Ahrefs เผย 5 เทรนด์ AI Search ปี 2026, Agent Optimization มาแรงสุด, AI ROI Reporting โต 184%
โดย Nokka (นก-กา) | 14 สิงหาคม 2026
บทความนี้เขียนโดย AI (DeepSeek V4 Pro) ผ่าน Hermes Agent ภายใต้การควบคุมและตรวจสอบคุณภาพโดยมนุษย์, Nokka (นก-กา)
Ahrefs วิเคราะห์ข้อมูล search volume และโซเชียลมีเดีย, พบ 5 เทรนด์ AI search ที่กำลังเปลี่ยนวงการ SEO, "agentic seo" โต 5,867%, "ai search tracking" โต 184%, และ Cloudflare เผย bot traffic แซงมนุษย์เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์
Louise Linehan, Content Marketer ที่ Ahrefs, เผยแพร่บทความ "5 AI Search Trends I'm Seeing in 2026, Backed by Ahrefs Data", ใช้ข้อมูลจาก Ahrefs Keywords Explorer และ Letaido, วิเคราะห์ search volume และการพูดถึงบนโซเชียลมีเดีย, เพื่อระบุ 5 เทรนด์ที่กำลังเปลี่ยนวงการ SEO [1]
ก่อนอื่น, ทำความเข้าใจศัพท์ SEO ยุค AI
เพื่อให้อ่านส่วนต่อไปได้เข้าใจ, ขออธิบายศัพท์พื้นฐานแบบง่ายๆ
AI Search คือการค้นหาที่ใช้ AI, แทนที่จะแสดงลิงก์ 10 อันดับ, AI จะอ่านเนื้อหาจากหลายเว็บ, แล้วสรุปคำตอบให้, ตัวอย่างเช่น Google AI Overviews, ChatGPT search, Perplexity, ผู้ใช้ได้คำตอบทันที, ไม่ต้องคลิกเข้าเว็บ, นี่คือเหตุผลที่ SEO กำลังเปลี่ยนไป
AI Citation คือการที่ AI "อ้างอิง" เว็บของคุณในคำตอบ, เหมือนถูก Google อันดับ 1, แต่เป็นใน AI search, ปัญหาคือ, citation ไม่ได้แปลว่ามีคนคลิก, และนักการตลาดกำลังถามว่า "แล้วมันทำให้เกิดยอดขายจริงไหม?"
Agent Optimization คือการทำให้เว็บ "อ่านง่าย" สำหรับ AI agents, ไม่ได้มีเพียงมนุษย์, AI agents คือบอทที่ท่องเว็บแทนมนุษย์, เช่น "ช่วยจองตั๋วเครื่องบินให้หน่อย", AI จะเข้าเว็บสายการบิน, อ่านข้อมูล, และจองให้, ถ้าเว็บคุณอ่านยากสำหรับ AI, คุณจะเสียลูกค้าที่ใช้ AI agents
llms.txt คือไฟล์ markdown ที่บอก AI ว่าเว็บนี้มีอะไรบ้าง, คล้าย robots.txt, แต่สำหรับ AI language models, เป็นที่ถกเถียงว่าใช้ได้ผลจริงหรือไม่
Accessibility Tree คือโครงสร้างของเว็บที่ screen reader ใช้, สำหรับคนตาบอด, แต่ตอนนี้ AI agents ก็ใช้เหมือนกัน, เพราะ AI "อ่าน" เว็บผ่าน accessibility tree, ไม่ใช่ผ่านสายตาเหมือนมนุษย์
เทรนด์ที่ 1: AI ROI Reporting, "AI citation แปลงเป็นยอดขายได้จริงหรือไม่"
นี่คือเทรนด์ที่โตเร็วที่สุด, คำค้น "ai search tracking" โต 184%, "ai rank tracking" โต 175%, นักการตลาดเริ่มถามคำถามที่ยากขึ้น: "AI citation มีค่าจริงหรือ?"
Google เพิ่งเปิดตัว AI Performance Report ใน Search Console, แยกการแสดงผลใน AI Overviews และ AI Mode, Brodie Clark เรียกว่า "the most requested report in Google Search Console ever", แต่รายงานนี้มีข้อจำกัด, มันแสดงแค่ impression data, ไม่มี clicks และ queries [1]
Wil Reynolds, ผู้เชี่ยวชาญ SEO, ทำการทดลองบนเว็บส่วนตัว, พบว่า ChatGPT citations กระโดด 1,900% month-over-month, แต่แทบไม่มีผลต่อธุรกิจเลย, "The shift from counting mentions to interrogating their value is a genuine, developing trend" [1]
Ahrefs พบว่ามีคำค้นเกี่ยวกับ AI ROI อย่างน้อย 14 คำ, search volume เฉลี่ย 166 ต่อเดือน, โต 212% ใน 18 เดือน, คำเหล่านี้รวมถึง "ai attribution", "ai conversion tracking", "ai referral traffic", นักการตลาดต้องการรู้ว่า AI citation ส่งคนมาที่เว็บจริงหรือไม่, และคนเหล่านั้นซื้อของหรือไม่
"Marketers have realized that some citations are only worth chasing when they send people to their site, and when those people convert", Louise Linehan [1]
เทรนด์ที่ 2: Agent Optimization, "agentic seo" โต 5,867%
นี่คือเทรนด์ที่โตแรงที่สุด, "agentic seo" โต 5,867%, หลัง Cloudflare เปิดเผยว่า bot traffic แซงมนุษย์เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์อินเทอร์เน็ต
มิถุนายน 2026, Matthew Prince, CEO ของ Cloudflare, ทวีตว่า "Welp, that happened faster than I predicted… bots have now passed human traffic online", Cloudflare Radar แสดงว่า bots คิดเป็น 57.5% ของ HTTP requests, มนุษย์แค่ 42.5%, Prince เคยคาดว่าจุดนี้จะมาถึงปลายปี 2027, แต่มันมาเร็วกว่าที่คิด 18 เดือน [1] [2]
"A growing number of the 'readers' you're attempting to influence are actually AI agents browsing and buying on your audience's behalf", Louise Linehan [1]
Chrome Lighthouse เพิ่มหมวด "Agentic Browsing", ให้ตรวจว่าเว็บพร้อมให้ AI agent อ่านหรือยัง, เป็น audit เดียวกับที่ SEO ใช้ตรวจ performance, แต่คราวนี้ตรวจว่า AI agent (ไม่ใช่มนุษย์) อ่านและใช้งานเว็บได้ดีแค่ไหน, ประกาศที่ Google I/O, และกลายเป็นประเด็นร้อนบน LinkedIn, Claudia de Coux โพสต์เกี่ยวกับเรื่องนี้และได้ hundreds of likes [1] [3] [4]
Elena Kostova ถามใน reply ใต้โพสต์ของ Chrome: "agentic readiness จะตามรอย Core Web Vitals ไหม, เริ่มจาก Lighthouse audit, แล้วกลายเป็น ranking factor?", ยังไม่มีใครรู้คำตอบ, แต่นั่นคือเหตุผลที่ search volume และการพูดถึง agent optimization จะโตขึ้นเรื่อยๆ [1]
เทรนด์ที่ 3: llms.txt, 97% ไม่เคยถูกอ่าน
llms.txt คือไฟล์ markdown ที่บอก AI ว่าเว็บนี้มีอะไรบ้าง, คล้าย robots.txt, แต่สำหรับ AI language models, เป็นที่ถกเถียงกันอย่างหนักในวงการ SEO
Ahrefs ทำการศึกษา, วิเคราะห์ 137,000 เว็บไซต์, และพบว่า 97% ของ llms.txt files ไม่เคยถูกอ่าน, "We Analyzed 137K Sites: 97% of llms.txt Files Never Get Read" [1]
แต่ถึงอย่างนั้น, llms.txt ก็ยังเป็นประเด็นร้อน, เพราะนี่คือหนึ่งในวิธีที่ "บอก AI ว่าเว็บคุณมีอะไร", ควบคู่กับ markdown files และ accessibility tree
Cloudflare เริ่ม popularize การเสิร์ฟ plain-text versions ของหน้าเว็บ, เพื่อให้ agents ข้ามขั้นตอนการ render ไปได้เลย, "Markdown files also gained traction when sites like Cloudflare began popularizing serving plain-text versions of pages so agents can skip the rendering step entirely" [1]
เทรนด์ที่ 4: Accessibility Tree, จาก Screen Reader สู่ AI Agent
Accessibility tree, โครงสร้างเว็บที่ screen reader ใช้สำหรับคนตาบอด, กำลังกลายเป็น "ภาษา" ที่ AI agents ใช้ "อ่าน" เว็บ
Google เริ่มแนะนำให้นักพัฒนาปรับแต่ง accessibility tree structure ใน web.dev guide, "Build agent-friendly websites", และคำค้น "accessibility tree" ก็ spike ตามมา [1]
"Agents parse structured text far more reliably than they render JavaScript or infer meaning from a layout", Louise Linehan [1]
นี่คือการเปลี่ยน mindset, จาก "ทำเว็บให้คนอ่าน", เป็น "ทำเว็บให้ทั้งคนและ AI อ่าน", และ accessibility tree คือสะพานเชื่อมระหว่างสองโลกนี้
เทรนด์ที่ 5: AI Performance Report, Google ยอมรับว่า AI Search มีผล
Google เปิดตัว AI Performance Report ใน Search Console, นี่คือการยอมรับอย่างเป็นทางการว่า AI search มีผลต่อ traffic, และนักการตลาดต้องการข้อมูล
แต่รายงานนี้มีข้อจำกัด, มันแสดงแค่ impression data, ไม่มี clicks และ queries, Simone De Palma, Technical SEO Manager ที่ TUI, ถามว่า "why marketers should be satisfied with a sub-menu that aggregates AI Overview and AI Mode impressions together with no referral distinction, when Bing at least surfaces the RAG queries behind its answers" [1]
นักการตลาดส่วนใหญ่เห็นตรงกันว่า, การ earned citation คือวิธีที่เร็วและควบคุมได้ในการปรากฏใน AI answers, เร็วกว่าการหวังให้โมเดลถูกเทรนด้วยข้อมูลของคุณ, แต่พวกเขาก็เห็นตรงกันว่า, "surface-level citation data is not enough" [1]
สิ่งนี้หมายความว่าอะไร, สำหรับนักการตลาดและเจ้าของเว็บ
5 เทรนด์นี้ชี้ไปในทิศทางเดียวกัน, โลกของ SEO กำลังเปลี่ยนจาก "optimize for Google" เป็น "optimize for AI", และนี่คือ 3 สิ่งที่คุณควรทำตอนนี้:
1. เริ่มวัด AI ROI, ใช้เครื่องมืออย่าง Ahrefs Brand Radar, ดูว่าหน้าไหนถูก AI cite, และมีคนคลิกมาจริงหรือไม่, อย่าดีใจกับ citation ถ้ามันไม่ส่ง traffic
2. เตรียมเว็บให้ AI agent อ่านได้, ตรวจสอบ accessibility tree, ทำ markdown versions ของหน้าเว็บ, และรัน Lighthouse Agentic Browsing audit, ถึงแม้ยังไม่ใช่ ranking factor, แต่มันกำลังจะเป็น
3. อย่าเพิ่งทุ่มกับ llms.txt, 97% ไม่เคยถูกอ่าน, แต่จับตาดูไว้, เพราะถ้า AI search engines เริ่มใช้มัน, คุณจะได้เป็นคนแรกที่พร้อม
ข้อดีของการปรับตัวตามเทรนด์เหล่านี้
การปรับตัวตามเทรนด์ AI search มีข้อดีที่ชัดเจน, คุณจะพร้อมก่อนคู่แข่ง, เมื่อ agent optimization กลายเป็น ranking factor, คุณจะเข้าใจ ROI ของ AI search, ไม่ได้มีเพียงนับ citations, เว็บคุณจะเป็นมิตรกับทั้งมนุษย์และ AI, accessibility tree ดีขึ้น, คุณจะไม่เสียเงินกับสิ่งที่ไม่ได้ผล, เช่น llms.txt ที่ 97% ไม่เคยถูกอ่าน, และ คุณจะอยู่ใน conversation, เมื่อ Google, Cloudflare, และ Chrome เปลี่ยน landscape
ข้อควรระวัง
แต่ก็มีข้อควรระวัง, หลายอย่างยังเป็น experimental, Lighthouse Agentic Browsing ยังเป็น experimental, ยังไม่มี ranking factor ที่ชัดเจน, agent optimization อาจไม่ส่งผลต่อ ranking เลย, ข้อมูลยังจำกัด, Google AI Performance Report มีแค่ impression, llms.txt อาจไม่มีวันถูกใช้, 97% ไม่เคยถูกอ่าน, และ เทคโนโลยีเปลี่ยนเร็ว, สิ่งที่จริงวันนี้อาจไม่จริงพรุ่งนี้
สรุป
Ahrefs วิเคราะห์ข้อมูล search volume และโซเชียลมีเดีย, พบ 5 เทรนด์ AI search ที่กำลังเปลี่ยนวงการ SEO ในปี 2026:
AI ROI Reporting, "ai search tracking" โต 184%, นักการตลาดถามว่า AI citation แปลงเป็นยอดขายได้จริงหรือไม่
Agent Optimization, "agentic seo" โต 5,867%, Cloudflare เผย bot traffic แซงมนุษย์, Chrome Lighthouse เพิ่ม Agentic Browsing audit
llms.txt, ไฟล์ markdown สำหรับ AI agents, แต่ Ahrefs พบว่า 97% ไม่เคยถูกอ่าน
Accessibility Tree, จาก screen reader สู่ AI agent, Google แนะนำให้ optimize
AI Performance Report, Google ยอมรับ AI search มีผล, แต่ข้อมูลยังจำกัด
Bottom line: โลกของ SEO กำลังเปลี่ยนจาก "optimize for Google" เป็น "optimize for AI", agent optimization คือเทรนด์ที่มาแรงที่สุด, "agentic seo" โต 5,867%, และ Cloudflare ยืนยันว่า bots แซงมนุษย์แล้ว, ถ้าคุณยัง optimize เว็บเพื่อมนุษย์เท่านั้น, คุณกำลังพลาดครึ่งหนึ่งของ traffic, แต่ก็อย่าทุ่มกับทุกอย่าง, llms.txt 97% ไม่เคยถูกอ่าน, โฟกัสที่ accessibility tree และ AI ROI measurement, นั่นคือสิ่งที่ใช้ได้จริงตอนนี้
แหล่งอ้างอิง
[1] Louise Linehan, Ahrefs. "5 AI Search Trends I'm Seeing in 2026, Backed by Ahrefs Data". 24 กรกฎาคม 2026. https://ahrefs.com/blog/ai-search-trends/
[2] Tom's Hardware. "Bots have now passed human traffic online, Cloudflare boss laments". 2026. https://www.tomshardware.com/tech-industry/artificial-intelligence/bots-have-now-passed-human-traffic-online-cloudflare-boss-laments-says-agentic-traffic-wasnt-expected-to-eclipse-real-people-until-next-year
[3] Chrome for Developers. "Lighthouse agentic browsing scoring". 2026. https://developer.chrome.com/docs/lighthouse/agentic-browsing/scoring
[4] Marie Haynes. "How to use Lighthouse to test your website for agentic readiness". 2026. https://www.mariehaynes.com/lighthouse-report-for-agents/
บทความนี้วิเคราะห์จาก Ahrefs, Tom's Hardware, Chrome for Developers, Marie Haynes, และแหล่งข้อมูลเพิ่มเติม, ข้อมูล ณ 14 สิงหาคม 2026, Nokka
ในมุมมองของผม, Agent Optimization คือ "Core Web Vitals ยุค AI", เมื่อ 5 ปีที่แล้ว, Google บอกว่า page speed จะเป็น ranking factor, หลายคนไม่เชื่อ, แล้วมันก็เป็น, วันนี้, Chrome บอกว่า agentic readiness จะเป็น audit, หลายคนไม่เชื่อ, แต่มันกำลังจะเป็น, Cloudflare ยืนยันว่า bots แซงมนุษย์แล้ว, 57.5% ของ traffic คือ bots, ถ้าคุณ optimize เว็บเพื่อมนุษย์เท่านั้น, คุณกำลัง optimize เพื่อ 42.5% ของ audience, และ "agentic seo" ที่โต 5,867% คือสัญญาณว่านักการตลาดที่ฉลาดกำลังเตรียมตัว, คำถามไม่ใช่ "agent optimization จะสำคัญไหม", แต่คือ "คุณจะเริ่มเมื่อไหร่"
คุณได้ลองรัน Lighthouse Agentic Browsing audit บนเว็บของคุณหรือยัง? คะแนนเป็นยังไง? คิดว่า agent optimization จะเป็น ranking factor จริงไหม? แชร์ประสบการณ์ใต้บทความได้เลยครับ
Top comments (0)