کلمه کلیدی چیست؟ انواع کلمه کلیدی (Keyword) در سئو

این مطلب نسخه خلاصه‌شده‌ای از یکی از راهنماهای تخصصی وبتیک است.

اگر مدتی درباره سئو مطالعه کرده باشید، احتمالاً بارها با اصطلاح «کلمه کلیدی» روبه‌رو شده اید. ممکن است کسی بگوید این صفحه برای یک Keyword خاص بهینه شده، در Search Console ببینید کاربران با Queryهای مختلف وارد یک صفحه شده‌اند یا هنگام سفارش محتوا از شما بخواهند کلمه کلیدی اصلی و کلمات فرعی مقاله را مشخص کنید.

کلمه کلیدی یا Keyword عبارتی است که در سئو برای توصیف یک موضوع، نیاز یا جستجوی موردنظر کاربر از آن استفاده می‌کنیم و کمک می‌کند مشخص کنیم یک صفحه قرار است به چه نوع تقاضایی در Search پاسخ دهد.

مثلاً برای صفحه‌ای درباره آموزش تحقیق کلمات کلیدی ممکن است عبارت «تحقیق کلمات کلیدی» را به‌عنوان Keyword اصلی در نظر بگیریم، اما کاربران الزاماً همین عبارت دقیق را جستجو نمی‌کنند. یکی ممکن است بنویسد «keyword research چیست»، دیگری «چگونه کلمات کلیدی سایت را پیدا کنیم» و کاربر دیگری «آموزش پیدا کردن کلمات کلیدی» را جستجو کند.

اگر نیاز پشت این جستجوها یکسان باشد، ممکن است همه آن‌ها توسط یک صفحه پاسخ داده شوند. همین نکته نشان می‌دهد Keyword در SEO بیشتر از اینکه فقط یک رشته از کلمات باشد، نماینده یک موضوع و نیاز جستجو است.

در مقاله تحقیق کلمات کلیدی چیست؟ درباره فرایند پیدا کردن، تحلیل، دسته‌بندی و اولویت‌بندی این جستجوها صحبت کردیم. اینجا یک مرحله عقب‌تر می‌رویم تا ببینیم اصلاً Keyword چیست، چه مدل هایی دارد و چرا شناخت نوع کلمه کلیدی قبل از تحلیل آن اهمیت دارد.

Keyword دقیقاً چیست؟

بنابراین وقتی در SEO می‌گوییم «کلمه کلیدی»، منظور لزوماً تعداد مشخصی کلمه نیست. ممکن است با یک واژه بسیار کلی مثل «لپ تاپ» یا Query بسیار مشخصی مثل «بهترین لپ تاپ برای برنامه‌نویسی تا 50 میلیون» سروکار داشته باشیم.

تفاوت اصلی این دو فقط در طول عبارت نیست. Keyword دوم اطلاعات بسیار بیشتری درباره نیاز کاربر به ما می‌دهد: می‌دانیم محصول موردنظر لپ تاپ است، کاربرد برنامه‌نویسی است و حتی محدودیت بودجه هم مشخص شده است.

به همین دلیل یک Keyword را بهتر است فقط به‌عنوان «متن جستجو» نبینیم؛ باید ببینیم پشت آن عبارت چه نیاز، موضوع یا تصمیمی قرار دارد.

تفاوت Keyword و Query چیست؟

Google هم در راهنمای رسمی SEO Starter Guide توضیح می‌دهد کاربرانی که شناخت متفاوتی از یک موضوع دارند ممکن است برای پیدا کردن همان محتوا از عبارت‌های متفاوتی استفاده کنند و لازم نیست تمام حالت‌های ممکن جستجو را عیناً در صفحه تکرار کنید. سیستم‌های تطبیق زبانی Google می‌توانند ارتباط یک صفحه را با Queryهای مختلف تشخیص دهند.

آیا یک صفحه فقط یک Keyword دارد؟

همین رفتار را می‌توان در Search Console هم دید؛ یک URL می‌تواند برای تعداد زیادی Query مختلف Impression بگیرد و برای هرکدام Position متفاوتی داشته باشد. در مقاله Ranking چیست؟ توضیح دادیم چرا رتبه یک ویژگی ثابت برای URL نیست و به Query وابسته است.

Secondary Keyword یا کلمات کلیدی جانبی چیست؟

مثلاً مقاله‌ای درباره انواع Keyword بدون Long-tail یا Branded Keyword ناقص است؛ نه به این دلیل که باید Secondary Keyword را استفاده کنیم، بلکه چون این مفاهیم بخشی از موضوع واقعی مقاله هستند.

انواع کلمات کلیدی در سئو

ممکن است یک Keyword از نظر طول Long-tail باشد، از نظر ارتباط با برند Non-branded باشد و از نظر Intent هم تجاری یا Commercial باشد.

آیا Keyword باید حتماً در Title باشد؟

عنوان سئو (SEO Title) باید موضوع صفحه را واضح و دقیق به کاربر معرفی کند. به همین دلیل طبیعی است که Main Keyword یا مفهوم بسیار نزدیک به آن در بسیاری از عنوان‌ها حضور داشته باشد.

آیا هر Keyword به یک صفحه جدا نیاز دارد؟

در مقابل دو Keyword ممکن است واژه‌های مشترک زیادی داشته باشند، اما Intent متفاوتی داشته باشند و صفحه جدا بخواهند.

اشتباهات رایج درباره کلمات کلیدی

یک Keyword = یک صفحه: الزاماً درست نیست. چند Keyword نزدیک می‌توانند یک Intent مشترک داشته باشند.

هرچه Keyword بیشتر تکرار شود بهتر است: تکرار غیرطبیعی می‌تواند به Keyword Stuffing تبدیل شود.

Search Volume یا حجم سرچ بالا یعنی Keyword بهتر: Keyword باید با Business و Intent هم مرتبط باشد.

یک مثال کامل برای درک انواع Keyword

همه این Queryها درباره لپ تاپ هستند، اما چیزی که کاربر می‌خواهد در هرکدام متفاوت است. همین تفاوت است که Keyword را از یک «کلمه برای تکرار داخل محتوا» به یک داده واقعی برای فهم رفتار جستجو کاربر تبدیل می‌کند.

جمع بندی

Keyword یا کلمه کلیدی در SEO فقط عبارتی نیست که باید داخل Title، H1 و متن تکرار شود. Keyword نماینده بخشی از تقاضای سرچ و راهی برای توصیف موضوع یا نیاز کاربر است.

یک صفحه ممکن است Main Keyword مشخصی داشته باشد، اما برای تعداد زیادی Query و Variation مرتبط دیده شود. به همین دلیل Keyword اصلی را باید مرکز موضوع بدانیم، نه تنها عبارتی که صفحه اجازه دارد برای آن Rank شود.

در کنار این‌ها، Search Intent کمک می‌کند بفهمیم کاربر پشت یک Keyword واقعاً چه چیزی می‌خواهد؛ چون دو Query درباره یک موضوع ممکن است به Page Typeهای کاملاً متفاوتی نیاز داشته باشند.

مطالعه نسخه کامل

برای مطالعه توضیحات کامل، مثال‌ها و جزئیات بیشتر، کلمه کلیدی چیست؟ انواع کلمه کلیدی (Keyword) در سئو را در وبتیک بخوانید.