E-E-A-T چیست؟ تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد در سئو

این مطلب نسخه خلاصه‌شده‌ای از یکی از راهنماهای تخصصی وبتیک است.

وقتی درباره کیفیت محتوا در سئو صحبت می‌کنیم، فقط کامل بودن مقاله، استفاده از کلمات کلیدی یا ساختار درست Headingها مطرح نیست. کاربر باید بتواند به اطلاعاتی که می‌خواند اعتماد کند و در بسیاری از موضوع‌ها مهم است بداند این اطلاعات توسط چه کسی، با چه تجربه یا تخصصی و براساس چه منابعی تولید شده‌اند.

Google برای توضیح بخشی از این مفهوم از چارچوب E-E-A-T استفاده می‌کند؛ چهار حرفی که به تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد اشاره دارند.

اما E-E-A-T را نباید به یک چک‌لیست مکانیکی یا امتیاز سئو تبدیل کنیم. اضافه کردن یک باکس نویسنده، چند لینک خارجی یا صفحه «درباره ما» به تنهایی باعث نمی‌شود Google ناگهان یک سایت را معتبر بداند.

در این راهنما بررسی می‌کنیم E-E-A-T دقیقا چیست، چهار بخش آن چه تفاوتی با هم دارند، چرا اعتماد مهم‌ترین بخش این چارچوب است، چه ارتباطی با موضوع‌های حساس دارد و چگونه می‌توان کیفیت و قابل اعتماد بودن محتوا را در عمل تقویت کرد.

E-E-A-T چیست؟

E-E-A-T چارچوبی است که Google برای توضیح ویژگی‌های محتوای باکیفیت و قابل اعتماد از آن استفاده می‌کند.

• Experience: تجربه واقعی و دست اول؛

• Expertise: تخصص و دانش؛

• Authoritativeness: اعتبار و شناخته شدن به‌عنوان منبع قابل‌اتکا؛

• Trustworthiness: قابل اعتماد بودن.

Google توضیح می‌دهد سیستم‌های رتبه‌بندی آن از مجموعه‌ای از عوامل برای شناسایی محتوای مفید استفاده می‌کنند و بعضی از این عوامل می‌توانند نشانه هایی از E-E-A-T خوب را تشخیص دهند.

آیا E-E-A-T یک فاکتور رتبه‌بندی Google است؟

مدل واقعی پیچیده‌تر است. سیستم‌های Google از عوامل مختلفی استفاده می‌کنند تا محتوای مرتبط، مفید و قابل اعتماد را پیدا کنند و بعضی از این عوامل با ویژگی هایی که در E-E-A-T توضیح داده می‌شوند هم راستا هستند.

بخش اول: تجربه واقعی چه معنایی دارد؟

Google این بخش را در سال 2022 به چارچوب قبلی E-A-T اضافه کرد تا نشان دهد در بعضی محتواها تجربه واقعی فرد با موضوع اهمیت زیادی دارد.

• استفاده واقعی از محصول؛

• تصاویر اختصاصی؛

• نتایج آزمایش؛

• مشکلاتی که هنگام استفاده دیده شده‌اند؛

• مقایسه عملی با گزینه‌های دیگر؛

• توضیح شرایطی که محصول در آن آزمایش شده است.

Google در راهنمای بررسی محصولات نیز توصیه می‌کند برای نشان دادن تجربه واقعی از شواهدی مثل تصویر، داده یا نتایج آزمایش استفاده شود.

از منابع اصلی استفاده کنید

اگر درباره Google صحبت می‌کنید، مستندات Google Search Central معمولاً منبع بهتری از مقاله‌ای است که حرف Google را از سایت دیگری نقل کرده است.

آیا باید استفاده از هوش مصنوعی را اعلام کنیم؟

Google می‌گوید در محتواهایی که کاربر ممکن است منطقا بخواهد بداند محتوا چگونه تولید شده، ارائه توضیح درباره استفاده از Automation یا AI می‌تواند مفید باشد.

E-E-A-T چه ارتباطی با الگوریتم Google دارد؟

این چارچوب کمک می‌کند بفهمیم ویژگی‌های محتوای قابل اعتماد و مفید چه هستند و سیستم‌های Google تلاش می‌کنند با استفاده از عوامل مختلف، صفحاتی را پیدا کنند که این ویژگی‌ها را نشان می‌دهند.

یک روش ساده برای ارزیابی E-E-A-T قبل از انتشار

1. اعتماد: آیا کاربر دلیل کافی دارد اطلاعات، منابع و نیت این صفحه را قابل اعتماد بداند؟

جمع بندی

این مفهوم یک فاکتور مستقل رتبه‌بندی یا امتیاز قابل اندازه گیری Google نیست. سیستم‌های Google از مجموعه‌ای از عوامل استفاده می‌کنند تا محتوایی را پیدا کنند که ویژگی‌های محتوای مفید و قابل اعتماد را نشان می‌دهد.

از میان چهار بخش E-E-A-T، Google اعتماد را مهم‌ترین بخش می‌داند. تجربه و تخصص بسته به نوع موضوع اهمیت متفاوتی دارند و در موضوع‌های YMYL استاندارد اعتماد و دقت بسیار بالاتر است.

برای تقویت E-E-A-T لازم نیست دنبال ترفند باشید. نویسنده مناسب انتخاب کنید، تجربه واقعی را در جای مناسب نشان دهید، اطلاعات را با منابع معتبر پشتیبانی کنید، درباره روش تولید محتوا شفاف باشید، اشتباهات را اصلاح کنید و اجازه دهید کاربر بفهمد چه کسی مسئول اطلاعاتی است که می‌خواند.

مطالعه نسخه کامل

برای مطالعه توضیحات کامل، مثال‌ها و جزئیات بیشتر، E-E-A-T چیست؟ تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد در سئو را در وبتیک بخوانید.