Ik kreeg laatst een webshop onder handen die bijna onvindbaar was in Google. Goede producten, echte voorraad, en toch nauwelijks bezoekers. De eigenaar dacht dat hij meer content en meer backlinks nodig had. Dat had hij niet. Zijn webshop struikelde eerst over zijn eigen techniek.
Vier maanden later was het organische verkeer met 67% gestegen en stonden 14 zoekwoorden op pagina 1 van Google. Geen nieuw domein, geen betaalde links. Het meeste werk was saai technisch opruimen. Dit is wat echt het verschil maakte.
1. Zorg dat Google je webshop kan crawlen en indexeren
Als Google je pagina's niet kan lezen en indexeren, doet de rest er niet toe. Bij deze webshop werd een groot deel van de productpagina's nooit geïndexeerd.
Wat ik controleerde:
- De robots.txt blokkeerde niets belangrijks (dat gebeurt vaker dan je denkt).
- De XML-sitemap bevatte alleen de juiste, canonieke URL's, en die diende ik in via Search Console.
- Met de URL-inspectie in Search Console keek ik per template wat Google echt zag.
- Filters en sorteeropties maakten tientallen bijna identieke URL's aan. Die ruimde ik op met canonical tags.
Een schone indexering is op de meeste webshops het meest waardevolle wat je kunt doen. Niet spannend, wel de plek waar het verkeer terugkomt.
2. Maak je webshop snel genoeg
Snelheid is een rankingfactor, en het bepaalt of bezoekers blijven. De shop laadde op mobiel in ongeveer 6 seconden, en dat is dodelijk. Nederlandse shoppers zijn ongeduldig en kopen vooral op hun telefoon.
De winst zat in saaie dingen:
- Grote productafbeeldingen comprimeren en in moderne formaten serveren.
- Afbeeldingen onder de vouw lazy loaden.
- Renderblokkerende scripts uitstellen of verwijderen.
- Caching aanzetten en een CDN gebruiken voor statische bestanden.
Daarmee gingen de Core Web Vitals van rood naar groen.
3. Breng de on-page basis op orde
Daarna ging ik per template te werk, niet per losse pagina:
- Eén duidelijke H1 per pagina die aansluit op wat mensen echt zoeken.
- Titels en meta descriptions geschreven voor mensen, niet volgepropt met zoekwoorden.
- Echte interne links, zodat categorie- en productpagina's elkaar versterken in plaats van los te staan.
- Productschema, zodat je listings kans maken op rich results.
Interne links worden onderschat. De meeste webshops hebben sterke pagina's die nergens naartoe linken.
4. Soms is migreren de beste oplossing
Niet elke WooCommerce- of WordPress-webshop is nog te redden met losse fixes. Als de basis te zwaar, te traag of te rommelig is, is overstappen naar Shopify vaak sneller en goedkoper dan blijven pleisters plakken.
Ik migreer webshops van WooCommerce en WordPress naar Shopify zonder dat er producten, URL's of rankings verloren gaan. De truc zit in het netjes doorzetten van je bestaande URL's en redirects, zodat je de SEO-waarde die je al hebt opgebouwd niet weggooit.
5. Content op zoekintentie, niet op volume
Pas toen de techniek klopte, kwam content in beeld. In plaats van zoekwoorden met veel volume koos ik zoekwoorden met koopintentie en koppelde die aan de juiste pagina's.
Het doel was nooit méér publiceren. Het doel was de paar pagina's publiceren die passen bij iemand die klaar is om te kopen, en die pagina's linken naar waar je geld verdient.
Kort samengevat
Staat je webshop niet hoog in Google, dan is de reflex om content of backlinks de schuld te geven. Negen van de tien keer is het echte probleem dat Google je niet goed kan crawlen, dat je shop te traag is, of dat je pagina's niet logisch naar elkaar linken. Los die basis op, en veel "we hebben meer content nodig"-problemen lossen zichzelf op.
Ik doe dit soort technische SEO, plus Google Ads en Meta Ads, voor webshops en lokale bedrijven. Wil je weten wat jouw webshop tegenhoudt? Bekijk mijn aanpak voor SEO voor webshops en neem gerust contact op.
Top comments (0)