بریف محتوایی چیست؟ ساخت Content Brief حرفه‌ای

این مطلب نسخه خلاصه‌شده‌ای از یکی از راهنماهای تخصصی وبتیک است.

بخش زیادی از مشکلات یک مقاله زمانی ایجاد می‌شود که هنوز نوشتن آن شروع نشده است. موضوع انتخاب شده، اما مشخص نیست صفحه دقیقا برای چه نیازی ساخته می‌شود، چه سوال هایی باید پاسخ داده شوند، مرز آن با مقالات دیگر کجاست، چه منابعی لازم هستند و نویسنده در پایان باید چه چیزی تحویل دهد.

Content Brief یا بریف محتوا سندی است که این تصمیم‌ها را قبل از نوشتن روشن می‌کند. یک بریف خوب به نویسنده نمی‌گوید جمله به جمله چه بنویسد؛ بلکه مشخص می‌کند صفحه قرار است چه مسئله‌ای را برای چه کاربری حل کند و برای رسیدن به این هدف چه چیزهایی باید در نظر گرفته شوند.

در پروژه‌های سئو، بریف محتوا اهمیت بیشتری پیدا می‌کند؛ چون علاوه بر کیفیت متن باید مواردی مثل نیت جستجو، کلمات کلیدی، محدوده صفحه، صفحات مشابه، لینک‌های داخلی، منابع و ساختار محتوا نیز قبل از تولید بررسی شوند.

بریف محتوا یا Content Brief چیست؟

بریف محتوا یک سند اجرایی برای تولید یک صفحه مشخص است. این سند معمولاً قبل از نوشتن پیش نویس تهیه می‌شود و اطلاعات ضروری برای تصمیم گیری نویسنده، ویراستار و تیم سئو را در یک محل جمع می‌کند.

• هدف اصلی صفحه چیست؛

• مخاطب آن چه کسی است؛

• کاربر با چه سوال یا نیازی وارد صفحه می‌شود؛

• صفحه دقیقا چه موضوعی را پوشش می‌دهد؛

• چه موضوع هایی خارج از محدوده آن هستند؛

• چه سوال هایی باید پاسخ داده شوند؛

بریف محتوا قرار است چه مشکلی را حل کند؟

وقتی نویسنده بدون بریف شروع به کار می‌کند، مجبور است همزمان چند تصمیم مهم را خودش بگیرد: هدف صفحه چیست، چه موضوع هایی باید پوشش داده شوند، چقدر وارد جزئیات شود، چه صفحاتی با این موضوع هم‌پوشانی دارند و کدام بخش‌ها برای کاربر مهم‌تر هستند.

• مقاله از موضوع اصلی منحرف شود؛

• بخش‌های مهم فراموش شوند؛

• بخش‌های غیرضروری بیش از حد گسترش پیدا کنند؛

• دو صفحه مختلف یک نیاز مشابه را هدف بگیرند؛

• محتوا بعد از تحویل نیاز به بازنویسی سنگین داشته باشد؛

• نویسنده و ویراستار برداشت متفاوتی از هدف محتوا داشته باشند؛

بریف محتوا چه تفاوتی با استراتژی محتوا دارد؟

استراتژی محتوا در سطح کل سایت یا مجموعه‌ای از صفحات تصمیم می‌گیرد چه موضوع هایی باید پوشش داده شوند، مخاطب چه کسی است، اولویت تولید چیست و هر صفحه چه نقشی در ساختار کلی محتوا دارد.

• کاربر این صفحه چه چیزی می‌خواهد؛

• مقاله باید چه سوال هایی را پاسخ دهد؛

• چه موضوع هایی متعلق به صفحات دیگر هستند؛

• ساختار مناسب مقاله چیست؛

• چه مثال یا منبعی لازم است.

به زبان ساده، استراتژی محتوا مشخص می‌کند چه صفحه‌ای باید ساخته شود و بریف مشخص می‌کند آن صفحه چگونه باید مسئله خودش را حل کند.

تفاوت بریف محتوا و ساختار مقاله چیست؟

بریف محتوا چیست؟ چرا به بریف نیاز داریم؟ بریف حرفه ای چه بخش هایی دارد؟ چگونه بریف محتوا بسازیم؟

1. هدف صفحه را در یک جمله مشخص کنید

این صفحه باید به کاربر کمک کند بریف محتوا را بشناسد و بتواند برای یک مقاله سئو محور بریف قابل اجرا تهیه کند.

8. ساختار پیشنهادی محتوا را طراحی کنید

بریف محتوا چیست؟ چرا قبل از نوشتن به بریف نیاز داریم؟ بریف حرفه ای چه بخش هایی دارد؟ چگونه بریف محتوا بسازیم؟ نمونه بریف محتوا اشتباهات رایج در ساخت بریف

9. مشخص کنید هر بخش دقیقا چه کاری انجام می‌دهد

بخش: تفاوت بریف محتوا و ساختار مقاله هدف: کاربر باید بفهمد ساختار مقاله فقط ترتیب بخش ها را نشان می دهد، اما بریف علاوه بر ساختار، هدف، مخاطب، نیت جستجو، محدوده و الزامات محتوا را مشخص می کند.

بریف محتوا چقدر باید جزئی باشد؟

یک مقاله ساده ممکن است با یک صفحه بریف کاملاً قابل مدیریت باشد. یک محتوای تخصصی که به داده، تصویر، آزمایش یا چند متخصص نیاز دارد ممکن است بریف مفصل تری بخواهد.

جمع بندی

Content Brief یا بریف محتوا سندی است که قبل از نوشتن، تصمیم‌های اصلی یک صفحه را روشن می‌کند: چرا ساخته می‌شود، برای چه کسی است، چه نیازی را پاسخ می‌دهد، چه موضوع هایی داخل یا خارج از محدوده هستند و چه منابع و ساختاری برای تولید آن لازم است.

یک بریف حرفه‌ای نباید فقط شامل کلمه کلیدی، تعداد کلمات و تیترهای رقبا باشد. اگر بریف نتواند هدف صفحه، مرز آن با صفحات دیگر و ارزش واقعی آن برای کاربر را مشخص کند، هنوز مسئله اصلی را حل نکرده است.

مطالعه نسخه کامل

برای مطالعه توضیحات کامل، مثال‌ها و جزئیات بیشتر، بریف محتوایی چیست؟ ساخت Content Brief حرفه‌ای را در وبتیک بخوانید.