محتوای تکراری چیست؟ تأثیر Duplicate Content بر سئو

این مطلب نسخه خلاصه‌شده‌ای از یکی از راهنماهای تخصصی وبتیک است.

اگر یک محتوای یکسان یا بسیار مشابه از چند URL در دسترس باشد، با مسئله Duplicate Content یا محتوای تکراری روبه‌رو هستیم.

این اتفاق همیشه نتیجه کپی کردن مقاله نیست. پارامترهای URL، صفحات فیلتر و مرتب سازی، نسخه‌های مختلف یک محصول، HTTP و HTTPS، نسخه آزمایشی سایت یا حتی تنظیم اشتباه CMS می‌توانند باعث شوند یک محتوا با چند آدرس مختلف قابل‌دسترسی باشد.

نکته مهم این است که Duplicate Content را نباید با «جریمه خودکار Google» یکی بدانیم. Google صراحتا توضیح می‌دهد که وجود محتوای تکراری داخل سایت به خودی خود نقض Spam Policies نیست. معمولاً Google نسخه‌های مشابه را در یک گروه قرار می‌دهد و یک URL را به‌عنوان نسخه اصلی یا Canonical انتخاب می‌کند.

محتوای تکراری (Duplicate Content) چیست؟

Duplicate Content زمانی رخ می‌دهد که محتوای اصلی یک صفحه به‌صورت کامل یا بسیار مشابه از بیش از یک URL قابل‌دسترسی باشد.

اگر محتوای اصلی هر دو URL تقریبا یکسان باشد، Google ممکن است آن‌ها را نسخه‌های تکراری یک محتوا تشخیص دهد.

در مستند رسمی Canonicalization، Google توضیح می‌دهد وقتی چند صفحه محتوای یکسان یا بسیار مشابه داشته باشند، آن‌ها را در یک گروه قرار می‌دهد و سپس یک URL را به‌عنوان نسخه نماینده انتخاب می‌کند.

آیا Duplicate Content باعث جریمه Google می‌شود؟

Google می‌گوید وجود محتوای یکسان روی چند URL داخل سایت به خودی خود نقض سیاست‌های Spam نیست.

اگر جریمه نیست، پس چرا محتوای تکراری مهم است؟

چون مسئله اصلی Duplicate Content معمولاً «Penalty» نیست؛ مسئله این است که Google و خود سایت باید تصمیم بگیرند کدام URL نسخه اصلی است.

ممکن است URL دیگری به‌عنوان نسخه اصلی انتخاب شود

Google ممکن است براساس مجموعه سیگنال‌ها URL دیگری را مناسب‌تر بداند. حتی اگر Canonical مشخص کرده باشید، Google می‌تواند نسخه دیگری را انتخاب کند.

کاربر ممکن است با چند نسخه مشابه روبه‌رو شود

اگر دو صفحه تقریبا یکسان داخل سایت وجود داشته باشند، حتی خود کاربر ممکن است نداند تفاوت آن‌ها چیست یا کدام صفحه نسخه اصلی است.

Canonical URL چیست؟

Canonical URL آدرسی است که قرار است نسخه اصلی و نماینده مجموعه‌ای از صفحات یکسان یا بسیار مشابه باشد.

صفحات محصول بسیار مشابه

مثلا هر رنگ یک محصول URL جدا داشته باشد ولی توضیح و محتوای اصلی تقریبا یکسان باشد.

Duplicate Content چه تفاوتی با Thin Content دارد؟

ممکن است یک صفحه محتوای بسیار خوب و عمیقی داشته باشد اما همان محتوا از سه URL در دسترس باشد. در این حالت مشکل Duplicate داریم ولی محتوا Thin نیست.

جمع بندی

Duplicate Content زمانی ایجاد می‌شود که محتوای یکسان یا بسیار مشابه از چند URL قابل‌دسترسی باشد.

وجود چنین صفحاتی به خودی خود به‌معنی جریمه Google نیست. Google معمولاً نسخه‌های مشابه را گروه بندی می‌کند و یک URL را به‌عنوان Canonical انتخاب می‌کند. مشکل زمانی ایجاد می‌شود که نسخه اصلی برای سایت و Google واضح نباشد، Crawl روی URLهای غیرضروری مصرف شود، داده‌ها پراکنده شوند یا URL اشتباه در نتایج نمایش داده شود.

برای رفع مشکل ابتدا دلیل ایجاد URLهای تکراری را پیدا کنید. اگر نسخه اضافه دیگر لازم نیست، Redirect می‌تواند انتخاب مناسبی باشد. اگر نسخه جایگزین باید باقی بماند، Canonical را بررسی کنید. لینک‌های داخلی و Sitemap نیز باید با نسخه اصلی هماهنگ باشند.

مطالعه نسخه کامل

برای مطالعه توضیحات کامل، مثال‌ها و جزئیات بیشتر، محتوای تکراری چیست؟ تأثیر Duplicate Content بر سئو را در وبتیک بخوانید.