صفحه پیلار (Pillar Page) چیست و چه نقشی در سئو دارد؟

این مطلب نسخه خلاصه‌شده‌ای از یکی از راهنماهای تخصصی وبتیک است.

وقتی برای یک موضوع گسترده چندین مقاله تخصصی تولید می‌کنیم، معمولاً به صفحه‌ای نیاز داریم که تصویر کلی موضوع را به کاربر بدهد و او را به بخش‌های عمیق‌تر هدایت کند. این صفحه در بسیاری از استراتژی‌های محتوایی با نام Pillar Page یا صفحه پیلار شناخته می‌شود.

صفحه پیلار قرار نیست تمام مقالات یک خوشه را داخل یک صفحه تکرار کند و نباید فقط به فهرستی از لینک‌ها تبدیل شود. وظیفه آن این است که موضوع اصلی را به اندازه کافی توضیح دهد، اجزای مهم آن را معرفی کند و در جایی که کاربر به توضیح عمیق‌تر نیاز دارد، مسیر رسیدن به صفحه تخصصی را فراهم کند.

در این راهنما بررسی می‌کنیم Pillar Page چیست، چه تفاوتی با صفحه معمولی و Topic Cluster دارد، چگونه یک صفحه مادر مناسب انتخاب کنیم و چه اشتباهاتی باعث می‌شوند صفحه پیلار به‌جای کمک به معماری سایت، با صفحات تخصصی خودش رقابت کند.

صفحه پیلار (Pillar Page) چیست؟

مثلا اگر موضوع اصلی سایت «تحقیق کلمات کلیدی» باشد، صفحه اصلی این حوزه می‌تواند مفهوم Keyword Research، مراحل کلی آن و اجزای مهم فرایند را توضیح دهد و سپس کاربر را برای جزئیات بیشتر به صفحاتی مثل این هدایت کند:

• کلمه کلیدی چیست؛

• نیت جستجو چیست؛

• حجم جستجو چیست؛

• سختی کلمه کلیدی چیست؛

• کلمات کلیدی Long Tail؛

• تحلیل کلمات کلیدی رقبا؛

صفحه مادر این موضوع را معرفی می‌کند، اما لازم نیست تمام جزئیات هر زیرموضوع را دوباره در خودش توضیح دهد.

صفحه پیلار چه نقشی در سئو دارد؟

• موضوع اصلی یک خوشه را به‌شکل واضح معرفی کند؛

• مسیر دسترسی به صفحات تخصصی را ساده کند؛

• از پراکندگی مقالات مرتبط جلوگیری کند؛

• فرصت‌های طبیعی برای لینک‌سازی داخلی ایجاد کند؛

• به کاربر کمک کند ساختار موضوع را بهتر بفهمد؛

• و مشخص کند هر زیرموضوع در کدام صفحه به‌صورت عمیق‌تر پوشش داده شده است.

Google همچنین تأکید می‌کند محتوای مفید باید برای کاربر ساخته شود و صفحه باید به اندازه کافی اطلاعات لازم برای انجام هدف کاربر را ارائه کند؛ بنابراین صفحه پیلار نیز باید خودش محتوای واقعی و مفید داشته باشد، نه اینکه فقط نقش واسطه لینک را بازی کند.

چطور جلوی کنیبالیزیشن صفحه پیلار و صفحات زیرموضوع را بگیریم؟

صفحه مادر: سئو داخلی چیست و چه اجزایی دارد؟ صفحه تخصصی: عنوان سئو چیست و چگونه نوشته می شود؟

صفحه مادر باید Title را معرفی کند؛ صفحه تخصصی باید مسئله Title را حل کند.

آیا تمام صفحات زیرموضوع باید به Pillar Page لینک دهند؟

اگر کاربر در صفحه تخصصی برای فهم Context گسترده‌تر به صفحه مادر نیاز دارد، لینک برگشتی کاملاً طبیعی است.

جمع بندی

صفحه پیلار (Pillar Page)، صفحه مرکزی یک حوزه موضوعی است که تصویر کلی موضوع را به کاربر می‌دهد و او را به صفحات تخصصی مرتبط هدایت می‌کند.

برای ساخت Pillar Page ابتدا موضوع مادر و نیت کاربر را مشخص کنید، صفحات موجود را بررسی کنید، زیرموضوع‌های واقعی را پیدا کنید و سپس رابطه صفحه مادر و صفحات تخصصی را براساس مسیر طبیعی کاربر طراحی کنید.

مطالعه نسخه کامل

برای مطالعه توضیحات کامل، مثال‌ها و جزئیات بیشتر، صفحه پیلار (Pillar Page) چیست و چه نقشی در سئو دارد؟ را در وبتیک بخوانید.