استراتژی محتوا چیست و چگونه برای سئو طراحی می‌شود؟

این مطلب نسخه خلاصه‌شده‌ای از یکی از راهنماهای تخصصی وبتیک است.

تولید محتوا بدون استراتژی معمولاً خیلی زود به مجموعه‌ای از مقاله‌های پراکنده تبدیل می‌شود؛ مقاله هایی که ممکن است هرکدام به تنهایی خوب باشند، اما معلوم نیست چرا ساخته شده‌اند، کدام نیاز کاربر را پوشش می‌دهند، چه ارتباطی با اهداف سایت دارند و صفحه بعدی که باید تولید شود چیست.

وقتی SEO وارد این فرایند می‌شود، سوال‌های دیگری هم اضافه می‌شوند: کاربران چه چیزی جستجو می‌کنند؟ هر نیاز جستجو باید توسط کدام صفحه پاسخ داده شود؟ کدام موضوع‌ها به هم مرتبط هستند؟ چه محتوایی باید اول منتشر شود؟ صفحات چگونه به یکدیگر لینک شوند و از کجا بفهمیم استراتژی واقعاً نتیجه داده است؟

در این راهنما بررسی می‌کنیم استراتژی محتوا دقیقا چیست، چه تفاوتی با تقویم محتوا و تولید محتوا دارد و چگونه می‌توان یک استراتژی محتوایی منسجم برای سئو طراحی کرد.

استراتژی محتوا چیست؟

• برای چه گروهی محتوا تولید می‌کنیم؟

• مخاطب چه مسئله یا نیازی دارد؟

• محتوا قرار است چه هدفی برای سایت یا کسب و کار انجام دهد؟

• چه موضوع هایی باید پوشش داده شوند؟

• چه موضوع هایی نباید تولید شوند؟

• برای هر موضوع چه نوع صفحه یا فرم محتوایی مناسب است؟

پس استراتژی محتوا فقط یک فهرست Keyword یا فایل تقویم انتشار نیست. Keyword Research، تقویم محتوا و Content Brief می‌توانند ابزارهای اجرای استراتژی باشند، اما خود استراتژی از آن‌ها گسترده‌تر است.

تفاوت استراتژی محتوا با تقویم محتوا چیست؟

تقویم محتوا مشخص می‌کند آن محتوا چه زمانی و با چه ترتیبی تولید یا منتشر شود.

تفاوت استراتژی محتوا با بهینه‌سازی محتوا چیست؟

• چه صفحه هایی ساخته شوند؛

• برای چه مخاطبی ساخته شوند؛

• کدام Intent را هدف بگیرند؛

• چه رابطه‌ای با هم داشته باشند؛

• و با چه اولویتی تولید شوند.

اما بهینه‌سازی محتوا برای سئو بیشتر روی کیفیت و عملکرد یک صفحه مشخص تمرکز دارد؛ مثلا اینکه پاسخ صفحه مناسب است یا نه، ساختار محتوا چگونه باشد و عناصر همان صفحه چطور بهبود پیدا کنند.

مرحله دوم: مخاطب و مسئله‌های واقعی او را مشخص کنید

• سئو چیست؟

• Google چگونه صفحه‌ها را پیدا می‌کند؟

• چطور کلمات کلیدی را پیدا کنم؟

• کدام Keyword ارزش هدف گرفتن دارد؟

• چطور صفحه را برای سئو بهینه کنم؟

• چرا صفحه من ایندکس نشده است؟

این نیازها به ما کمک می‌کنند Topic Universe سایت را بسازیم؛ یعنی محدوده موضوع هایی که منطقی است سایت درباره آن‌ها محتوا داشته باشد.

مرحله سوم: محدوده موضوعی سایت را مشخص کنید

یکی از مهم‌ترین کارهای استراتژی محتوا تصمیم گرفتن درباره موضوع هایی است که نباید تولید شوند.

مرحله پنجم: نیت پشت جستجوها را تحلیل کنید

قرار دادن این دو نیاز در یک صفحه فقط به‌دلیل داشتن عبارت «استراتژی محتوا» تصمیم درستی نیست.

جمع بندی

استراتژی محتوا یعنی قبل از تولید محتوا بدانیم چه چیزی را، برای چه کسی، با چه هدفی و در چه ساختاری می‌سازیم.

Keyword Research به تنهایی استراتژی نیست، همان طور که تقویم محتوا یا انتشار منظم مقاله هم به تنهایی استراتژی محسوب نمی‌شود.

یک استراتژی خوب باعث می‌شود هر صفحه دلیل مشخصی برای وجود داشته باشد، با صفحات دیگر رابطه منطقی داشته باشد و در انجام یک Job واقعی برای کاربر نقش ایفا کند.

مطالعه نسخه کامل

برای مطالعه توضیحات کامل، مثال‌ها و جزئیات بیشتر، استراتژی محتوا چیست و چگونه برای سئو طراحی می‌شود؟ را در وبتیک بخوانید.