Cuando un equipo técnico evalúa montar una tienda online, la primera decisión no suele ser técnica, sino de modelo de control. WooCommerce, Shopify y Squarespace representan tres filosofías distintas: máxima flexibilidad con servidor propio, plataforma gestionada con ecosistema cerrado, y todo-en-uno sin pensar en infraestructura. Hemos probado las tres en proyectos reales (desde MVPs hasta catálogos de miles de SKUs) y, honestamente, ninguna es perfecta. La elección correcta depende de dónde pongas el límite entre personalización y mantenimiento.
WooCommerce: el poder de un CMS con esteroides
Si vienes del mundo WordPress, WooCommerce se siente como en casa. Es un plugin que convierte cualquier instalación de WordPress en una tienda completa. Controlas absolutamente todo: hosting, base de datos, plugins de pago, temas, CDN. La flexibilidad es casi ilimitada gracias a los hooks de WordPress y a la API REST (o GraphQL con plugins como WPGraphQL).
Lo bueno: escalas horizontalmente con un balanceador de carga y réplicas de base de datos; no hay límite de productos impuesto por la plataforma; integras cualquier pasarela de pago sin comisiones extra; y, crucial para developers, tienes acceso total al código fuente. Puedes modificar el checkout, crear campos personalizados, conectar ERPs o CRMs mediante webhooks.
Lo malo: el mantenimiento es tuyo. Actualizaciones de seguridad, backups, monitoring, optimización de la base de datos, caché de páginas. Y el famoso plugin hell: instalar decenas de plugins para funcionalidades básicas (envíos, impuestos, SEO) puede ralentizar la tienda y crear conflictos. El coste de hosting se dispara si necesitas alta concurrencia. Nos ha pasado que un pico de tráfico tumba un WooCommerce mal optimizado.
Precio: el plugin es gratuito, pero sumas hosting (≈10-50€/mes en VPS), SSL, dominio, y plugins premium (≈100-500€/año). Sin límite de transacciones, pero los costes de servidor crecen con el volumen.
Shopify: arrancar en horas, pagar cada mes
Shopify resuelve el problema del mantenimiento. Te dan un panel limpio, temas profesionales, y una infraestructura escalable que gestiona picos de tráfico casi sin intervención. Para un desarrollador, lo atractivo es Liquid (su lenguaje de templates) y una API GraphQL muy completa. Puedes crear apps personalizadas usando Node.js, Ruby o Python, y venderlas en su App Store.
Lo bueno: el tiempo de salida al mercado es mínimo. En un par de días tienes una tienda funcional. La gestión de inventario, envíos y pagos está integrada. La seguridad (PCI DSS) corre de su cuenta.
Lo malo: estás en un jardín amurallado. Cada transacción paga una comisión (≈2.9% + 0.30 USD, menos si usas Shopify Payments). Si quieres una pasarela externa, te cobran un extra. Las personalizaciones profundas requieren modificar Liquid, pero ciertas funcionalidades (como reglas de envío complejas) solo están disponibles en planes caros. El vendor lock-in es real: migrar miles de productos y el historial de pedidos es un infierno.
Precio: desde 24€/mes (plan Basic) hasta 399€/mes (Advanced Shopify) más comisiones. Las apps externas añaden fácilmente 50-200€/mes.
Squarespace: sencillez para no-developers
Squarespace es más conocido por portfolios y blogs, pero su módulo de comercio ha mejorado. Es la opción ideal si tu catálogo es pequeño (<100 productos), vendes servicios o cursos, y no necesitas integraciones complejas.
Lo bueno: todo funciona desde el mismo editor visual. No tocas código. Los temas son elegantes y responsivos. Incluye análisis básicos, emails transaccionales y gestión de inventario simple. Para un negocio unipersonal o una tienda temporal, es suficiente.
Lo malo: la personalización es limitada. No tienes acceso a la base de datos ni a la lógica del servidor. Si necesitas una funcionalidad que no viene de serie (por ejemplo, suscripciones recurrentes con reglas de facturación complejas), estás atascado. La escalabilidad es muy reducida: más de 500 productos y el rendimiento empieza a degradarse. No hay API pública tan potente como la de Shopify o WooCommerce.
Precio: desde 16€/mes (plan Personal) a 30€/mes (plan Commerce), más comisiones de transacción (∼3%). Sin costes de hosting visibles, pero también sin posibilidad de migrar tu código.
¿Cuál elegir según tu caso?
- WooCommerce → tienes un equipo dev que puede mantener la infraestructura, necesitas control total sobre los datos, o planeas escalar a cientos de miles de productos.
- Shopify → quieres lanzar rápido, no te importa pagar comisiones recurrentes, y prefieres delegar la seguridad y el escalado.
- Squarespace → tu tienda es pequeña, vendes servicios o productos digitales, y no quieres lidiar con mantenimiento ni código.
Cada plataforma tiene tradeoffs reales. Lo importante es que evalúes no solo el precio de entrada, sino el coste total de propiedad a 2-3 años, incluyendo migraciones futuras.
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