چطور کلمات کلیدی رقبا را پیدا کنیم؟

این مطلب نسخه خلاصه‌شده‌ای از یکی از راهنماهای تخصصی وبتیک است.

فرض کنید دو سایت در حوزه طراحی سایت فعالیت می‌کنند. رقیب شما برای ده‌ها عبارت مثل «هزینه طراحی سایت فروشگاهی»، «مقایسه وردپرس و فروشگاه ساز» و «طراحی سایت برای کسب‌وکار کوچک» در نتایج گوگل دیده می‌شود، اما سایت شما برای بسیاری از آن‌ها صفحه مناسبی ندارد. آیا باید فهرست کلمات رقیب را کپی کنید و برای تک تک آن‌ها مقاله بنویسید؟ خیر. بخشی از این عبارت‌ها شاید به خدمات شما مربوط نباشند، برخی با یک صفحه پوشش داده شوند و بعضی فرصت‌های واقعی برای بهبود صفحات فعلی باشند.

تحلیل کلمات کلیدی رقبا فرایندی است برای شناسایی عبارت هایی که صفحات سایت‌های رقیب از طریق آن‌ها در نتایج جستجو دیده می‌شوند، مقایسه وضعیت آن‌ها با سایت خودمان و تبدیل اختلاف‌ها به تصمیم‌های مشخص محتوایی. در این راهنمای عملی یاد می‌گیرید رقیب سئویی واقعی را انتخاب کنید، کلمات و صفحات او را پیدا کنید، شکاف کلمات کلیدی (Keyword Gap) را بسنجید و از یک فهرست خام، برنامه قابل اجرا بسازید.

منظور از کلمات کلیدی رقبا چیست؟

کلمات کلیدی رقبا (Competitor Keywords) عبارت هایی هستند که یک سایت یا صفحه رقیب برای آن‌ها در نتایج جستجوی ارگانیک جایگاه دارد؛ یا در بررسی محتوای همان صفحه نشانه هایی می‌بینیم که آن عبارت را هدف گرفته است. این دو وضعیت را باید از هم جدا کرد: رتبه مشاهده شده نشان دهنده حضور در نتایج است، درحالی که کلمه هدف احتمالی صرفاً برداشت ما از عنوان و محتوای صفحه است.

رقیب تجاری همیشه رقیب سئویی نیست

رقیب تجاری شرکتی است که محصول یا خدمت مشابه شما عرضه می‌کند. رقیب سئویی سایتی است که برای جستجوهای مهم مخاطبان شما در گوگل ظاهر می‌شود؛ حتی اگر کسب‌وکارش مثل شما نباشد. برای عبارت «هزینه طراحی سایت» ممکن است کنار سایت آژانس‌های طراحی، مجله‌های تخصصی یا پلتفرم‌های آموزشی هم دیده شوند. هرکدام در بخش متفاوتی از نتایج با شما رقابت می‌کنند.

برای پیدا کردن رقبای سئویی، ابتدا پنج تا ده عبارت اصلی مرتبط با خدمات و محتوای سایت را انتخاب کنید؛ سپس نتایج ارگانیک هر عبارت را بررسی کنید. دامنه هایی که بارها با صفحه‌ای مرتبط و نیتی مشابه ظاهر می‌شوند، گزینه‌های بهتری برای تحلیل هستند. مقاله صفحه نتایج جستجو کمک می‌کند نتیجه ارگانیک را از تبلیغات و سایر اجزای SERP تشخیص دهید.

۴. صفحات را به‌جای کلمات منفرد تحلیل کنید

یک صفحه رقیب ممکن است برای چند عبارت نزدیک رتبه داشته باشد. بنابراین ده عبارت استخراج شده الزاماً به معنای نیاز به ده صفحه جدید نیست. عبارت‌ها را براساس مسئله کاربر و شباهت نتایج گروه بندی کنید و برای هر گروه، یک صفحه هدف مناسب در نظر بگیرید. وقتی هدف جستجو متفاوت است، جداکردن صفحات می‌تواند منطقی‌تر باشد؛ وقتی عبارت‌ها نیاز یکسانی را بیان می‌کنند، صفحه واحد اغلب انتخاب طبیعی تری است.

مطالعه نسخه کامل

برای مطالعه توضیحات کامل، مثال‌ها و جزئیات بیشتر، چطور کلمات کلیدی رقبا را پیدا کنیم؟ را در وبتیک بخوانید.