Van WooCommerce naar Shopify migreren zonder je Google-rankings te verliezen

De grootste angst bij het overstappen van WooCommerce naar Shopify is niet de techniek. Het is dit: je gaat live, en twee weken later is je organische verkeer gehalveerd.

Dat gebeurt ook echt. En bijna altijd om dezelfde reden. Niet omdat Shopify slechter is, maar omdat er niemand heeft nagedacht over de URL's. Hieronder staat precies hoe je dat voorkomt.

Waarom webshops overstappen

WooCommerce is prima software, tot je er twintig plugins in hebt hangen. Dan wordt het traag, elke update is spannend, en je bent meer tijd kwijt aan onderhoud dan aan verkopen. Shopify neemt hosting, snelheid en beveiliging van je over.

Voor veel shops is netjes overstappen goedkoper dan jaren blijven pleisters plakken. Maar alleen als je je opgebouwde SEO-waarde meeneemt.

De echte killer: je URL-structuur verandert

WooCommerce en Shopify gebruiken een andere opbouw. In WooCommerce staan je producten meestal op /product/naam en je categorieen op /product-category/naam. Shopify gebruikt /products/naam en /collections/naam.

Dat betekent dat vrijwel elke URL van je webshop verandert. Doe je daar niets mee, dan geeft elke oude link een 404. Google verliest de pagina's die het jarenlang heeft geindexeerd, en al je opgebouwde autoriteit verdampt. Dit is waar de meeste migraties stukgaan.

Stap 1: breng je huidige URL's in kaart voordat je iets aanraakt

Crawl je bestaande webshop en exporteer elke URL. Haal er ook je best presterende pagina's uit Search Console en Analytics bij, zodat je weet welke pagina's echt verkeer en omzet opleveren.

Die lijst is je vangnet. Zonder die lijst kun je achteraf niet controleren of je iets kwijt bent.

Stap 2: maak een koppeling van oud naar nieuw

Zet naast elke oude URL de nieuwe Shopify-URL. Meestal is dat een vast patroon:

• /product/blauwe-sneaker wordt /products/blauwe-sneaker
• /product-category/schoenen wordt /collections/schoenen

Let op de uitzonderingen. Blogposts, filterpagina's, landingspagina's en oude campagne-URL's vallen vaak buiten het patroon. Juist die vergeet men, en juist die trekken soms het meeste verkeer.

Stap 3: 301-redirects voor elke oude URL

Een 301 vertelt Google dat een pagina permanent is verhuisd en geeft de opgebouwde waarde door aan de nieuwe URL. Shopify heeft hier een ingebouwde redirect-tool, en je kunt ze in bulk importeren.

Twee dingen die vaak misgaan:

• Redirects in ketens (pagina A gaat naar B, en B weer naar C). Laat A meteen naar C wijzen.
• Alles doorsturen naar de homepage. Dat is geen migratie, dat is verkeer weggooien. Google ziet het als een zachte 404. Stuur altijd door naar de meest relevante pagina.

Stap 4: neem je content en metadata mee

Je titels, meta descriptions, productteksten en afbeeldingen met alt-teksten zijn onderdeel van waarom je rankte. Kopieer ze mee. Ga niet tegelijk je hele content herschrijven, want dan weet je bij problemen niet of het aan de migratie lag of aan de nieuwe teksten.

Verander een ding tegelijk. Eerst verhuizen, daarna verbeteren.

Stap 5: update je interne links

Je interne links wijzen na de migratie vaak nog naar oude URL's. Die worden dan via een redirect afgehandeld, wat werkt maar onnodig traag is en signalen verwatert. Werk ze bij naar de definitieve URL's, zeker in je menu, je categorieteksten en je blogartikelen.

Stap 6: nieuwe sitemap en Search Console

Dien na livegang je nieuwe sitemap in en houd de dekking in de gaten. Kijk de eerste weken dagelijks naar je 404-meldingen. Elke onverwachte 404 is een redirect die je vergeten bent, en die repareer je binnen een dag.

Stap 7: meten na livegang

Zet voor de migratie je nulmeting vast: organisch verkeer, posities op je belangrijkste zoekwoorden, omzet per kanaal. Vergelijk daarna wekelijks.

Een lichte dip in de eerste weken is normaal, want Google moet je nieuwe structuur opnieuw verwerken. Een dip van tientallen procenten die niet herstelt is geen normale schommeling, dan mis je redirects.

Wat je hiervan moet onthouden

Een migratie mislukt zelden op de techniek van het overzetten van producten. Hij mislukt op de URL's, de redirects en het gebrek aan controle achteraf. Doe je die drie dingen goed, dan behoud je je rankings en heb je daarna een snellere webshop.

Wil je dit niet zelf doen, dan verzorg ik de volledige WooCommerce naar Shopify migratie inclusief alle redirects en controles achteraf. Loopt je shop vooral vast op vindbaarheid in plaats van op platform, kijk dan naar SEO voor webshops.