حجم جستجو (Search Volume) چیست و چطور آن را تحلیل کنیم؟

این مطلب نسخه خلاصه‌شده‌ای از یکی از راهنماهای تخصصی وبتیک است.

فرض کنید برای تولید محتوای سایت دو کلمه کلیدی پیدا کرده‌اید: ابزار تحقیق کلمات کلیدی برای عبارت اول ماهانه ۱۰ هزار جستجو و برای عبارت دوم ۲۰۰ جستجو نشان می‌دهد. آیا عبارت اول حتماً انتخاب بهتری است؟ نه. شاید عبارت اول بسیار عمومی باشد و با نیاز مشتریان شما ارتباط کمی داشته باشد؛ درحالی که عبارت دوم دقیقاً مسئله مخاطب هدف را بیان کند.

حجم جستجو (Search Volume) نشان می‌دهد یک عبارت در بازه زمانی و بازار مشخص، چند بار جستجو می‌شود یا ابزارها چه تعداد جستجو برای آن تخمین می‌زنند. این شاخص برای ارزیابی تقاضا ضروری است، اما از روی آن به تنهایی نمی‌توان میزان ترافیک، احتمال کسب رتبه یا ارزش تجاری یک کلمه را پیش بینی کرد.

در این راهنما، هم معنای دقیق حجم جستجو و روش گزارش آن در ابزارها را بررسی می‌کنیم و هم یاد می‌گیریم چطور این عدد را در کنار روند تقاضا، نیت جستجو و پتانسیل یک صفحه تحلیل کنیم؛ به‌طوری که در پایان بتوانید درباره اولویت کلمات کلیدی تصمیم بگیرید، نه اینکه صرفاً چند عدد را با هم مقایسه کنید.

Search Volume چیست؟

Search Volume تعداد دفعات جستجوی یک کلمه یا عبارت در یک موتور جستجو، در محدوده جغرافیایی و بازه زمانی معین است. در ابزارهای سئو این مقدار معمولاً به‌شکل Monthly Search Volume یا میانگین حجم جستجوی ماهانه گزارش می‌شود.

برای مثال، اگر ابزار تحقیق کلمات کلیدی مقابل عبارت «آموزش سئو» عدد ۵۰۰۰ را نمایش دهد، معمولاً منظور آن تخمین میانگین حدود ۵۰۰۰ جستجو در ماه، مطابق تنظیمات و روش محاسبه همان ابزار است. این عدد در مثال ما فرضی است و آمار واقعی «آموزش سئو» محسوب نمی‌شود.

• جستجو با کاربر یکتا فرق دارد: یک نفر ممکن است در یک ماه چند بار همان عبارت را جستجو کند.

• میانگین، مقدار ماه جاری نیست: عددی که می‌بینید ممکن است از داده‌های تاریخی به‌دست‌آمده باشد.

• عدد بدون تنظیمات معنا ندارد: کشور، شبکه جستجو، دوره زمانی و شیوه گروه بندی عبارت‌ها در نتیجه اثر می‌گذارند.

• جستجو مساوی کلیک نیست: بخشی از کاربران ممکن است در صفحه نتایج پاسخ خود را بگیرند یا روی نتیجه دیگری کلیک کنند.

تفاوت Search Volume با Impressions، Clicks و ترافیک چیست؟

فرض کنید یک عبارت ماهانه ۱۰ هزار جستجو داشته باشد. این عدد به معنای ۱۰ هزار بازدید برای رتبه اول نیست. نمایش ویژگی‌های ویژه در صفحه نتایج جستجو، جایگاه سایت، عنوان و توضیح نتیجه و نیاز کاربر می‌توانند روی تعداد کلیک اثر بگذارند. بنابراین استفاده از یک نرخ کلیک ثابت برای همه عبارت‌ها دقیق نیست.

آیا کلمات با Search Volume بالا همیشه انتخاب بهتری هستند؟

«طراحی سایت» یک عبارت کلی است؛ در مقابل، «طراحی سایت فروشگاهی برای عمده فروشی» نیاز خاص تری را بیان می‌کند. اگر کسب‌وکار شما دقیقاً این خدمت را ارائه می‌دهد، عبارت دوم ممکن است با وجود حجم کمتر، تناسب بیشتری داشته باشد. البته فقط طولانی یا تخصصی بودن عبارت به‌معنی نرخ تبدیل بالاتر نیست؛ باید نیت جستجو، نتایج واقعی و خدمت شما تطبیق داشته باشند.

مرحله سوم: نیت جستجو و نوع صفحه را روشن کنید

عبارت «نرم‌افزار حسابداری چیست» معمولاً به یادگیری اشاره می‌کند و «خرید نرم‌افزار حسابداری شرکتی» بیشتر به اقدام نزدیک است. حتی اگر حجم آن‌ها برابر باشد، نباید یک نوع صفحه را بدون تحلیل برای هر دو انتخاب کرد. Search Volume میزان تقاضا را تخمین می‌زند؛ نیت جستجو کمک می‌کند شکل پاسخ را تعیین کنیم.

مرحله پنجم: به پتانسیل کل صفحه نگاه کنید

ممکن است یک صفحه برای چندین عبارت نزدیک ورودی بگیرد. در فرایند تحقیق کلمات کلیدی، عبارت‌های هم نیت را کنار هم بررسی کنید و ببینید آیا یک صفحه می‌تواند پاسخ مناسبی به آن‌ها بدهد. حجم عبارت اصلی مساوی پتانسیل ترافیک کل صفحه نیست و جمع ساده حجم تمام عبارت‌ها نیز پیش بینی معتبری نمی‌سازد.

مثال عملی: انتخاب بین سه کلمه با حجم جستجوی متفاوت

اگر تنها معیار، بیشترین Search Volume باشد، عبارت «سایت چیست» برنده می‌شود. اما برای شرکتی که می‌خواهد درخواست طراحی فروشگاه دریافت کند، ممکن است «هزینه طراحی سایت فروشگاهی» فرصت مناسب تری باشد. عبارت سوم نیز در صورتی اولویت پیدا می‌کند که شرکت واقعاً بازار شیراز را هدف گرفته و توان پاسخ به تقاضای محلی را داشته باشد.

مطالعه نسخه کامل

برای مطالعه توضیحات کامل، مثال‌ها و جزئیات بیشتر، حجم جستجو (Search Volume) چیست و چطور آن را تحلیل کنیم؟ را در وبتیک بخوانید.