Javier Trujillo (Misterdigital)

Posted on Feb 22

Cómo crear una landing page (en 9 sencillos pasos)

#html #css #webdev #frontend

¿Alguna vez ha querido lanzar una campaña de marketing rápida pero no ha querido tomarse la molestia de crear o actualizar su propio sitio web?

Entonces es posible que ya conozca la solución para poner en marcha esa campaña sin necesidad de complicarse con su sitio web: ¡las landing pages!

Tanto si quiere vender productos, generar clientes potenciales o promocionar un evento, las landing page le ofrecen toda la capacidad y flexibilidad para lanzar su campaña en cuestión de momentos.

Las landing page son las mejores amigas de los profesionales del marketing. Pero sólo si sabe cómo crearlas eficazmente. ¿Aún no lo ha conseguido? No se preocupe. En este artículo, le mostraré cómo crear una landing page de alta conversión desde cero en nueve sencillos pasos.

Si necesita un repaso o está buscando algunos consejos adicionales, considere leer nuestro artículo que explica qué son las landing pages (y en qué se diferencian de su sitio web) y este otro que detalla las mejores prácticas de landing pages que debe seguir si desea obtener los máximos resultados.

Cómo crear una landing page en 9 sencillos pasos

Especifique un objetivo para su landing page
Investigue su mercado y la competencia
Investigue qué le atrae visualmente
Elija su constructor de landing pages
Elija su alojamiento web
Elija su nombre de dominio
Añada su contenido y personalice el diseño
Conecte su pila tecnológica
Previsualice y publique ## 1. Especifique un objetivo para su landing page Si desea crear una landing page de forma eficaz, primero deberá especificar el objetivo que perseguirá con ella.

Aunque las landing pages pueden servir para múltiples propósitos, los profesionales del marketing suelen utilizarlas para lograr uno de estos tres objetivos:

Generar registros o clientes potenciales
Promocionar un producto o servicio
Generar clics hacia otra página

Una vez que conozca el objetivo que desea alcanzar, le resultará mucho más fácil encontrar la plantilla adecuada y preparar el contenido que debe aparecer en la página.

2. Investiga tu mercado y a tus competidores

Una vez que hayas especificado el objetivo que persigue tu landing page, es hora de investigar un poco tu mercado y a tus competidores.

El objetivo de esta investigación es que tu landing page sea lo más atractiva posible.

El objetivo de esta investigación es averiguar:

Qué información interesa a sus clientes potenciales
Qué contenidos han publicado sus competidores para captarlos

Esté atento al lenguaje que utiliza su público objetivo y a las preguntas que se hacen cuando hablan de su tema. Esto le ayudará a crear un texto más convincente para la página de destino y a superar cualquier temor u objeción que puedan tener sus clientes potenciales.

Cuando busque a sus competidores, fíjese en el tipo de información y contenido que utilizan para conseguir conversiones. Fíjese si hay algo que llame la atención de su público, como opiniones de clientes, fotos de clientes en las redes sociales, logotipos de confianza o una cuenta atrás que aumente la sensación de urgencia.

3. Investiga qué te atrae visualmente

Ahora es el momento de encontrar una plantilla que encaje con tu público y te ayude a alcanzar tus objetivos.

Hay tres formas principales de encontrar buenas plantillas de landing pages.

La más obvia es buscarlas en Google o Pinterest. Para ahorrar tiempo, puede limitar su búsqueda especificando qué tipo de plantilla de página de destino está buscando. Por ejemplo, plantillas para landing page de libros electrónicos.

La segunda forma es ir a un sitio web como Envato Market o Template Monster . Allí, podrá filtrar sus resultados por el tipo de negocio, el sistema de gestión de contenidos (CMS) que desea utilizar para administrar su página de destino (por ejemplo, WordPress) o las características individuales que debe tener su página.

Y por último, si ya está pensando en utilizar un constructor de landing pages en particular, puede ver las landing pages disponibles en su galería.

Esta suele ser la mejor opción si eres menos técnico o quieres crear tu landing page de forma eficiente. El uso de estas herramientas le permitirá saltarse el proceso manual de descargar, importar y luego actualizar su plantilla cada vez que surja algo nuevo en WordPress o cualquier otro CMS que decida utilizar.

A continuación, puede ver las plantillas de landing page gratuitas disponibles en el creador de landing page GetResponse. Son rápidas, modernas, y también puede personalizarlas completamente para que coincidan con su marca.

💡 Consejo profesional: ¿Quieres tener una página de destino construida sólo para ti? ¡Pruebe las nuevas funciones de generación de IA de GetResponse! Sólo díganos en qué campo trabaja, cuál es su oferta y qué tema de color le gustaría usar, y crearemos una página de destino personalizada. Con texto, imágenes y todo. Regístrate gratis y pruébalo hoy mismo.

Obtenga más información sobre cómo diseñar una página de destino con un profesional de la conversión: Nicholas Scalice

4. Antes de continuar, permítame admitir que es posible crear una landing page sin un constructor de landing pages.

Si usted es un desarrollador web o alguien que tiene un don para el diseño y HTML / CSS, entonces usted será capaz de construir una gran página de destino sin necesidad de ninguna herramienta externa (usted todavía tendrá que alojar su página de destino en alguna parte). Pero yo no recomiendo este enfoque, incluso si usted es un techie.

La idea de utilizar landing page en sus campañas de marketing es poder publicarlas rápidamente. Usted quiere ser capaz de crear su página de destino y dirigir el tráfico a ella en momentos, no meses. Un buen constructor de landing pages le ayudará a crear una landing page sin problemas y en muy poco tiempo.

La mayoría de las herramientas de landing page, incluyendo GetResponse Free Landing Page Creator, ofrecen una variedad de funciones que lo ayudarán a configurar landing page rápidamente y con confianza. Estas incluyen:

Plantillas de aterrizaje preconstruidas
Funciones generadoras de IA que crearán texto e imágenes sólo para usted
Opciones de diseño y estilo
Alojamiento y SSL gratuitos
Optimización móvil
Fotos de archivo gratuitas
Métricas de rendimiento
Funciones de optimización para motores de búsqueda
Integraciones con herramientas analíticas, como Google Analytics
Integraciones con herramientas de marketing, como webinars o software de marketing por correo electrónico

Para elegir el mejor creador de landing page para su negocio, le recomiendo que revise los resultados de su investigación en los pasos anteriores y considere qué otras herramientas de marketing va a utilizar junto con su página de destino.

Puede crear landing page de alta conversión con cualquier herramienta de página de destino. Pero debe asegurarse de que la plataforma que elija no sólo ofrezca excelentes plantillas de landing page, sino que también sea fácil de usar y funcione bien con su pila tecnológica de marketing existente (o que se adapte a la que desea crear) .

Además, para ahorrarle tiempo investigando, hemos revisado los mejores creadores de landing page disponibles. Y si desea ver el Creador de landing page GetResponse en acción, eche un vistazo al vídeo de demostración a continuación:

5. La mayoría de los creadores de landing page ofrecen alojamiento gratuito, así que si ha decidido trabajar con una de las mejores herramientas, puede pasar por alto esta sección.

Si está creando una página de destino por su cuenta, también tendrá que decidir dónde se alojará, es decir, dónde se almacenarán todos sus archivos e imágenes.

Elegir el proveedor de alojamiento adecuado es importante por varias razones:

Su alojamiento afectará a la velocidad y al rendimiento de su landing page, que es clave para posicionarse en los primeros puestos de los motores de búsqueda.
Puede ayudarle a garantizar que su landing page sea segura y capaz de soportar cualquier amenaza potencial.
Puede ayudarle a realizar copias de seguridad de sus archivos y de toda la landing page para que no se pierda debido a circunstancias imprevistas.

Dicho esto, sé que la mayoría de los profesionales del marketing no crean landing pages para que se posicionen en los primeros puestos de Google. En su lugar, publican estas páginas para convertir el tráfico de las campañas de marketing (la mayoría de las veces anuncios de pago) en clientes potenciales o ventas.

Aunque la clasificación orgánica no será tan crucial en este caso, la velocidad de su página de destino seguirá teniendo un efecto sobre el rendimiento de sus campañas y sus conversiones. Después de todo, hoy en día los usuarios son impacientes. Si sus landing page se cargan lentamente, es probable que ni siquiera consideren su oferta.

6. Elija su nombre de dominio

Es hora de elegir un nombre de dominio -la URL- para su landing page.

Para los sitios web, el nombre de dominio es fundamental. Tiene que ser fiable y fácil de recordar porque la mayoría de la gente lo escribirá directamente en su navegador para acceder a su página.

En las landing page, el nombre de dominio es algo menos importante. En muchos casos, los profesionales del marketing se centran en atraer tráfico a su landing page desde canales de pago, y les preocupa menos que la gente escriba su nombre de dominio a mano.

Dicho esto, no le perjudicará tener un buen nombre de dominio, a menos que específicamente no quiera que la gente entre en su página de otra forma que no sea a través de un enlace directo. Incluso en ese caso, yo diría que una buena URL puede tener un impacto positivo en el rendimiento de sus anuncios de pago.

¿Cómo elegir un nombre de dominio?

Si ya tiene un sitio web con su propia URL (por ejemplo, website.com), puede publicar su página de destino en una subcarpeta de su dominio principal (por ejemplo, website.com/landing-page) o en un subdominio (por ejemplo, promo.website.com/landing-page).

Este es un enfoque popular y también uno que utilizamos en GetResponse para publicar nuestras landing page. Usando un subdominio, podemos publicar un número ilimitado de landing page, sólo asegurándonos de que la parte de la subcarpeta sea única.

He aquí un ejemplo de una página de destino que hemos utilizado recientemente para promocionar uno de nuestros webinars - https://ebook-alchemy.grweb.site/

Si no tiene un sitio web o no desea que su página de destino esté asociada a su página principal, deberá registrar un nuevo dominio o utilizar un dominio gratuito ofrecido por su herramienta de página de destino.

Usando GetResponse Website Builder como ejemplo, esto significa que la URL de su página de destino podría ser asignada a uno de los siguientes dominios:

SuNombreDeEmpresa.grwebsite.com
SuNombreDeEmpresa.grweb.site

Tenga en cuenta que algunos constructores de landing page le cobrarán por asignar su propio dominio personalizado. Sin embargo, este no es el caso con GetResponse, ya que queremos que su marca brille, incluso si está utilizando nuestra cuenta gratuita para siempre.

El proceso de asignar su propio dominio/subdominio para ser usado con su herramienta de página de destino es probablemente el más técnico que discutiremos aquí. Afortunadamente, lo hemos cubierto en nuestro detallado tutorial aquí.

7. Agregue su contenido y personalice el diseño

Es hora de unir todas las piezas y construir su landing page de alta conversión.

Seleccione su landing page.

Seleccione su plantilla de landing page y comience a personalizarla utilizando un constructor de arrastrar y soltar. Usted querrá asegurarse de que todos los elementos necesarios están en su lugar:

Un título llamativo y un subtítulo de apoyo
Una imagen principal y otros elementos visuales que hagan referencia a su oferta y a su contexto de uso
Un texto en la página de destino que destaque su propuesta única de venta
Una llamada a la acción que indique claramente lo que el visitante debe hacer
Una llamada a la acción que indique claramente lo que el visitante debe hacer.acción que indique claramente qué debe hacer el visitante en su página
Pruebas sociales que incluyan reseñas de clientes y testimonios
Un formulario de registro o de contacto
Símbolos de confianza como logotipos de empresas con las que haya trabajado
Elementos adicionales como temporizadores de cuenta atrás o ventanas emergentes que aumenten la sensación de urgencia

Además, debería añadir el título de su página, la meta descripción y las imágenes para compartir en redes sociales que aparecerán cuando su página de destino se comparta en redes sociales como Facebook o LinkedIn.

Viendo la cantidad de elementos que contiene una landing page sencilla, es posible que le preocupe que este paso sea complicado. Es cierto que este paso es fundamental, pero no significa que tenga que ser difícil.

Mi mejor consejo es que sólo personalice el contenido de su landing page y no interfiera demasiado con el diseño. La razón de esto es que la mayoría de las landing pages han sido diseñadas por personas especializadas en diseño y UX y saben mucho sobre lo que impulsa las conversiones.

He visto demasiadas landing pages que no funcionan, no porque el contenido o la oferta no sean los adecuados. Sino porque la landing page no ofrecía una buena historia visual que los visitantes pudieran seguir intuitivamente.

Esto no quiere decir que su página de destino tenga que parecerse a una plantilla prefabricada. Debe seguir la identidad visual de su marca, incluidas las ilustraciones personalizadas, el logotipo de la empresa, los colores de la marca, las fuentes, etc. Pero no debería romper necesariamente las mejores prácticas de la landing page o las reglas de diseño UX.

8. Ahora que ha terminado de diseñar su página de destino, es el momento de conectarla con sus otras herramientas de marketing.

Después de todo, no querrá empezar a dirigir tráfico a una página que no transfiere la información de sus contactos a su plataforma de marketing por correo electrónico o CRM.

Querrás confirmar que las siguientes conexiones están en su lugar:

Ha añadido su ID de Google Analytics o ID de contenedor GTM a la página de destino para poder realizar un seguimiento más preciso de sus visitantes
Ha instalado píxeles de seguimiento, como el píxel de Facebook, para que pueda volver a dirigirse a los visitantes que no se conviertan fácilmente
Ha conectado su formulario opt-in con su software de marketing por correo electrónico o de automatización del marketing para que cada nuevo contacto pueda entrar automáticamente en una de sus secuencias de correo electrónico
Ha conectado su formulario opt-in con su CRM para que su equipo de ventas pueda hacer un seguimiento rápido de cualquier cliente potencial prometedor

9. Vista previa y publicación

¡Ya casi está! Antes de publicar su primera página de destino, haga una última ronda de comprobaciones para asegurarse de que todo se ve, se siente y funciona bien.

Estas son algunas de las cosas que me gusta revisar antes de publicar

La página de destino se ve muy bien tanto en el escritorio como en dispositivos móviles
Contiene toda la información que quería añadir y no algún texto de marcador de posición
Todas las llamadas a la acción, enlaces y números de teléfono son correctos
El título de la página, meta descripción, y la imagen para compartir en redes sociales son correctos
El formulario de registro envía la información de contacto a mi herramienta de marketing por correo electrónico
La herramienta de marketing por correo electrónico envía automáticamente el correo electrónico de bienvenida junto con el contenido solicitado
Y/o la página de agradecimiento contiene el enlace al contenido solicitado

Una vez que haya revisado esta lista, puede publicar con confianza su nueva página de destino. Y en caso de que se le haya pasado algo por alto o quiera hacer cambios finales, no tiene por qué preocuparse. Todos los creadores de landing pages o CMS le permitirán editar rápidamente su página incluso después de que se haya publicado.

Inspírese con estas plantillas de landing pages

Ahora que ya sabe cómo crear una landing page, no hay nada que le impida lanzar su campaña de marketing en la próxima hora.

Al principio, puede parecer que este proceso es un poco largo. Pero cuantas más veces lo repitas, menos tiempo tardarás en publicar tus páginas.

Por ejemplo, para cada campaña de webinar que realizamos aquí en GetResponse (hacemos webinars cada dos semanas), publicamos tres páginas individuales - la página de registro al webinar, la página de agradecimiento, y una página web que los asistentes ven después del evento.

He aquí un ejemplo de una de estas páginas:

La mayoría de las veces, reutilizamos las mismas plantillas. Esto significa que todo lo que tenemos que hacer es cambiar el texto, las imágenes y asegurarnos de que la página está conectada al seminario web correcto.

Todo eso nos lleva unos 30 minutos y eso incluye probar toda la configuración.

Ahora imagina que le pidiéramos a nuestro equipo de desarrollo web que lanzara tres páginas nuevas para nosotros, cada dos semanas.

¿Recuerda cuando le dije que las landing pages son las mejores amigas de los profesionales del marketing? Eso es precisamente lo que quería decir.

Entonces, ¿está listo para publicar su primera landing page hoy? Si es así, entonces considere probar el Constructor de landing page Gratuito GetResponse.

CREE SU PÁGINA DE DESTINO GRATUITA

También puede disfrutar de:

1. ¿Qué es una squeeze page?

2. landing pages ganadoras en generación de leads

3. landing pages y plantillas para webinars

4. Cómo crear una página de ventas