این مطلب نسخه خلاصه‌شده‌ای از یکی از راهنماهای تخصصی وبتیک است.
فرض کنید برای یک فروشگاه اینترنتی لپ تاپ، فهرستی از ۲۰۰ کلمه کلیدی تهیه کرده‌اید. عباراتی مثل «خرید لپ تاپ»، «قیمت لپ تاپ ایسوس»، «بهترین لپ تاپ دانشجویی» و «علت داغ شدن لپ تاپ» در این فهرست وجود دارند. حالا سؤال اصلی این است: کدام کلمات باید به صفحات موجود سایت اختصاص پیدا کنند و برای کدام یک باید صفحه جدید بسازیم؟
اگر بدون پاسخ به این سؤال تولید محتوا را شروع کنید، ممکن است برای چند عبارت مشابه، صفحات جداگانه بسازید؛ در حالی که یک صفحه می‌توانست نیاز کاربران را پوشش دهد. از طرف دیگر، شاید چند عبارت با نیازهای کاملاً متفاوت را به یک صفحه اختصاص بدهید و نتیجه، صفحه‌ای باشد که هدف مشخصی ندارد.
در این راهنما یاد می‌گیرید چگونه کلمات کلیدی را براساس موضوع، نیت جستجو و نوع صفحه گروه بندی کنید، برای هر گروه یک URL مناسب انتخاب کنید و در نهایت فهرست کلمات را به برنامه‌ای قابل اجرا برای بهینه‌سازی و تولید محتوا تبدیل کنید.
Keyword Mapping چیست؟
Keyword Mapping فرایند اختصاص دادن کلمات کلیدی یا گروه‌های مرتبط از کلمات به صفحات مشخص سایت است. خروجی این فرایند معمولاً جدولی است که نشان می‌دهد هر صفحه قرار است کدام نیاز جستجو را پاسخ دهد، کلمه کلیدی اصلی آن چیست، چه عبارت‌های مکملی را پوشش می‌دهد و برای آماده شدن یا بهبود آن چه اقدامی لازم است.
برای مثال، در یک فروشگاه لپ تاپ می‌توان عبارت‌های «خرید لپ تاپ ایسوس»، «قیمت لپ تاپ ایسوس» و «لپ تاپ ایسوس» را به‌عنوان نامزدهای یک گروه در نظر گرفت و پس از بررسی نیت جستجو، آن‌ها را به صفحه دسته‌بندی لپ تاپ‌های ایسوس اختصاص داد.
کدام گروه از عبارت‌ها یک نیاز مشترک دارند؟
کدام صفحه موجود برای آن گروه مناسب است؟
آیا واقعاً به صفحه جدید نیاز داریم؟
کلمه اصلی و عبارت‌های مکمل صفحه کدام اند؟
آیا چند صفحه برای یک نیاز بسیار مشابه برنامه ریزی شده‌اند؟
اقدام بعدی چیست: تولید، بهینه‌سازی، ادغام یا بررسی بیشتر؟
نکته مهم این است که رابطه کلمات کلیدی و صفحات، لزوماً یک به یک نیست. یک صفحه می‌تواند به چند عبارت مرتبط پاسخ دهد و برعکس، یک موضوع گسترده ممکن است به چند صفحه با اهداف جستجوی متفاوت نیاز داشته باشد.
چرا نقشه کلمات کلیدی برای سئو مهم است؟
وقتی تعداد صفحات و موضوعات سایت زیاد می‌شود، تصمیم گیری درباره محتوا بدون نقشه مشخص دشوار خواهد شد. ممکن است تیم محتوا مقاله‌ای بنویسد که قبلاً صفحه مشابه آن وجود داشته یا صفحه خدماتی مهمی برای عباراتی بهینه شود که بیشتر کاربران با هدف یادگیری آن‌ها را جستجو می‌کنند.
کاهش هم‌پوشانی غیرضروری صفحات
اگر سه مقاله با عنوان‌های «بهترین لپ تاپ دانشجویی»، «راهنمای خرید لپ تاپ برای دانشجو» و «چه لپ تاپی برای دانشجو مناسب است» منتشر کنید، ممکن است هر سه تقریباً به یک نیاز پاسخ دهند.
تبدیل تحقیق کلمات کلیدی به برنامه اجرایی
اما اگر کنار هر گروه مشخص باشد که صفحه هدف چیست، آیا آن صفحه وجود دارد، اولویت آن چقدر است و چه اقدامی لازم دارد، فهرست کلمات به یک برنامه عملی تبدیل می‌شود.
تفاوت نقشه کلمات کلیدی با تحقیق کلمات کلیدی و دسته‌بندی کلمات کلیدی
«خرید لپ تاپ ایسوس»، «قیمت لپ تاپ ایسوس»، «بهترین لپ تاپ دانشجویی»، «لپ تاپ مناسب دانشجو» و «علت داغ شدن لپ تاپ».
در مرحله Mapping تصمیم می‌گیریم گروه مربوط به خرید لپ تاپ ایسوس به صفحه دسته‌بندی، گروه مربوط به انتخاب لپ تاپ دانشجویی به راهنمای خرید و گروه مربوط به داغ شدن لپ تاپ به مقاله آموزشی اختصاص پیدا کند.
مرحله چهارم: SERP را برای عبارت‌های نزدیک مقایسه کنید
یکی از مهم‌ترین بخش‌های Keyword Mapping، تصمیم گیری درباره عبارت هایی است که احتمال دارد یک صفحه یا چند صفحه لازم داشته باشند.
آیا در هر دو جستجو، نوع صفحات برتر مشابه است؟
آیا URLهای مشترکی در نتایج دیده می‌شود؟
صفحات بیشتر دسته‌بندی هستند یا مقاله و راهنمای خرید؟
کاربران ظاهراً انتظار مقایسه، خرید یا آموزش دارند؟
آیا یکی از عبارت‌ها به نیاز مشخص تری پاسخ می‌دهد؟
فرض کنید برای دو عبارت «بهترین لپ تاپ دانشجویی» و «راهنمای خرید لپ تاپ دانشجویی» صفحات راهنمای خرید مشابهی در نتایج دیده می‌شوند و بخش قابل توجهی از URLها مشترک اند. در این شرایط، اختصاص هر دو عبارت به یک صفحه می‌تواند گزینه مناسبی باشد.
مرحله ششم: کلمه اصلی، عبارت‌های مکمل و اولویت را تعیین کنید
عبارت‌های مکمل: لپ تاپ مناسب دانشجو، راهنمای خرید لپ تاپ دانشجویی، انتخاب لپ تاپ برای دانشگاه
نمونه کامل Keyword Mapping برای فروشگاه لپ تاپ
گروه انتخاب دانشجویی: بهترین لپ تاپ دانشجویی، راهنمای خرید لپ تاپ دانشجویی، لپ تاپ مناسب دانشجو
تحلیل تصمیم‌های این نقشه
کاربری که «خرید لپ تاپ ایسوس» را جستجو می‌کند، احتمالاً انتظار دارد محصولات مرتبط، ویژگی‌ها و اطلاعات خرید را ببیند. بنابراین صفحه دسته‌بندی گزینه مناسبی برای بررسی است.
چطور از Keyword Mapping برای جلوگیری از کنیبالیزیشن استفاده کنیم؟
برای مثال، طبیعی است که عبارت «لپ تاپ ایسوس» هم در صفحه دسته‌بندی و هم در مقاله بررسی یک مدل ایسوس استفاده شود. این دو صفحه ممکن است هدف‌های متفاوتی داشته باشند.
ساخت صفحه جدا برای هر عبارت
اگر برای «قیمت لپ تاپ ایسوس»، «خرید لپ تاپ ایسوس» و «فروش لپ تاپ ایسوس» سه صفحه بسیار مشابه بسازید، ممکن است بدون نیاز واقعی محتوای تکراری ایجاد کنید.
جمع بندی: از فهرست Keyword به نقشه صفحات برسید
برای ساخت نقشه مناسب، ابتدا کلمات و صفحات موجود را جمع‌آوری کنید، عبارت‌ها را براساس موضوع و نیت جستجو گروه بندی کنید، نتایج جستجو را برای تصمیم‌های مبهم بررسی کنید و سپس هر گروه را به مناسب‌ترین صفحه موجود یا پیشنهادی اختصاص دهید.
مطالعه نسخه کامل
برای مطالعه توضیحات کامل، مثال‌ها و جزئیات بیشتر، نقشه کلمات کلیدی (Keyword Mapping) چیست؟ آموزش تخصیص کلمات کلیدی به صفحات را در وبتیک بخوانید.
Top comments (0)