سئو خارجی چیست؟ راهنمای کامل Off-Page SEO

این مطلب نسخه خلاصه‌شده‌ای از یکی از راهنماهای تخصصی وبتیک است.

فرض کنید دو سایت محتوایی درباره یک موضوع تقریباً کیفیت مشابهی دارند. هر دو از نظر فنی سالم اند، محتوای مناسبی دارند و ساختار داخلی شان هم قابل قبول است. اما یکی از آن ها بارها در سایت های معتبر حوزه خودش معرفی شده، از مقالات تخصصی مرتبط لینک گرفته، توسط افراد فعال آن صنعت به اشتراک گذاشته شده و نام برندش بیشتر دیده می شود.

سئو خارجی مجموعه فعالیت هایی است که خارج از صفحات سایت انجام می شود و هدف آن تقویت اعتبار، شهرت، ارجاع، دیده شدن و سیگنال های خارجی مرتبط با سایت است. مهم ترین بخش شناخته شده آن بک لینک ها هستند، اما Off-Page SEO را نباید صرفاً به «گرفتن لینک» تقلیل داد.

Google به طور رسمی توضیح می دهد که سیستم های مختلفی برای تحلیل نحوه لینک شدن صفحات به یکدیگر دارد و PageRank همچنان بخشی از Core Ranking Systems آن است. در عین حال، Google از مجموعه بزرگی از عوامل و سیستم ها برای رتبه بندی استفاده می کند؛ بنابراین لینک را نباید به یک فرمول ساده مثل «هرچه بک لینک بیشتر، رتبه بهتر» تبدیل کرد.

در این راهنما می بینیم سئو خارجی دقیقاً چیست، چه تفاوتی با سئو داخلی و تکنیکال دارد، بک لینک ها چه جایگاهی در آن دارند، چه فعالیت هایی واقعاً ارزشمندند و چطور باید یک استراتژی Off-Page SEO سالم و قابل اندازه گیری ساخت.

سئو خارجی

یک سایت با بک لینک های خوب اما محتوای ضعیف مشکل دارد. سایتی با محتوای عالی اما صفحات غیرقابل Index نیز مشکل دارد. و سایتی که از نظر Content و Technical قوی است اما هیچ گاه خارج از خودش شناخته نمی شود، ممکن است بخشی از فرصت رشد را از دست بدهد.

چرا سئو خارجی اهمیت دارد؟

وقتی یک سایت مستقل به صفحه ای از سایت شما لینک می دهد، یک Relation میان دو منبع ایجاد می شود. Google نیز از Link Analysis Systems برای فهم بهتر صفحات و ارزیابی اینکه چه صفحاتی ممکن است برای یک Query مفید باشند استفاده می کند.

گاهی یک لینک در منبع بسیار تخصصی با مخاطب واقعی، از نظر کسب وکار ارزش بیشتری از ده ها لینک بی ربط دارد.

آیا سئو خارجی همان لینک سازی است؟

اگر Off-Page SEO را یک چتر در نظر بگیریم، Link Building یا لینک سازی خارجی یکی از مهم ترین زیرمجموعه های آن است.

• Digital PR

• Brand Awareness

• Expert Contributions

• Community Participation

• Local Reputation

• Reviews

اشتباه دوم: چون Off-Page SEO گسترده تر از بک لینک است، پس لینک ها دیگر مهم نیستند.

انتخاب تحریریه ای

Google نیز Link Spam را به عنوان لینک هایی تعریف می کند که عمدتاً برای دستکاری Ranking ساخته می شوند و نمونه هایی مثل خریدوفروش لینک برای Ranking، تبادل بیش ازحد لینک و ساخت خودکار لینک را صراحتاً ذکر می کند.

محتوای قابل ارجاع بسازید

Google نیز در راهنمای مربوط به دریافت لینک طبیعی، ایجاد محتوای منحصربه فرد و ارزشمند را نقطه اصلی می داند و در مقابل نسبت به Link Exchange، Paid Link Scheme و لینک های خودکار هشدار می دهد.

با جامعه تخصصی واقعی ارتباط داشته باشید

Google نمونه هایی مثل Comment Link با Anchor بهینه شده یا لینک های توزیع شده در انجمن ها برای Manipulation را در Link Spam Policies مطرح می کند.

جمع بندی

سئو خارجی یا Off-Page SEO بخشی از SEO است که خارج از صفحات سایت اتفاق می افتد و روی ارجاع، اعتبار، شهرت، دیده شدن و روابط خارجی سایت تمرکز دارد.

بک لینک ها بخش مرکزی این حوزه اند، چون Google هنوز از Link Analysis Systems و PageRank در Core Ranking Systems استفاده می کند. اما Off-Page SEO را نباید به مسابقه تعداد لینک تبدیل کرد.

مطالعه نسخه کامل

برای مطالعه توضیحات کامل، مثال‌ها و جزئیات بیشتر، سئو خارجی چیست؟ راهنمای کامل Off-Page SEO را در وبتیک بخوانید.