwoorden bepaalt Google zelf wanneer jouw advertentie verschijnt. Verkoop je hardloopschoenen, dan verschijn je zomaar op "hardlopen tips" of "schoenen repareren".

Open je zoektermenrapport en kijk waar je geld echt naartoe ging. Niet je zoekwoorden, maar de daadwerkelijke zoekopdrachten. Vrijwel altijd zit daar een lijst met termen tussen waar je nooit voor had willen betalen.

Voeg die toe als uitsluitingszoekwoorden en herhaal dat elke week. Alleen deze gewoonte bespaart de meeste accounts al tientallen procenten.

2. Je conversietracking klopt niet

Dit is de stille killer. Als je conversies niet goed meet, weet Google niet wat een goede klik is. Je optimaliseert dan op niets.

Wat ik regelmatig zie: conversies die dubbel geteld worden, een bedankpagina die bij elke pageview meetelt, of een formulier dat helemaal geen conversie registreert. Het account ziet er dan geweldig uit terwijl er niets verkocht wordt, of andersom.

Test je tracking zelf. Doe een aankoop of vul je eigen formulier in en controleer of er precies een conversie binnenkomt. Doe dit voordat je meer budget toevoegt.

3. Al je verkeer landt op de homepage

Iemand zoekt op een specifiek product en komt op je algemene homepage terecht. Nu moet die persoon zelf gaan zoeken. De meesten doen dat niet, die gaan terug.

Stuur elke advertentiegroep naar de pagina die past bij wat er gezocht is. De boodschap in je advertentie en de kop op je landingspagina moeten op elkaar aansluiten. Dat verhoogt je conversie en verlaagt tegelijk je kosten per klik, omdat Google relevantie beloont.

4. Je beoordeelt op klikken in plaats van op kosten per klant

Een hoge doorklikratio voelt goed, maar je betaalt je rekeningen niet met klikken. Twee cijfers doen er echt toe: wat kost een aanvraag of verkoop je, en wat levert die op.

Zodra je op kosten per conversie stuurt in plaats van op klikken, worden je keuzes ineens simpel. Campagnes die duur binnenhalen zet je uit of pas je aan, campagnes die goedkoop binnenhalen geef je meer budget.

5. Automatisch bieden op slechte data

Slim bieden werkt goed, maar niet als je meetgegevens rammelen of je te weinig conversies hebt. Het algoritme heeft signalen nodig. Voer je die niet, dan raadt het maar wat, en dat kost geld.

Zorg eerst dat je tracking klopt en dat je genoeg conversies per maand binnenhaalt. Zet daarna pas de automatische biedstrategieen aan, en blijf wekelijks meekijken. Slim bieden is niet hetzelfde als niets meer doen.

Waar je vandaag mee kunt beginnen

Doe deze drie dingen deze week:

Open je zoektermenrapport en sluit alles uit wat niet bij je aanbod past.
Test of je conversietracking echt registreert wat je denkt.
Kies per advertentiegroep de juiste landingspagina in plaats van je homepage.

Alleen dat al haalt de meeste verspilling eruit. Wil je dat iemand anders dit oppakt en je campagnes structureel op omzet stuurt, dan doe ik dat als Google Ads beheer. Werk je met een webshop en wil je naast advertenties ook gratis verkeer opbouwen, kijk dan naar SEO voor webshops.

Van WooCommerce naar Shopify migreren zonder je Google-rankings te verliezen

Johar Rehman — Wed, 22 Jul 2026 18:08:52 +0000

De grootste angst bij het overstappen van WooCommerce naar Shopify is niet de techniek. Het is dit: je gaat live, en twee weken later is je organische verkeer gehalveerd.

Dat gebeurt ook echt. En bijna altijd om dezelfde reden. Niet omdat Shopify slechter is, maar omdat er niemand heeft nagedacht over de URL's. Hieronder staat precies hoe je dat voorkomt.

Waarom webshops overstappen

WooCommerce is prima software, tot je er twintig plugins in hebt hangen. Dan wordt het traag, elke update is spannend, en je bent meer tijd kwijt aan onderhoud dan aan verkopen. Shopify neemt hosting, snelheid en beveiliging van je over.

Voor veel shops is netjes overstappen goedkoper dan jaren blijven pleisters plakken. Maar alleen als je je opgebouwde SEO-waarde meeneemt.

De echte killer: je URL-structuur verandert

WooCommerce en Shopify gebruiken een andere opbouw. In WooCommerce staan je producten meestal op /product/naam en je categorieen op /product-category/naam. Shopify gebruikt /products/naam en /collections/naam.

Dat betekent dat vrijwel elke URL van je webshop verandert. Doe je daar niets mee, dan geeft elke oude link een 404. Google verliest de pagina's die het jarenlang heeft geindexeerd, en al je opgebouwde autoriteit verdampt. Dit is waar de meeste migraties stukgaan.

Stap 1: breng je huidige URL's in kaart voordat je iets aanraakt

Crawl je bestaande webshop en exporteer elke URL. Haal er ook je best presterende pagina's uit Search Console en Analytics bij, zodat je weet welke pagina's echt verkeer en omzet opleveren.

Die lijst is je vangnet. Zonder die lijst kun je achteraf niet controleren of je iets kwijt bent.

Stap 2: maak een koppeling van oud naar nieuw

Zet naast elke oude URL de nieuwe Shopify-URL. Meestal is dat een vast patroon:

/product/blauwe-sneaker wordt /products/blauwe-sneaker
/product-category/schoenen wordt /collections/schoenen

Let op de uitzonderingen. Blogposts, filterpagina's, landingspagina's en oude campagne-URL's vallen vaak buiten het patroon. Juist die vergeet men, en juist die trekken soms het meeste verkeer.

Stap 3: 301-redirects voor elke oude URL

Een 301 vertelt Google dat een pagina permanent is verhuisd en geeft de opgebouwde waarde door aan de nieuwe URL. Shopify heeft hier een ingebouwde redirect-tool, en je kunt ze in bulk importeren.

Twee dingen die vaak misgaan:

Redirects in ketens (pagina A gaat naar B, en B weer naar C). Laat A meteen naar C wijzen.
Alles doorsturen naar de homepage. Dat is geen migratie, dat is verkeer weggooien. Google ziet het als een zachte 404. Stuur altijd door naar de meest relevante pagina.

Stap 4: neem je content en metadata mee

Je titels, meta descriptions, productteksten en afbeeldingen met alt-teksten zijn onderdeel van waarom je rankte. Kopieer ze mee. Ga niet tegelijk je hele content herschrijven, want dan weet je bij problemen niet of het aan de migratie lag of aan de nieuwe teksten.

Verander een ding tegelijk. Eerst verhuizen, daarna verbeteren.

Stap 5: update je interne links

Je interne links wijzen na de migratie vaak nog naar oude URL's. Die worden dan via een redirect afgehandeld, wat werkt maar onnodig traag is en signalen verwatert. Werk ze bij naar de definitieve URL's, zeker in je menu, je categorieteksten en je blogartikelen.

Stap 6: nieuwe sitemap en Search Console

Dien na livegang je nieuwe sitemap in en houd de dekking in de gaten. Kijk de eerste weken dagelijks naar je 404-meldingen. Elke onverwachte 404 is een redirect die je vergeten bent, en die repareer je binnen een dag.

Stap 7: meten na livegang

Zet voor de migratie je nulmeting vast: organisch verkeer, posities op je belangrijkste zoekwoorden, omzet per kanaal. Vergelijk daarna wekelijks.

Een lichte dip in de eerste weken is normaal, want Google moet je nieuwe structuur opnieuw verwerken. Een dip van tientallen procenten die niet herstelt is geen normale schommeling, dan mis je redirects.

Wat je hiervan moet onthouden

Een migratie mislukt zelden op de techniek van het overzetten van producten. Hij mislukt op de URL's, de redirects en het gebrek aan controle achteraf. Doe je die drie dingen goed, dan behoud je je rankings en heb je daarna een snellere webshop.

Wil je dit niet zelf doen, dan verzorg ik de volledige WooCommerce naar Shopify migratie inclusief alle redirects en controles achteraf. Loopt je shop vooral vast op vindbaarheid in plaats van op platform, kijk dan naar SEO voor webshops.

Waarom je webshop niet hoger in Google komt (en hoe je dat oplost)

Johar Rehman — Fri, 17 Jul 2026 05:05:46 +0000

Ik kreeg laatst een webshop onder handen die bijna onvindbaar was in Google. Goede producten, echte voorraad, en toch nauwelijks bezoekers. De eigenaar dacht dat hij meer content en meer backlinks nodig had. Dat had hij niet. Zijn webshop struikelde eerst over zijn eigen techniek.

Vier maanden later was het organische verkeer met 67% gestegen en stonden 14 zoekwoorden op pagina 1 van Google. Geen nieuw domein, geen betaalde links. Het meeste werk was saai technisch opruimen. Dit is wat echt het verschil maakte.

1. Zorg dat Google je webshop kan crawlen en indexeren

Als Google je pagina's niet kan lezen en indexeren, doet de rest er niet toe. Bij deze webshop werd een groot deel van de productpagina's nooit geïndexeerd.

Wat ik controleerde:

De robots.txt blokkeerde niets belangrijks (dat gebeurt vaker dan je denkt).
De XML-sitemap bevatte alleen de juiste, canonieke URL's, en die diende ik in via Search Console.
Met de URL-inspectie in Search Console keek ik per template wat Google echt zag.
Filters en sorteeropties maakten tientallen bijna identieke URL's aan. Die ruimde ik op met canonical tags.

Een schone indexering is op de meeste webshops het meest waardevolle wat je kunt doen. Niet spannend, wel de plek waar het verkeer terugkomt.

2. Maak je webshop snel genoeg

Snelheid is een rankingfactor, en het bepaalt of bezoekers blijven. De shop laadde op mobiel in ongeveer 6 seconden, en dat is dodelijk. Nederlandse shoppers zijn ongeduldig en kopen vooral op hun telefoon.

De winst zat in saaie dingen:

Grote productafbeeldingen comprimeren en in moderne formaten serveren.
Afbeeldingen onder de vouw lazy loaden.
Renderblokkerende scripts uitstellen of verwijderen.
Caching aanzetten en een CDN gebruiken voor statische bestanden.

Daarmee gingen de Core Web Vitals van rood naar groen.

3. Breng de on-page basis op orde

Daarna ging ik per template te werk, niet per losse pagina:

Eén duidelijke H1 per pagina die aansluit op wat mensen echt zoeken.
Titels en meta descriptions geschreven voor mensen, niet volgepropt met zoekwoorden.
Echte interne links, zodat categorie- en productpagina's elkaar versterken in plaats van los te staan.
Productschema, zodat je listings kans maken op rich results.

Interne links worden onderschat. De meeste webshops hebben sterke pagina's die nergens naartoe linken.

4. Soms is migreren de beste oplossing

Niet elke WooCommerce- of WordPress-webshop is nog te redden met losse fixes. Als de basis te zwaar, te traag of te rommelig is, is overstappen naar Shopify vaak sneller en goedkoper dan blijven pleisters plakken.

Ik migreer webshops van WooCommerce en WordPress naar Shopify zonder dat er producten, URL's of rankings verloren gaan. De truc zit in het netjes doorzetten van je bestaande URL's en redirects, zodat je de SEO-waarde die je al hebt opgebouwd niet weggooit.

5. Content op zoekintentie, niet op volume

Pas toen de techniek klopte, kwam content in beeld. In plaats van zoekwoorden met veel volume koos ik zoekwoorden met koopintentie en koppelde die aan de juiste pagina's.

Het doel was nooit méér publiceren. Het doel was de paar pagina's publiceren die passen bij iemand die klaar is om te kopen, en die pagina's linken naar waar je geld verdient.

Kort samengevat

Staat je webshop niet hoog in Google, dan is de reflex om content of backlinks de schuld te geven. Negen van de tien keer is het echte probleem dat Google je niet goed kan crawlen, dat je shop te traag is, of dat je pagina's niet logisch naar elkaar linken. Los die basis op, en veel "we hebben meer content nodig"-problemen lossen zichzelf op.

Ik doe dit soort technische SEO, plus Google Ads en Meta Ads, voor webshops en lokale bedrijven. Wil je weten wat jouw webshop tegenhoudt? Bekijk mijn aanpak voor SEO voor webshops en neem gerust contact op.