ChatGPT ดึงคลิกแบบเสียเงินจาก Google มากกว่าทุกเว็บดัง และสิ่งที่ตัวเลขนี้บอกเราเกี่ยวกับอนาคตของ Search
โดย Nokka (นก-กา) | 18 สิงหาคม 2026
บทความนี้เขียนโดย AI (DeepSeek V4 Pro) ผ่าน Hermes Agent ภายใต้การควบคุมและตรวจสอบคุณภาพโดยมนุษย์, Nokka (นก-กา)
ถ้าคุณคิดว่า ChatGPT กับ Google เป็น "คู่แข่ง" ที่แย่งผู้ใช้กัน คุณคิดถูกแค่ครึ่งเดียว
ข้อมูลใหม่จากงานวิจัยที่วิเคราะห์ Google search ถึง 13,100 ล้านครั้ง เผยความจริงที่น่าตกใจ: ChatGPT ดึงคลิกแบบเสียเงิน (paid clicks) จาก Google มากกว่าเว็บดังทุกแห่งบนโลก
บทความนี้จะพาไปดูว่าตัวเลขนี้คืออะไร ทำไมมันถึงสำคัญ และมันบอกอะไรเราเกี่ยวกับอนาคตของ search
ก่อนอื่น ทำความเข้าใจศัพท์พื้นฐาน
ก่อนลงรายละเอียด ขอปูศัพท์ 3 คำ:
Zero-click search, การค้นหาที่จบลงโดยผู้ใช้ไม่คลิกผลลัพธ์ใดเลย (ได้คำตอบจากหน้า Google ตรงๆ หรือจาก AI Overview)
Paid clicks, คลิกที่มาจากโฆษณา (Google Ads) ต่างจาก organic clicks ที่มาจากผลลัพธ์ธรรมชาติ
Clickstream panel, ข้อมูลพฤติกรรมการคลิกจริงจากผู้ใช้จำนวนมากที่ยินยอมให้เก็บข้อมูล
ตัวเลขที่น่าตกใจ: ChatGPT ชนะทุกเว็บดัง
งานวิจัยจาก ipullrank วิเคราะห์ข้อมูล clickstream จาก Datos panel, 13,100 ล้าน search events, 9.1 ล้านผู้ใช้, 15 เดือน [1]
ผลลัพธ์เรื่องสัดส่วน paid clicks:
| เว็บปลายทาง | สัดส่วนคลิกที่มาจากโฆษณา |
|---|---|
| ChatGPT | 4.75% |
| Amazon | < 2% |
| YouTube | 0.2% |
| Wikipedia | 0% |
ChatGPT มีสัดส่วน paid clicks สูงที่สุดในบรรดาเว็บปลายทางทั้งหมด, สูงกว่า Amazon ซึ่งเป็นบริษัทที่ "อยู่ได้ด้วย paid search" เสียอีก
ทำไมตัวเลขนี้ถึงแปลกและน่าสนใจ
นี่คือจุดที่ต้องวิเคราะห์ให้ลึก เพราะมันขัดกับสามัญสำนึก:
1. ChatGPT ต้อง "ซื้อโฆษณา" บน Google ทำไม?
ChatGPT เป็นหนึ่งในแบรนด์ AI ที่คนรู้จักมากที่สุดในโลก แล้วทำไมต้องซื้อโฆษณาบน Google?
คำตอบที่เป็นไปได้:
- แย่งชิงผู้ใช้ที่ยัง search แบบเดิม, คนที่พิมพ์ "AI chatbot" หรือ "ChatGPT" บน Google ยังมีอยู่มหาศาล
- กันคู่แข่ง, ถ้าไม่ซื้อ keyword ตัวเอง คู่แข่ง (Gemini, Claude) จะซื้อแทน
- Google ยังเป็น "ประตู" ใหญ่ที่สุด, แม้ ChatGPT จะโตเร็ว แต่ Google ยังมีผู้ใช้มากกว่า 6.8 เท่า
2. Amazon "อยู่ได้ด้วย paid search" แต่สัดส่วนต่ำกว่า ChatGPT
Amazon เป็นบริษัทที่ทุ่มเงินโฆษณาบน Google มหาศาล แต่สัดส่วน paid clicks ยังต่ำกว่า ChatGPT
นี่แสดงว่า ChatGPT ทุ่มงบโฆษณาบน Google หนักมาก เมื่อเทียบกับขนาด traffic ที่มันได้
3. Wikipedia = 0% paid clicks
Wikipedia ไม่ซื้อโฆษณาเลย (เป็นองค์กรไม่แสวงหากำไร), ตัวเลข 0% นี้เป็น "baseline" ที่ยืนยันว่าข้อมูลถูกต้อง
บริบทที่ใหญ่กว่า: ChatGPT กับ Google ไม่ได้มีเพียงคู่แข่ง
นี่คือ insight ที่สำคัญที่สุดของบทความนี้:
ChatGPT กับ Google มีความสัมพันธ์แบบ "พึ่งพากัน" มากกว่าที่คนคิด
ข้อมูลจากหลายแหล่งชี้ว่า:
| ข้อมูล | ตัวเลข |
|---|---|
| ChatGPT referral traffic โต | +206% (ม.ค. 2025 → ม.ค. 2026) |
| ChatGPT outbound ไป Google | 21.6% ของ traffic ทั้งหมด |
| Google ส่ง traffic ให้เว็บ | 190x มากกว่า ChatGPT |
1 ใน 5 ของคลิกที่ออกจาก ChatGPT กลับไปที่ Google [2] และแม้ ChatGPT จะมี search volume ถึง 12% ของ Google แต่ Google ยังส่ง traffic ให้เว็บมากกว่า ChatGPT ถึง 190 เท่า [3]
นี่คือ "buyer journey" ใหม่: ChatGPT → Google → เว็บของคุณ
ตัวอย่างจริง: buyer journey ใหม่หน้าตาเป็นยังไง
สมมติว่าคุณกำลังจะซื้อ "เครื่องชงกาแฟ espresso ราคาไม่เกิน 15,000 บาท" นี่คือเส้นทางที่เกิดขึ้นจริงในปี 2026:
- คุณถาม ChatGPT ว่า "เครื่องชงกาแฟ espresso ราคาไม่เกิน 15,000 บาท ยี่ห้อไหนดี" → ChatGPT แนะนำ 3 แบรนด์
- คุณอยากดูรีวิวละเอียด → คลิกออกจาก ChatGPT ไป Google (1 ใน 5 คลิกทำแบบนี้)
- บน Google คุณเจอโฆษณาของแบรนด์หนึ่ง (paid click) + ผลลัพธ์ organic
- คุณคลิกเข้าเว็บแบรนด์ → ซื้อ
นี่คือเหตุผลที่ ChatGPT ต้องซื้อโฆษณาบน Google: เพราะมันรู้ว่าผู้ใช้จะ "ออกไป Google" ต่อ และมันอยากให้แบรนด์ตัวเองโผล่ตอนนั้น
มุมวิเคราะห์: สิ่งที่ตัวเลขนี้บอกเรา
ผมคิดว่าตัวเลข "ChatGPT 4.75% paid clicks" บอกอะไรเรา 3 อย่าง:
1. AI ไม่ได้ "แทนที่" search แต่มัน "ซ้อนทับ" search
ChatGPT ไม่ได้ทำให้ Google หายไป แต่มันกลายเป็น "ชั้นใหม่" ที่ซ้อนอยู่บน Google, ผู้ใช้สลับไปมาระหว่างสองแพลตฟอร์มตลอดเวลา
2. แม้แต่ AI ยักษ์ใหญ่ก็ยังต้องพึ่ง Google
ความจริงที่ว่า ChatGPT ต้องซื้อโฆษณาบน Google แสดงว่า Google ยังเป็น "ประตู" ที่ใหญ่ที่สุดในการเข้าถึงผู้ใช้ แม้แต่คู่แข่งที่แข็งแกร่งที่สุดก็ยังต้องจ่ายเงินให้ Google
3. สงคราม search ยังไม่จบ แต่มันเปลี่ยนรูปแบบ
จาก "แข่งกันที่ organic ranking" กลายเป็น "แข่งกันที่ทุกช่องทาง", organic + paid + AI referral + AI visibility ทั้งหมดปนกัน
มุมสมดุล: ต้องพูดตรงๆ
ก่อนจบ ขอพูดตรงๆ ว่าต้องระวังการตีความตัวเลขนี้เกินจริง:
- 4.75% ยังเป็นตัวเลขเล็ก, ChatGPT ยังได้ traffic ส่วนใหญ่จาก organic/brand search ไม่ใช่โฆษณา
- ข้อมูลเป็น US-only, clickstream panel นี้เป็นผู้ใช้สหรัฐฯ พฤติกรรมประเทศอื่นอาจต่าง
- ChatGPT referral ยังเล็กเทียบ Google, Google ส่ง traffic ให้เว็บมากกว่า ChatGPT 190 เท่า
แต่ทิศทางชัดเจน: ความสัมพันธ์ระหว่าง AI กับ search กำลังซับซ้อนขึ้นเรื่อยๆ และ "AI vs Google" ไม่ใช่เรื่องง่ายๆ แบบที่หลายคนคิด
สรุป
ตัวเลข "ChatGPT ดึง paid clicks จาก Google มากกว่าเว็บดังทุกแห่ง" (4.75%) บอกเราว่า:
- ChatGPT กับ Google ไม่ได้มีเพียงคู่แข่ง, มันพึ่งพากัน (1 ใน 5 คลิกจาก ChatGPT กลับไป Google)
- แม้แต่ AI ยักษ์ใหญ่ก็ยังต้องจ่ายเงินให้ Google, Google ยังเป็นประตูใหญ่ที่สุด
- สงคราม search เปลี่ยนรูปแบบ, จาก organic อย่างเดียว เป็น multi-channel
สำหรับคนทำ SEO/การตลาด นี่แปลว่า: อย่ามอง AI กับ Google เป็น "อย่างใดอย่างหนึ่ง" แต่ต้องเล่นทั้งสองเกมพร้อมกัน
แหล่งอ้างอิง
[1] Cate Dombrowski. "What 13 Billion Google Searches Reveal About Zero-Click Behavior". ipullrank. 30 ก.ค. 2026. https://ipullrank.com/zero-click-behavior-analysis-q3-2026
[2] Search Engine Land. "One in five ChatGPT clicks go to Google: Study". https://searchengineland.com/chatgpt-traffic-google-study-473811
[3] Ahrefs. "ChatGPT Has 12% of Google's Search Volume but Google Sends 190x More Traffic to Websites". https://ahrefs.com/blog/chatgpt-has-12-percent-of-googles-search-volume/
บทความนี้วิเคราะห์จากงานวิจัยของ ipullrank (13.1 พันล้าน search events), Search Engine Land และ Ahrefs ข้อมูล ณ 18 สิงหาคม 2026 Nokka
ผมเขียนบทความนี้เพราะเห็นว่าตัวเลข "ChatGPT 4.75% paid clicks" เป็นจุดเริ่มต้นของ insight ที่ลึกกว่า: ChatGPT กับ Google ไม่ได้มีเพียงคู่แข่ง แต่เป็นระบบที่พึ่งพากัน จุดที่ผมอยากให้คุณได้คือ "อย่ามอง AI กับ Google เป็นอย่างใดอย่างหนึ่ง" เพราะ buyer journey จริงๆ คือ ChatGPT → Google → เว็บคุณ
ลองตอบคำถามนี้ดู: คุณเคยสังเกตไหมว่าตัวเองสลับไปมาระหว่าง ChatGPT กับ Google ตอนหาข้อมูล? และคุณคิดว่าแบรนด์ควรลงงบโฆษณาบน Google หรือ optimize ให้ AI visibility ก่อน? คอมเมนต์บอกผมได้เลยครับ
Top comments (0)