这绝对是科技界近年最让人无语、最“退化”的一次品牌重塑。
如果你关注 Chrome OS 的进化，过去几个月肯定听过那个让人充满期待的爆料——“Aluminum OS”。
当时看到这个名字，几乎所有科技圈的人都在感叹：谷歌终于开窍了！“Aluminum”这个词自带一种冷峻、质感、高级的高端工业风，听起来就像是一个轻盈、坚固、流畅且极具未来感的新系统。大家都以为谷歌要摒弃 Chrome OS 那种“浏览器壳子”的低端印象，用 Aluminum OS 配合高级硬件，彻底打一场翻身仗，直接对标苹果的 macOS。
然而，经过了长达数月的捂盖子、饥饿营销、各种辟谣和拖延之后，谷歌终于宣布了——
“Aluminum OS”只是个内部代号。
系统的正式名字叫：Google Book OS。
搭载这个系统的硬件叫：Google Book。
……
这到底是个什么“史诗级”的蠢名字？！
说真的，听到这个名字的第一反应，我以为这是什么愚人节假新闻，或者是哪个山寨厂商起的名字。“Google Book OS”？“Google Book”？
挤了几个月的脓包，最后挤出来一个这？谷歌的这波取名水平，不仅是“差”的问题，简直是审美降维打击，低劣到了令人发指的地步！
我们来看看这个名字有多离谱：
毫无创造力，比代号难听一万倍：
“Aluminum OS”听起来像是一个精心打造的科技精品；而“Google Book OS”听起来就像是十几年前给小学生用的电子词典，或者是某种做来刷题的电纸书。怎么能有人把一个好端端的代号废掉，选了一个这么土、这么平庸、这么缺乏灵魂的名字？拖延了几个月，就憋出这么个玩意儿？
最让人气愤的是，谷歌非要搞神秘，拖了几个月不宣布。大家以为他们的市场和品牌团队在闭关憋什么大招，在做多么深刻的品牌战略。结果呢？这就好比一个顶级大厨让顾客在餐厅等了三个小时，最后端上来一碗没放盐的白水泡饭。这几个月他们是在开会讨论到底叫“Book”还是叫“Paper”吗？-
极其混乱的命名逻辑：
谷歌这几年在命名上的“骚操作”本来就多（比如把 Nexus 改成 Pixel，把 Android Wear 改成 Wear OS，把 Hangouts 改来改去），但这次直接达到了智商下限。- 苹果有 Mac，系统叫 macOS，这叫经典。
- 微软有 Surface，系统叫 Windows，这叫分工明确。
- 谷歌现在搞出一个 Google Book 运行 Google Book OS？？？ 这种简单粗暴的组合，简直就像是实习生在PPT上随便打的占位符文本，然后产品经理懒得改直接发布了一样。这完全就是命名领域的灾难！
谷歌的营销团队，到底在想什么？
Chrome OS 演进到今天，本来需要一个极其强大、现代、有高端感的新形象来摆脱“廉价教育本”的标签。当初“Aluminum OS”的流出，给市场注入了一剂强心针，大家都以为谷歌要重塑软硬件生态了。
结果这一下，直接被打回原形。
“Google Book OS” 这个名字，成功地抹杀了所有高级感，甚至让人觉得这系统注定只能跑在 199 美元的塑料板砖上。它毫无科技美学可言，听起来极其呆板、低能。
不得不说，谷歌在“如何把一个好产品用最烂的名字包装出来”这件事情上，从来没有让人“失望”过。但这次，他们打破了自己的下限。
名取成这样，发布拖成这样，真是取名界极其低下、极其失败的典型案例。我已经开始为这款硬件祷告了——毕竟，带着这么蠢的名字出生，这产品还没卖，气势上就已经输得一塌糊涂了。
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吕欧斯