محتوای مفید چیست؟ راهنمای Helpful Content و محتوای People-First در سئو

این مطلب نسخه خلاصه‌شده‌ای از یکی از راهنماهای تخصصی وبتیک است.

ممکن است یک مقاله از نظر فنی سئو شده باشد، کلمه کلیدی داشته باشد، عنوان مناسبی نوشته شده باشد و حتی ساختار Heading مرتبی داشته باشد؛ اما هنوز برای کاربر محتوای خوبی نباشد.

Google برای توضیح این تفاوت از مفهوم People-First Content یا محتوای انسان محور استفاده می‌کند: محتوایی که هدف اصلی آن کمک به مخاطب واقعی است، نه صرفا گرفتن ورودی از موتور جستجو.

اصطلاح Helpful Content نیز در همین چارچوب مطرح می‌شود. منظور محتوایی است که مفید، قابل اعتماد و متناسب با هدف کاربر باشد و بعد از خواندن آن، کاربر احساس کند برای رسیدن به هدفش اطلاعات کافی دریافت کرده است.

در این راهنما بررسی می‌کنیم Helpful Content چیست، محتوای People-First چه ویژگی هایی دارد، Google چه نشانه هایی را درباره محتوای Search-First مطرح می‌کند و چگونه می‌توان کیفیت محتوا را بدون افتادن در دام تعداد کلمات، تکرار کلمه کلیدی یا تولید انبوه مقاله ارزیابی کرد.

محتوای People-First یعنی چه؟

سئو بعد از آن کمک می‌کند موتور جستجو موضوع صفحه را بهتر بفهمد و کاربر مناسب بتواند آن را پیدا کند.

اولین سوال: آیا برای این محتوا مخاطب واقعی داریم؟

Google پیشنهاد می‌کند از خودتان بپرسید آیا سایت یا کسب و کار شما مخاطبی دارد که اگر مستقیما وارد سایت شود، این محتوا برای او مفید باشد.

آیا سایت باید تمرکز موضوعی مشخصی داشته باشد؟

Google در سوال‌های People-First خود به این موضوع اشاره می‌کند که آیا سایت یک هدف یا تمرکز اصلی قابل تشخیص دارد.

محتوای کامل یعنی محتوای طولانی؟

کوتاه بودن محتوا به تنهایی مشکل نیست؛ مسئله زمانی جدی می‌شود که صفحه ارزش مستقل و پاسخ کافی نداشته باشد، موضوعی که در راهنمای محتوای ضعیف دقیق‌تر بررسی شده است.

اطلاعات اصلی و ارزش افزوده داشته باشید

یکی از سوال‌های مهم Google این است که آیا محتوا اطلاعات، گزارش، تحقیق یا تحلیل اصلی ارائه می‌کند.

محتوای Search-First چه نشانه هایی دارد؟

Google مجموعه‌ای از سوال‌ها را مطرح می‌کند که پاسخ مثبت به تعداد زیادی از آن‌ها می‌تواند نشانه این باشد که استراتژی محتوا بیش از حد برای موتور جستجو ساخته شده است.

ورود به حوزه‌ای که درباره آن دانش نداریم

اگر تنها دلیل ورود به یک موضوع Search Traffic باشد و سایت دانش یا تجربه مناسبی برای پاسخ دادن نداشته باشد، احتمال تولید محتوای سطحی بیشتر می‌شود.

آیا باید استفاده از AI را اعلام کنیم؟

Google می‌گوید در شرایطی که کاربر ممکن است منطقا بخواهد بداند محتوا چگونه ساخته شده، ارائه Context درباره استفاده از Automation یا AI می‌تواند مفید باشد.

محتوای مفید با کیفیت Main Content ارتباط دارد

Google در مستند فعلی خود Main Content را بخشی از صفحه می‌داند که مستقیما هدف اصلی آن صفحه را انجام می‌دهد.

• متن؛

• تصویر؛

• ویدیو؛

• ابزار؛

• ماشین حساب؛

• جدول؛

Page Experience بخشی از تجربه محتوای مفید است

Google می‌گوید سیستم‌های اصلی رتبه‌بندی به محتوایی که تجربه کلی خوبی در صفحه ارائه می‌کند توجه دارند و نباید فقط روی یک معیار خاص تمرکز کرد.

آیا Core Web Vitals به تنهایی محتوا را Helpful می‌کند؟

Google پیشنهاد می‌کند تجربه صفحه را به‌صورت کلی بررسی کنیم، نه اینکه فقط یک یا دو Metric را هدف قرار دهیم.

جمع بندی

محتوای مفید باید برای یک مخاطب واقعی ساخته شود، هدف مشخصی داشته باشد، پاسخ کافی و دقیق ارائه کند و بعد از خواندن آن کاربر احساس کند به هدف خود نزدیک‌تر شده است.

همچنین Helpful Content System دیگر یک سیستم مستقل رتبه‌بندی نیست و از مارس 2024 رویکردهای آن در سیستم‌های اصلی رتبه‌بندی Google ادغام شده‌اند. بنابراین بهتر است به‌جای دنبال کردن یک «Helpful Content Score» یا ترس از یک «جریمه HCU»، خود کیفیت، هدف و ارزش محتوا را بررسی کنیم.

مطالعه نسخه کامل

برای مطالعه توضیحات کامل، مثال‌ها و جزئیات بیشتر، محتوای مفید چیست؟ راهنمای Helpful Content و محتوای People-First در سئو را در وبتیک بخوانید.