کلمات کلیدی طولانی (Long-tail) چیست و چرا مهم هستند؟

این مطلب نسخه خلاصه‌شده‌ای از یکی از راهنماهای تخصصی وبتیک است.

فرض کنید قرار است برای یک فروشگاه اینترنتی لپ تاپ محتوا تولید کنید. یک کاربر عبارت «لپ تاپ» را جستجو می‌کند و کاربر دیگری می‌نویسد «بهترین لپ تاپ برای برنامه‌نویسی تا 50 میلیون».

هر دو جستجو درباره یک موضوع کلی هستند، اما چیزی که از نیاز کاربر می‌فهمیم یکسان نیست. در عبارت اول تقریباً نمی‌دانیم کاربر دنبال خرید است، مقایسه می‌کند، مشخصات می‌خواهد یا فقط درباره لپ تاپ تحقیق می‌کند. در عبارت دوم شرایط بسیار روشن‌تر شده است؛ کاربر کاربرد محصول را مشخص کرده، بودجه دارد و احتمالاً در مرحله بررسی گزینه‌های مناسب قرار گرفته است.

اینجاست که مفهوم Long-tail Keyword اهمیت پیدا می‌کند. Long-tail یکی از دسته‌بندی‌های کلمات کلیدی در سئو است، اما در آموزش‌های ساده SEO معمولاً آن را به «کلمه کلیدی طولانی» ترجمه می‌کنند؛ تعریفی که کامل نیست. طول عبارت می‌تواند یکی از نشانه‌ها باشد، ولی چیزی که یک Keyword را در بخش Long-tail قرار می‌دهد فقط تعداد کلمات آن نیست.

برای درک درست Long-tail باید به تقاضای جستجو نگاه کنیم؛ یعنی ببینیم یک Query در مقایسه با مجموعه بزرگی از جستجوهای یک موضوع چه سهمی از تقاضا دارد. معمولاً تعداد کمی عبارت عمومی Search بسیار بالایی دارند و در کنار آن‌ها تعداد بسیار زیادی Query وجود دارد که هرکدام کمتر جستجو می‌شوند، اما در مجموع بخش مهمی از رفتار جستجوی کاربران را تشکیل می‌دهند.

Long Tail Keyword چیست؟

Long-tail Keyword به Queryهایی گفته می‌شود که هرکدام سهم نسبتاً کوچکی از تقاضای جستجو دارند و در بخش بلند منحنی Search Demand قرار می‌گیرند. بسیاری از این Queryها جزئی‌تر و مشخص‌تر از Keywordهای عمومی هستند، اما Long-tail بودن آن‌ها را نباید فقط از روی تعداد کلمات تشخیص داد.

برای مثال عبارت «لپ تاپ» یک Keyword بسیار عمومی است و معمولاً تقاضای جستجوی زیادی دارد. در مقابل عبارتی مثل «بهترین لپ تاپ برای برنامه‌نویسی تا 50 میلیون» نیاز مشخص تری را نشان می‌دهد و احتمالاً تعداد جستجوی بسیار کمتری دارد.

به همین دلیل در عمل خیلی از Long-tail Keywordها طولانی‌تر هستند؛ چون هرچه کاربر جزئیات بیشتری به Query اضافه می‌کند، تعداد افرادی که دقیقاً همان نیاز را دارند معمولاً کمتر می‌شود. اما این یک نتیجه رایج است، نه تعریف Long-tail.

ممکن است یک Query فقط دو یا سه کلمه داشته باشد ولی آن قدر تخصصی یا کم جستجو باشد که در بخش Long-tail قرار بگیرد. در مقابل ممکن است یک عبارت نسبتاً طولانی باشد اما به‌دلیل محبوبیت زیاد، حجم جستجوی بالایی داشته باشد و Long-tail محسوب نشود.

نکته مهم اینجاست که همین Queryهای کم جستجو وقتی کنار هم قرار می‌گیرند، بخش قابل توجهی از کل تقاضای جستجوی یک موضوع را می‌سازند. به همین دلیل Long-tail فقط مجموعه‌ای از Keywordهای کوچک و کم اهمیت نیست؛ بلکه بخش بزرگی از زبان واقعی کاربران در Search داخل همین Queryهای جزئی و مشخص دیده می‌شود.

مثلاً در موضوع لپ تاپ، ممکن است فقط چند عبارت بسیار عمومی مثل «لپ تاپ»، «خرید لپ تاپ» یا «قیمت لپ تاپ» Search زیادی داشته باشند، اما در کنار آن‌ها هزاران Query مشخص‌تر وجود دارد:

• لپ تاپ مناسب برنامه‌نویسی پایتون

• بهترین لپ تاپ برای تدوین تا 70 میلیون

• لپ تاپ سبک برای دانشجوی مهندسی

• لپ تاپ گیمینگ با باتری خوب

• لپ تاپ برای معماری و رندرینگ

همین ویژگی باعث می‌شود Long-tail Keywordها در SEO مهم باشند: نه فقط چون معمولاً Search کمتری دارند، بلکه چون اغلب Context بیشتری درباره مسئله، شرایط و هدف کاربر در اختیار ما قرار می‌دهند.

اصطلاح Long Tail از کجا آمده؟

در بسیاری از موضوع‌ها، تعداد محدودی Query وجود دارند که حجم جستجوی زیادی دارند. این عبارت‌ها معمولاً کلی‌ترند و به آن‌ها می‌توان Head Term گفت. در موضوع لپ تاپ، عبارت هایی مثل «لپ تاپ»، «خرید لپ تاپ» یا «قیمت لپ تاپ» نمونه هایی از این بخش هستند.

• لپ تاپ مناسب برنامه‌نویسی پایتون

• بهترین لپ تاپ برای معماری تا 60 میلیون

• لپ تاپ سبک برای دانشجوی مهندسی

• لپ تاپ گیمینگ با باتری خوب

• لپ تاپ مناسب تدوین و افترافکت

نکته مهم این است که هر Query در Tail ممکن است به تنهایی Search زیادی نداشته باشد، اما تعداد این Queryها بسیار زیاد است. وقتی همه آن‌ها را کنار هم قرار می‌دهیم، می‌توانند بخش قابل توجهی از کل تقاضای جستجو را تشکیل دهند.

پس Head و Tail بیشتر از اینکه فقط یک تقسیم بندی بین Keyword کوتاه و بلند باشند، دو بخش از توزیع تقاضای جستجو هستند: یک طرف تعداد کمی Query با Search بالا و طرف دیگر تعداد بسیار زیادی Query با Search کمتر.

تفاوت Short-tail و Long-tail چیست؟

در عبارت اول نمی‌دانیم کاربر دنبال خرید است، مقایسه می‌کند، درباره ویژگی‌های کفش تحقیق می‌کند یا فقط دنبال اطلاعات عمومی است. اما در عبارت دوم بخشی از نیاز روشن شده است: کاربر کفش دویدن می‌خواهد و یک مسئله مشخص یعنی زانو درد هم دارد.

تقاضای جستجو

Short-tailها معمولاً Search بیشتری دارند، چون کاربران بیشتری از یک عبارت عمومی استفاده می‌کنند. Long-tailها اغلب تقاضای جستجوی کمتری دارند، اما تعدادشان بسیار بیشتر است.

چرا Long-tail Keywordها مهم هستند؟

اهمیت Long-tail Keywordها فقط به این نیست که معمولاً Search کمتری دارند یا گاهی رقابت روی آن‌ها پایین‌تر است. ارزش اصلی آن‌ها این است که در بسیاری از مواقع اطلاعات بیشتری درباره نیاز واقعی کاربر در اختیار ما قرار می‌دهند.

به پوشش عمیق‌تر یک Topic کمک می‌کنند

اگر درباره «تحقیق کلمات کلیدی» محتوا تولید می‌کنیم، Long-tailهایی مثل «چطور کلمات کلیدی سایت رقیب را پیدا کنیم»، «Keyword Research برای سایت تازه» یا «چطور Keywordهای Search Console را دسته‌بندی کنیم» می‌توانند به ما نشان دهند چه بخش هایی از Topic برای کاربران مهم هستند.

آیا Long-tail همیشه رقابت کمتری دارد؟

ممکن است Search Volume (حجم جستجو) محدودی داشته باشد، اما کاربری که آن را جستجو می‌کند به خرید بسیار نزدیک است. به همین دلیل شرکت‌های بیمه یا سایت‌های تخصصی ممکن است برای چنین Queryای رقابت جدی داشته باشند.

• چه سایت هایی Rank گرفته‌اند؟

• قدرت Brand آن‌ها چقدر است؟

• Page Typeها چه هستند؟

• کیفیت محتوا چقدر است؟

• آیا نتایج محلی، Ads یا Featureهای خاص حضور دارند؟

Long-tail بودن فقط یکی از ویژگی‌های Query است و به تنهایی درباره Difficulty تصمیم نمی‌گیرد. همچنین قرار گرفتن یک URL در رتبه خوب برای یک Query به این معنی نیست که همان URL برای تمام Queryهای نزدیک همان جایگاه را دارد؛ همان طور که در مقاله Ranking چیست؟ توضیح دادیم، رتبه‌بندی به خود Query و شرایط جستجو وابسته است.

Long-tail و Search Intent چه ارتباطی دارند؟

یکی از دلایلی که Long-tail Keywordها برای SEO مهم می‌شوند این است که معمولاً اطلاعات بیشتری درباره نیاز کاربر در اختیار ما قرار می‌دهند. هرچه Query جزئی‌تر و مشخص‌تر شود، Context بیشتری از چیزی که کاربر می‌خواهد به دست می‌آوریم و همین موضوع تشخیص نیت جستجو (Search Intent) را ساده‌تر می‌کند.

مثلاً Query «لپ تاپ» Intent بسیار بازی دارد. ممکن است کاربر دنبال خرید باشد، قیمت بخواهد، مشخصات بررسی کند یا حتی فقط درباره انواع لپ تاپ تحقیق کند.

با این حال نباید Long-tail را با Intent اشتباه بگیریم. Long-tail بودن درباره جایگاه Query در تقاضای جستجو و میزان جزئی بودن آن صحبت می‌کند، در حالی که Search Intent درباره هدف پشت جستجو است.

• چرا لپ تاپ هنگام بازی داغ می‌شود

• خرید لپ تاپ گیمینگ تا 80 میلیون

Long-tail Keyword در Search Console چه کمکی به ما می‌کند؟

این تفاوت مهمی است. ممکن است یک Keyword Tool برای یک Query عدد بسیار کمی نشان دهد یا حتی داده مشخصی نداشته باشد، اما همان Query در Search Console بارها برای یکی از صفحات سایت شما Impression گرفته باشد.

• چرا محصولات فروشگاه در گوگل نیست

• چطور صفحات دسته‌بندی ووکامرس را سئو کنیم

• مشکل ایندکس محصولات متغیر ووکامرس

• سئو فیلتر محصولات فروشگاه اینترنتی

اشتباهات رایج درباره Long-tail Keyword

هر عبارت بلند Long-tail است: طول Query فقط یک نشانه است. Long-tail بیشتر به تقاضای جستجو و جایگاه Query در توزیع Search مربوط است.

جمع بندی

در بسیاری از Topicها تعداد محدودی Head Term Search زیادی دارند و در کنار آن‌ها تعداد بسیار زیادی Query وجود دارد که هرکدام Search کمتری دارند. همین بخش بلند و پراکنده، Long Tail را می‌سازد.

مطالعه نسخه کامل

برای مطالعه توضیحات کامل، مثال‌ها و جزئیات بیشتر، کلمات کلیدی طولانی (Long-tail) چیست و چرا مهم هستند؟ را در وبتیک بخوانید.