SEO uitbesteden voelt voor veel ondernemers als gokken. Je betaalt maandelijks, je krijgt een rapport dat je niet helemaal begrijpt, en of het nu werkt of niet weet je pas veel later.
Dat komt omdat het vakgebied vol zit met vage beloftes. Hieronder staat wanneer het echt zinvol is om iemand in te schakelen, wat een goede specialist doet, en waaraan je een slechte herkent.
Wanneer het tijd wordt om hulp te halen
Een paar duidelijke signalen:
- Je site staat er al een tijd, maar je krijgt vrijwel geen bezoekers via Google.
- Je verkeer daalde ineens en je weet niet waarom.
- Je hebt een nieuwe site of webshop gelanceerd en je oude posities zijn verdwenen.
- Je bent afhankelijk van advertenties en wil niet dat je omzet stopt zodra je het budget uitzet.
- Je hebt wel bezoekers, maar niemand vraagt iets aan.
Dat laatste punt wordt vaak vergeten. Verkeer zonder aanvragen is meestal geen SEO-probleem maar een probleem met je aanbod of je pagina's. Een goede specialist zegt dat gewoon, in plaats van je meer content te verkopen.
Wat een goede specialist echt doet
Het werk valt grofweg in vier delen uiteen.
Techniek. Kan Google je pagina's bereiken, lezen en indexeren, en laadt je site snel genoeg. Dit is saai en onzichtbaar werk, en tegelijk vaak waar de grootste winst zit.
Zoekwoorden en intentie. Niet jagen op de termen met het hoogste volume, maar op de termen waar iemand achter zit die klaar is om te kopen of aan te vragen. Vervolgens elke term koppelen aan de juiste pagina.
Content en structuur. Pagina's die antwoord geven op wat er gezocht wordt, met een logische opbouw en interne links, zodat je belangrijkste pagina's ook echt sterk worden.
Meten. Search Console en analytics goed inrichten, en rapporteren in gewone taal. Je hoort te weten welke pagina's groeien, welke zoekwoorden binnenkomen en wat de volgende stap is.
Rode vlaggen
Loop weg bij deze dingen:
- Een garantie op positie 1. Niemand kan dat beloven, want niemand bepaalt Google's resultaten.
- Een geheime methode die niet uitgelegd kan worden. Goede SEO is niet geheim, het is gewoon werk.
- Rapporten vol grafieken over posities, zonder een woord over aanvragen of omzet.
- Honderden backlinks voor een laag bedrag. Gekochte links zijn precies waar Google op filtert, en je site draagt de gevolgen.
- Een contract van een jaar zonder duidelijke opzegtermijn, voordat er ook maar iets geleverd is.
Wat je realistisch mag verwachten
Technische verbeteringen en snelheidswinst merk je vaak binnen enkele weken in je meetgegevens. Echte posities op waardevolle zoekwoorden kosten meestal drie tot zes maanden, afhankelijk van je concurrentie en hoe je site ervoor staat.
Wat je wel meteen mag verwachten is duidelijkheid: wat er mis is, wat er als eerste aangepakt wordt, en waarom. Als iemand je dat na een eerste analyse niet in gewone taal kan uitleggen, is dat op zichzelf al een antwoord.
Een laatste tip
Vraag altijd om een korte analyse voordat je iets tekent. Je hoort te horen wat er concreet aan jouw site schort, niet een algemeen praatje dat op elke website van toepassing is.
Zoek je iemand die de techniek, de content en de advertenties in samenhang oppakt, dan kun je mij inschakelen als SEO specialist. Heb je een webshop, dan is SEO voor webshops waarschijnlijk het beste startpunt.
Top comments (0)