سئو چیست؟ راهنمای جامع SEO برای شروع

این مطلب نسخه خلاصه‌شده‌ای از یکی از راهنماهای تخصصی وبتیک است.

اگر سایتی دارید، احتمالاً یکی از اولین سؤال هایی که با آن روبه رو می شوید این است: چطور کاری کنیم افرادی که در گوگل دنبال محصول، خدمت یا اطلاعات مرتبط با ما هستند، سایت ما را پیدا کنند؟ بخش مهمی از پاسخ این سؤال به سئو برمی گردد.

سئو یا SEO مخفف Search Engine Optimization به معنی «بهینه سازی برای موتورهای جستجو» است. به زبان ساده، سئو مجموعه اقداماتی است که کمک می کند موتورهای جستجو محتوای سایت شما را بهتر پیدا و درک کنند و در جستجوهای مرتبط، شانس بیشتری برای نمایش آن به کاربران مناسب داشته باشید.

سئو چیست؟

در ساده ترین تعریف، SEO یعنی سایت و محتوای آن را به شکلی بهینه کنیم که هم برای کاربران مفید باشد و هم موتورهای جستجو بتوانند موضوع، ساختار و ارزش صفحات را بهتر تشخیص دهند.

تعریف حرفه ای تر کمی گسترده تر است. سئو مجموعه ای از فعالیت های محتوایی، فنی، تحلیلی و اعتباری است که با هدف افزایش دیده شدن یک وب سایت در نتایج جستجوی مرتبط انجام می شود.

بنابراین وقتی درباره سئو سایت صحبت می کنیم، فقط با چند کلمه کلیدی در یک مقاله سروکار نداریم. موضوعاتی مثل معماری سایت، سرعت، لینک ها، کیفیت محتوا، تجربه کاربر، اعتبار برند، قابلیت Crawl و Index صفحات و ده ها جزئیات دیگر نیز وارد ماجرا می شوند.

سئوی قدیمی با سئوی مدرن چه تفاوتی دارد؟

سال ها قبل بعضی از روش های سئو بیش از حد روی موتور جستجو متمرکز بودند: تکرار کلمات کلیدی، ساخت تعداد زیادی صفحه مشابه، دریافت انبوه لینک و استفاده از تکنیک هایی که هدف اصلی آن ها تأثیر گذاشتن روی الگوریتم بود.

کاربر چرا این عبارت را جستجو کرده و بهترین صفحه ای که می توانیم برای پاسخ به نیاز او ایجاد کنیم چه ویژگی هایی باید داشته باشد؟

گوگل نیز در مستندات خود بر محتوای مفید، قابل اعتماد و People-first تأکید می کند؛ یعنی محتوایی که قبل از هر چیز برای کمک به کاربر ایجاد شده باشد، نه صرفاً برای دست کاری رتبه نتایج جستجو.

Crawling چیست؟

اگر ساختار سایت ضعیف باشد، صفحات مهم هیچ لینک داخلی نداشته باشند یا دسترسی ربات ها به بخشی از سایت محدود شده باشد، کشف و بررسی بعضی صفحات می تواند دشوارتر شود.

Indexing چیست؟

به همین دلیل ممکن است مقاله ای را امروز منتشر کنید، URL آن کاملاً باز شود، اما صفحه بلافاصله در گوگل دیده نشود. مشکلات فنی، محدودیت های ایندکس، کیفیت یا تکراری بودن محتوا و عوامل دیگر می توانند در این موضوع نقش داشته باشند.

Ranking چیست؟

وقتی کاربر چیزی را جستجو می کند، موتور جستجو باید از میان صفحات موجود، نتایجی را انتخاب و مرتب کند که برای آن جستجو مناسب تر به نظر می رسند.

در اینجا موضوعاتی مانند ارتباط صفحه با جستجو، کیفیت محتوا، اعتبار، لینک ها، تجربه صفحه و مجموعه ای از سیگنال های دیگر می توانند مطرح شوند.

چرا سئو مهم است؟

• افزایش دیده شدن و اعتبار برند

• کاهش وابستگی کامل کسب وکار به تبلیغات پولی

• ایجاد ورودی ماندگارتر برای صفحات ارزشمند

• کمک به افزایش فروش، تماس یا Lead

• شناخت بهتر نیاز و زبان کاربران از طریق داده های جستجو

البته «بلندمدت بودن» به معنی دائمی بودن رتبه نیست. رقبا، رفتار کاربران، محتوای سایت، تغییرات بازار و سیستم های جستجو همگی تغییر می کنند. سئو یک پروژه یک باره نیست؛ فرآیندی برای بهبود مستمر است.

سئو داخلی (On-Page SEO)

سئو داخلی مجموعه اقداماتی است که مستقیماً روی صفحات سایت انجام می دهیم تا محتوا برای کاربر و موتور جستجو واضح تر و مفیدتر شود.

سئو خارجی یا Off-Page SEO

سئو خارجی به فعالیت هایی خارج از صفحات سایت گفته می شود که می توانند به افزایش اعتبار، شهرت و شناخته شدن سایت یا برند کمک کنند.

عنوان صفحه

Title یکی از مهم ترین عناصر معرفی صفحه در نتایج جستجو است. عنوان باید دقیق، مرتبط و قابل فهم باشد و بدون اغراق موضوع صفحه را منتقل کند. در مقاله سئو Title چیست؟ بیشتر به این موضوع پرداخته ایم.

لینک سازی داخلی

لینک های داخلی صفحات مختلف سایت را به یکدیگر متصل می کنند و هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو مفیدند.

مثلاً در همین مقاله می توان کاربری را که قصد یادگیری عمیق تر دارد به صفحه آموزش سئو هدایت کرد، در حقیقت لینک سازی داخلی یعنی ایجاد لینک از یک صفحه سایت به صفحه دیگری در همان سایت، به شکلی که برای کاربر و ساختار محتوا معنا داشته باشد.

سئو تکنیکال چیست؟

معماری سایت: صفحات مهم نباید در عمق غیرضروری سایت دفن شوند. دسته بندی منطقی و ارتباط درست صفحات، هم ناوبری کاربر و هم Crawl سایت را ساده تر می کند.

بک لینک چیست؟

یک لینک واقعی از مقاله ای معتبر و مرتبط با موضوع شما می تواند کاملاً متفاوت از صدها لینک ساخته شده در سایت های بی کیفیت و نامرتبط باشد.

کیفیت مهم تر از تعداد خام لینک هاست

در ارزیابی یک فرصت لینک، باید به موضوعاتی مانند ارتباط موضوعی سایت و صفحه، کیفیت واقعی منبع، نحوه قرار گرفتن لینک و طبیعی بودن آن توجه کرد.

خطر لینک سازی اسپم

ساخت انبوه لینک های مصنوعی، خرید لینک های بی کیفیت و ایجاد شبکه هایی صرفاً برای دست کاری رتبه می تواند پرریسک باشد.

لینک سازی داخلی چیست؟

فرض کنید مقاله ای درباره «سئو چیست» دارید و مقاله دیگری درباره «تحقیق کلمات کلیدی». وقتی در بخش مناسب از مقاله اول به مقاله دوم لینک می دهید، هم مسیر مطالعه کاربر را کامل تر کرده اید و هم ارتباط میان صفحات را مشخص تر می کنید.

• کمک به کشف صفحات

• ایجاد ارتباط موضوعی میان محتواها

• هدایت کاربران به مرحله بعدی

• توزیع بهتر اعتبار داخلی بین صفحات

• جلوگیری از یتیم ماندن صفحات مهم

مطالعه نسخه کامل

برای مطالعه توضیحات کامل، مثال‌ها و جزئیات بیشتر، سئو چیست؟ راهنمای جامع SEO برای شروع را در وبتیک بخوانید.