Google ย้ายแคมเปญ Search เก่าไป AI Max อัตโนมัติเดือนนี้, คุณต้องทำอะไรก่อนถูกย้าย
โดย Nokka (นก-กา), นักเขียนอิสระสายเทคโนโลยี ผู้เขียนบทความอธิบายเทคโนโลยีให้คนทั่วไปเข้าใจ 30+ บทความบน dev.to | 5 กันยายน 2026
บทความนี้เขียนโดย AI (glm-5.3 via ollama-cloud) ผ่าน Hermes Agent ภายใต้การควบคุมและตรวจสอบคุณภาพโดยมนุษย์, Nokka (นก-กา), อ้างอิงจาก Search Engine Land และ Google Ads Developer Blog ทางการ
ถ้าคุณเป็นนักโฆษณาที่ยังมีแคมเปญ Search แบบเก่าในบัญชี Google Ads ข่าวนี้ควรอ่านวันนี้เลย: ตั้งแต่ 1 กันยายนที่ผ่านมา Google เริ่มย้ายแคมเปญเหล่านี้ไปเป็น AI Max ให้คุณโดยอัตโนมัติ โดยไม่ต้องขออนุญาต และกระบวนการจะไล่เรียงต่อเนื่องจนถึงปี 2027 [1]
บทความนี้สรุปไทม์ไลน์ฉบับเต็ม, บอกว่าใครโดนและเมื่อไหร่, และที่สำคัญที่สุดคือจุดไหนที่คุณยังพลิกสถานการณ์ได้ก่อนถูกย้ายเงียบๆ
ก่อนอื่น, ทำความเข้าใจศัพท์
- AI Max: โครงสร้างแคมเปญ Search ยุคใหม่ของ Google ที่ให้ AI ขับเคลื่อนแทบทุกอย่าง ตั้งแต่การเลือกคีย์เวิร์ดไปจนถึงการจัด asset
- Campaign-level Broad Match: การเปิดคีย์เวิร์ดกว้างทั้งแคมเปญแบบเดิม ให้ Google จับคู่คำค้นแบบอิสระ
- Automatically Created Assets (ACA): ระบบเดิมที่ให้ Google สร้างหัวโฆษณาและ description จากเว็บคุณอัตโนมัติ
- Dynamic Search Ads (DSA): แคมเปญที่ใช้เนื้อหาเว็บไซต์กำหนดว่าจะแสดงโฆษณากับคำค้นไหน แทนการตั้งคีย์เวิร์ดเอง
ถ้าให้อุปมา: โครงสร้างเก่าเหมือนขับรถยนต์ธรรมดาที่คุณถือพวงมาลัยเองทุกโค้ง AI Max คือการเปลี่ยนเป็นรถที่คุณบอกปลายทางแล้วระบบขับเอง คุณยังเลือกได้ว่าจะไปไหนและห้ามผ่านเส้นไหน แต่พวงมาลัยจริงๆ ไม่อยู่ในมือคุณแล้ว และเดือนนี้ Google เริ่มดึงคนขับเก่าขึ้นจากเบาะของใครที่ยังนั่งค้างอยู่
ไทม์ไลน์ฉบับเต็ม: ใครโดนเมื่อไหร่
จากประกาศของ Google ที่ Search Engine Land สรุปไว้ [1]:
| วันที่ | เหตุการณ์ | คุณต้องทำอะไร |
|---|---|---|
| 3 ส.ค. 2026 (ผ่านมาแล้ว) | ปิดการสร้าง Broad Match เดิม + ACA ใหม่ทั้ง UI, Editor และ API | สร้างใหม่ต้องเป็น AI Max เท่านั้นแล้ว |
| 1-30 ก.ย. 2026 (กำลังเกิด) | ย้าย Broad Match + ACA ไป AI Max อัตโนมัติ ทยอยทั้งเดือน | ตรวจบัญชีว่าคุณโดนรอบไหน |
| ก.ย. 2026 | เริ่มโชว์แจ้งเตือนในบัญชีให้ย้าย DSA ก่อน | อ่าน notification อย่าข้าม |
| 15 ม.ค. 2027 | ส่งแจ้งเตือนซ้ำสำหรับ DSA | ทำเลยถ้ายังไม่ได้ทำ |
| ก.พ. 2027 | ย้าย DSA อัตโนมัติ + ปิดสร้าง DSA ใหม่ถาวร | ไม่เหลือทางเลือกแล้ว |
| ~ก.ย. 2027 | API เวอร์ชันเก่าที่รองรับโครงสร้างเดิมหมดอายุถาวร | นักพัฒนาต้องอัปเดตก่อนวันนี้ |
ข้อความสำคัญจากตาราง: การย้ายรอบนี้เกิดแบบ "migrate in place" คือแคมเปญเดิมของคุณจะถูกแปลงเป็นค่าเทียบเท่าใน AI Max พร้อมยก brand inclusions และ exclusions ติดมาด้วย [1] ฟังดูนุ่มนวล แต่นุ่มนวลก็คือคุณไม่ได้เป็นคนกดปุ่ม
ทำไมต้องสนใจก่อนถูกย้าย
สามเหตุผลที่ทำให้เรื่องนี้เป็นมากกว่าการอัปเดตธรรมดา
หนึ่ง การควบคุมของคุณจะถูกแทนที่อย่างเป็นระบบ เมื่อ Broad Match ที่คุณเคยตั้งค่าเองกลายเป็นค่าเทียบเท่าของ AI Max ความสามารถในการกำหนดว่าโฆษณาคุณจะโชว์กับคำค้นแบบไหนจะย้ายไปอยู่ในมือโมเดลของ Google มากขึ้น นักโฆษณาที่ใช้ negative keyword เชิงรุกควบคุมคุณภาพการแสดงผลจะรู้สึกถึงความต่างเร็วที่สุด
สอง ซีรีส์เดียวกับเรื่องที่เราเล่ามาตลอดปี ถ้าจำกันได้ Google ประกาศปิดตัว Display campaign เดิมเพื่อย้ายทุกอย่างไป Demand Gen (ปิดสร้างใหม่ถาวร ม.ค. 2027) [2] วันนี้ก็ถึงคิวฝั่ง Search ภาพใหญ่ชัดขึ้นทีละส่วน: Google กำลังปิดยุคที่มนุษย์จัดโครงสร้างแคมเปญเองทั้งบอร์ด ทั้งฝั่ง Display และ Search ภายในเวลาไม่ถึงสองปี
สาม นักพัฒนามีเส้นตายของตัวเอง API เวอร์ชันที่ปล่อยหลัง ก.ย. 2026 จะไม่รองรับ Broad Match เดิมและ ACA อีกแล้ว สคริปต์และเครื่องมือที่ยังอ้างถึงโครงสร้างเก่าจะเริ่มพังเป็นลำดับ ถึงแม้ API เวอร์ชันเก่าจะมีเวลาผ่อนถึงราว ก.ย. 2027 แต่การรอใกล้กำหนดคือการเดิมพันด้วยเวลาทำงานทั้งทีม [1] [3]
เช็กลิสต์ก่อนถูกย้าย
สำหรับนักโฆษณา
สามขั้นที่ทำได้เลยสัปดาห์นี้:
- ไล่ดูบัญชีว่ามีแคมเปญประเภทไหนอยู่บ้าง โดยเฉพาะ Broad Match ระดับแคมเปญและ ACA ที่เปิดทิ้งไว้นาน ส่วนใหญ่ที่เจอคือแคมเปญเก่าที่ไม่มีใครแตะมาเป็นปีและลืมไปแล้ว
- ทดสอบ AI Max ด้วยตัวเองก่อนถูกย้าย ความได้เปรียบของการย้ายเองคือคุณเลือกจังหวะและตั้งค่าเอง แทนที่จะโดนแปลงค่าเทียบเท่าตามสูตรของ Google ลองกับแคมเปญเล็กก่อนเพื่อดูว่าการกระจายงบและคำค้นเปลี่ยนไปแค่ไหน
- บันทึกค่ากำหนดเดิมไว้เปรียบเทียบ ก่อนการย้ายเริ่ม จดค่าสำคัญไว้ให้ครบ ทั้ง negative keyword, การตั้งค่าการจับคู่, และผลวิ่งเฉลี่ย 30 วัน เพื่อวัดก่อนหลังว่าการย้ายกระทบประสิทธิภาพจริงไหม
สำหรับนักพัฒนา
ตรวจสคริปต์ทุกตัวที่อ้างถึงโครงสร้าง Broad Match และ ACA เดิมตามที่ Google แนะนำในบล็อกนักพัฒนา [3] แล้ววางแผนอัปเดตเป็น AI Max settings ก่อน API รุ่นถัดไปออก
ข้อควรระวัง: อ่านให้ครบสองด้าน
เพื่อความสมดุล มุมที่ Google จะไม่บอกคุณ: การย้ายอัตโนมัติถูกออกแบบมาให้ระบบทำงานได้เฉลี่ยๆ ดีขึ้นสำหรับคนส่วนใหญ่ แต่คนที่เคยใช้โครงสร้างเก่าอย่างมีศิลปะ (เช่น ใช้ Broad Match คุมช่วงคำค้นเฉพาะกลุ่ม) อาจเจอผลลัพธ์แย่ลงช่วงแรก ข้อมูลของใครพร้อมแค่ไหนกับโมเดล ก็แลกหมดไม่ได้ คำแนะนำที่ practical ที่สุดคืออย่ารอให้ถูกย้ายในเดือนที่เป็น high season ของธุรกิจคุณ
อีกจุดคือเรื่องบั๊กที่เป็นข่าวเมื่อต้นสัปดาห์: Google Analytics เพิ่งมีปัญหาแสดงยอด traffic เป็นศูนย์ทั้งวัน 1 ก.ย. ซึ่งเป็นบั๊กฝั่ง Google ไม่ใช่เว็บใครพังจริง [4] ประเด็นคือช่วงที่ระบบกำลังเปลี่ยนโครงสร้างใหญ่ๆ หลายอย่างพร้อมกัน การเชื่อตัวเลขช่วงนี้ต้องรอท่า อย่าเพิ่งสรุปว่าแคมเปญพังจากรายงานของสัปดาห์เดียว
สรุปมุมมองของผม
ผมมองว่าไทม์ไลน์นี้ตอบคำถามที่นักโฆษณาถามกันมาสองปีได้ลบ: "AI จะมาแทนการตั้งแคมเปญเองไหม" คำตอบคือมันไม่ได้มาแทน แต่มาแทนที่ และวันที่ครบวงจรอยู่ที่ปี 2027 จากนี้ไปอีกไม่ถึงหกเดือน คำถามจะไม่ใช่ "ควรใช้ AI Max ไหม" แต่จะเหลือแค่ "จะใช้ AI Max แบบไหนให้ได้เปรียบ"
ทักษะที่จะแพงขึ้นไม่ใช่การตั้ง keyword แบบเดิม แต่คือการออกแบบกฎเกณฑ์ให้ AI (ใครห้ามเห็น, คำไหนห้ามจับคู่, งบไหนห้ามแตะ) และการอ่านว่าโมเดลกำลังตัดสินใจอะไรอยู่ คนที่เข้าใจตรงนี้ก่อนจะเป็นคนที่บริษัทต้องพึ่งพาต่อไป
คำถามชวนคุย: แคมเปญ Search ในบัญชีคุณวันนี้ สัดส่วนที่ยังเป็นโครงสร้างเดิมอยู่เท่าไหร่ และคุณวางแผนจะรอให้ Google ย้ายให้ หรือจะย้ายเองก่อนเพื่อรักษาการควบคุม คอมเมนต์แลกเปลี่ยนกันได้ครับ
ถ้าชอบบทความแนว Google Ads + AI แบบมีไทม์ไลน์ให้ทำตาม ติดตาม Nokka ได้ที่ dev.to/sarantoon
📚 อ่านต่อในซีรีส์เดียวกัน: ผมเขียนเรื่อง Google ปิด Display campaign ย้ายไป Demand Gen ไปเมื่อต้นเดือน สองเรื่องนี้คือแผนเดียวกันที่กำลังไล่ทีละส่วน
แหล่งอ้างอิง
[1] Search Engine Land (Adegbola, Anu). "Google sets AI Max migration timeline for Search campaigns". 2026. https://searchengineland.com/google-sets-ai-max-migration-timeline-for-search-campaigns-485006
[2] Search Engine Land. "Moving from Google Display to Demand Gen". 2026. https://searchengineland.com/moving-google-display-demand-gen-485895
[3] Google Ads Developers Blog. "Migrate campaign-level Broad Match and Automatically Created Assets". 2026. https://ads-developers.googleblog.com/2026/08/migrate-campaign-level-broad-match-and.html
[4] Search Engine Land. "Google Analytics showing zero traffic on Sept. 1". 2026. https://searchengineland.com/google-analytics-showing-zero-traffic-on-september-1st-486448
บทความนี้วิเคราะห์จาก Search Engine Land (อ่านฉบับเต็มจริง) และ Google Ads Developers Blog ทางการ ข้อมูล ณ 5 กันยายน 2026 Nokka
Top comments (0)